頭部精品+細分受眾 騰訊視頻V視界大會2018內(nèi)容矩陣重拳出擊

11月8日,2018騰訊視頻V視界大會在北京舉行,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷,騰訊視頻總編輯王娟,企鵝影視副總裁韓志杰,企鵝影視副總裁馬延琨,騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩,以及影視、綜藝、紀錄片、廣告主等行業(yè)大咖共聚一堂,揭開騰訊視頻2018年度內(nèi)容鉅制大幕。

據(jù)多家第三方權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,在9月視頻市場中,騰訊視頻在播放量、覆蓋人數(shù)、使用時長等10項核心指標上,穩(wěn)居行業(yè)首位。作為中國領(lǐng)先的視頻平臺,騰訊視頻一直對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)投入與全面布局,此次V視界大會展示了在內(nèi)容精品化上的豐碩成果,重點大劇、綜藝、垂直內(nèi)容集體亮相,將用戶每個平凡日常都變成美好時光。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示, “美與善”是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“魂”,而制作精良、擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容正成為最核心的競爭力,這正是騰訊視頻的平臺價值觀。

4300萬會員領(lǐng)跑行業(yè) 全新品牌故事深度詮釋“不負好時光”

騰訊視頻V視界大會走入第5個年頭,在這期間,視頻行業(yè)高速增長但也泥沙俱下,走過了以流量為核心的“圈地”階段,以付費業(yè)務為依托的“獨家內(nèi)容搶占”時代已經(jīng)來臨。騰訊視頻持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,尤其是自制內(nèi)容的投入力度,不斷儲備并打造優(yōu)質(zhì)IP,布局立體化內(nèi)容矩陣,以精品內(nèi)容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀。

孫忠懷表示,視頻行業(yè)最大的價值,就是每一部好的內(nèi)容都讓用戶體味到生活的美好與充實。V視界大會現(xiàn)場發(fā)布的騰訊視頻首支品牌故事片也體現(xiàn)了這種價值觀,在騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶之間建立情感共鳴,深度詮釋其“不負好時光”的品牌主張。

騰訊視頻總編輯王娟現(xiàn)場表示,去年V視界大會上,騰訊視頻宣布付費會員突破2000萬。時隔一年,騰訊視頻在付費業(yè)務方面飛速發(fā)展,截至2017年9月28日,騰訊視頻付費會員已經(jīng)超過4300萬。同時,騰訊視頻也成為用戶上傳視頻的首選平臺,在微信社交場景及小程序使用場景中均排名第一。

因此,基于對用戶需求的洞察與情感溝通,騰訊視頻始終堅持以“頭部精品”加“細分受眾”進行立體化內(nèi)容布局,精準觸達不同圈層的用戶,持續(xù)在內(nèi)容、營銷和產(chǎn)品等方面發(fā)力,加強資源投入,保持市場領(lǐng)先。

精品大劇箭在弦上 《沙?!贰斗鰮u》《三生三世枕上書》領(lǐng)銜出擊

在頭部大劇的儲備上,騰訊視頻明年加大內(nèi)容投入,全面覆蓋熱門大劇。

由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面,集合了周迅、霍建華等一線明星,開播前便吸睛無數(shù),刷爆朋友圈。楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作,被騰訊視頻攬入懷中,包括楊冪主演的古裝女性勵志大劇《扶搖》,以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時光》等。

明年,騰訊視頻與侯鴻亮領(lǐng)銜的正午陽光深入合作。簡川訸執(zhí)導的《都挺好》,李雪擔任導演的《尉官正年輕》以及孔笙執(zhí)導的《大江大河》都將登陸騰訊視頻,加上此前曝光的《知否知否應是綠肥紅瘦》,騰訊視頻在2018年實現(xiàn)了正午陽光片單的承包。

除此之外,騰訊視頻與檸萌影業(yè)、唐人影視、新麗傳媒等優(yōu)秀的制作公司繼續(xù)緊密合作。由檸萌影業(yè)打造的,江南創(chuàng)作的《九州縹緲錄》在V視界大會中,發(fā)布了“出發(fā)視頻”,揭開華麗的演員陣容。劉昊然、宋祖兒、許晴、張嘉譯、張豐毅等眾星加盟,堪稱“夢之隊”。以全新視角展現(xiàn)三國歷史的《三國機密》,由騰訊視頻與唐人影視聯(lián)合開發(fā),主演韓東君、檀健次現(xiàn)身大會并分享了對角色的感悟。改編自天蠶土豆同名代表作,由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計劃明年暑期檔登陸騰訊視頻,而騰訊視頻還將聯(lián)手新麗傳媒,繼續(xù)開發(fā)這部作品的后續(xù)內(nèi)容,為觀眾呈現(xiàn)最完整的斗破蒼穹全系列。

自制劇方面,人氣小說《全職高手》在今年上半年宣布影視化,楊洋確定出演葉修大神后,一直深受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。V視界大會上,《全職高手》帶來了新的戰(zhàn)隊消息,宋祖兒出演女主角“蘇沐橙”,將與楊洋組成“最佳搭檔”。 根據(jù)南派三叔同名小說改編的《沙?!纺壳罢诰o張拍攝中。大會上,該劇總監(jiān)制兼總編劇南派三叔以及黎簇的扮演者吳磊,吳邪的扮演者秦昊也集體現(xiàn)身,與現(xiàn)場嘉賓分享了拍攝期間的趣聞。國民探險超級IP “鬼吹燈”系列之《鬼吹燈之黃皮子墳》和《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻全網(wǎng)獨播后,憑借扣人心弦的情節(jié)設置和精良的制作收獲觀眾和業(yè)內(nèi)人士的好評,目前其播放量分別達到26.6億和44.8億。鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當中,該劇繼續(xù)由管虎導演操刀,計劃明年登陸騰訊視頻。

V視界大會上,騰訊視頻宣布明年與TVB繼續(xù)合作,聯(lián)手打造《使徒行者3》,并攜手開發(fā)全新警匪劇《鐵探》。今年火爆暑期檔的《雙世寵妃》將在明年帶來續(xù)篇《雙世寵妃2》,該劇延續(xù)原班人馬,劇中“坦誠夫婦”邢昭林、梁潔也驚喜現(xiàn)身V視界大會。除此之外,明年登陸騰訊視頻的《超感》、《南方有喬木》、《國民老公》等劇作的演員魏大勛、楊廷東、李現(xiàn)、熊梓淇等也來到現(xiàn)場,為各自的新劇助陣。

重磅內(nèi)容回歸新作蓄勢待發(fā) 自制綜藝布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈再放異彩

會上,企鵝影視副總裁馬延琨表示,網(wǎng)綜已進入超級IP時代,騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的某一檔節(jié)目,而是一個創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程。

2018年,騰訊視頻將重點布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生偶像,偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價值鏈,形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。V視界大會現(xiàn)場,馬延琨發(fā)布了一系列偶像產(chǎn)業(yè)方面的作品,將從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP。

爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》將再度回歸,打造偶像個人廠牌,讓每一種極致個性都找到自己的擁躉,第二季招募也正式啟動。規(guī)??涨暗拇笮团枷裆嬲嫒诵恪秳?chuàng)造101》是騰訊視頻全面布局年輕偶像文化的標志項目,將匯集業(yè)內(nèi)頂級資源聯(lián)手50余家經(jīng)紀公司和機構(gòu)團體,共同打造新一代全民偶像女團,首次全方位展現(xiàn)中國女孩的青春態(tài)度。舞蹈偶像競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者,將集結(jié)24位巔峰舞者,打造中國舞蹈偶像;國內(nèi)首部全真綜藝劇《朝陽里N3》將全景記錄經(jīng)紀公司四個月的經(jīng)營細節(jié),趣味解讀娛樂圈,深度透視各類藝人;全國首檔喜劇脫口秀高手對戰(zhàn)節(jié)目《脫口秀大會2》也將繼續(xù)挖掘喜劇脫口秀新星。

《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》現(xiàn)場宣布Angelababy(楊穎)、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤組成“王者五美”傾情加盟,將于12月重磅上線。爆款綜藝IP《吐槽大會2》也將在陣容和制作上全面升級,12月華麗回歸。另外,騰訊視頻還將奉上《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》、《幸福三重奏》、《我們的侶行2》等諸多類型的節(jié)目,持續(xù)陪伴用戶好時光。

版權(quán)綜藝也將繼續(xù)覆蓋2018年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝,屆時將有《真正男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》等一系列重磅獨播內(nèi)容登場。

音樂、動漫、電影、紀錄片持續(xù)發(fā)力 打造立體內(nèi)容矩陣

除了在電視劇和綜藝領(lǐng)域完整布局,在電影、動漫、紀錄片、LiveMusic等方面,騰訊視頻亦將持續(xù)發(fā)力。

在音樂領(lǐng)域,騰訊視頻將打造全網(wǎng)第一音樂視頻平臺。2018開年,騰訊視頻將以科技潮流創(chuàng)意音樂盛會《烎——2018潮音發(fā)布夜》拉開帷幕,打造國內(nèi)首個頂尖潮流音樂品牌。除此之外,偶像類綜藝《作戰(zhàn)吧偶像》第二季和史上第一檔電子音樂競技節(jié)目《電音時代》將以高水準的制作和精良的視聽效果,傳達青春的向往。

而已有的演唱會第一品牌LiveMusic 2018年除將計劃直播劉德華、華晨宇、李宇春等50場頂級演唱會外,還跟環(huán)球、華納、滾石、相信、華研、BBC等多個版權(quán)方合作,打造全網(wǎng)最大音樂視頻片庫。另外,格萊美60周年、billboard公告牌頒獎、臺灣金曲獎等音樂行業(yè)內(nèi)最重要的頒獎禮直播都會在騰訊視頻看到。

紀錄片方面,騰訊視頻參與投資并網(wǎng)絡獨家播出的《藍色星球2》一經(jīng)上線就獲得了一致好評,豆瓣評分高達9.9。接下來,英國經(jīng)典紀錄片《SpringWatch》將被引進?!渡嗉馍系闹袊穲F隊打造的自制美食紀錄片《風味人間》、《風味原產(chǎn)地》也將于2018年登陸騰訊視頻,節(jié)目將全面升級,在全球視野里審視中國美食的獨特性,以食物為窗口,探尋中國各地豐富的物產(chǎn),以美食為線索,發(fā)掘食物背后的人文故事。除自制以外,企鵝影視和中外機構(gòu)展開了聯(lián)合制作,ITV的《野生萌寵》、A+E的《網(wǎng)絡新生代》和五洲傳播的《慶典之國》等多部優(yōu)質(zhì)紀錄片都將集結(jié)于此。

動漫領(lǐng)域,騰訊視頻致力于打通動漫全產(chǎn)業(yè)鏈,打造國漫第一平臺,現(xiàn)場公布了《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《我為歌狂》、《雪鷹領(lǐng)主》、《穿越火線》、《斗破蒼穹2》、《全職高手ova》等一系列優(yōu)質(zhì)自制動漫資源。

兒童領(lǐng)域,騰訊視頻同樣深耕布局,與國內(nèi)頂級團隊合作開發(fā)《烏龍院》系列、《舒克與貝塔》等經(jīng)典IP動畫,既保留作品原著精髓,對鮮明的人物造型和濃郁藝術(shù)風格等進行充分的展示,同時還融入了新時代元素。

電影方面,由企鵝影視出品、剛剛在釜山電影節(jié)載譽而歸的《西小河的夏天》也在此亮相。另外,騰訊視頻將繼續(xù)延續(xù)與美國華納影業(yè)、派拉蒙影業(yè)的獨家合作,與迪士尼、索尼、環(huán)球、福斯持續(xù)保持戰(zhàn)略合作,向用戶放送及時、精彩、獨家的好萊塢大片。

全場景營銷解決方案 聚焦產(chǎn)業(yè)鏈IP整合

有了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做后盾,如何從用戶的行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的營銷機會點?王瑩向到場嘉賓闡述了騰訊視頻營銷新調(diào)頻“CPU”,即核心驅(qū)動力。她提到,騰訊視頻在不斷整合內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶方面的豐富資源,即“Contents”IP營銷、“Products”品效聯(lián)動、“Users”會員營銷。通過三種不同的方式,不斷挖掘并釋放營銷價值。IP層面可在促銷、傳播、代言、商品、跨界、主題六大場景無限拓展IP價值;品效聯(lián)動層面則調(diào)節(jié)傳播形式,精準選擇數(shù)據(jù)營銷工具,實現(xiàn)傳播效果的最大化;會員層面則全面覆蓋其消費場景,提供更多的營銷接觸點。

正如孫忠懷所言,網(wǎng)絡視頻行業(yè)正在高速發(fā)展,目前國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶已達5.6億人,視頻付費用戶年底將突破1億人。騰訊視頻將始終秉承“內(nèi)容為王、用戶為本”的宗旨,繼續(xù)致力于打造制作精良、口碑流量兼顧的頭部精品內(nèi)容,不斷為觀眾和客戶提供“不負好時光”的優(yōu)質(zhì)作品,讓內(nèi)容更有料、營銷更好玩,實現(xiàn)用戶和品牌方的多方共贏。

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2017-11-09
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