街電科技跨界皮卡丘大電影 以情感帶動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)

皮卡～皮卡～皮卡丘～在過(guò)去的20多年，精靈寶可夢(mèng)和皮卡丘已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的經(jīng)典形象，萌翻了無(wú)數(shù)人。11月11日，皮卡丘大電影《精靈寶可夢(mèng)-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》將首次登陸國(guó)內(nèi)院線，與國(guó)內(nèi)粉絲們見(jiàn)面。在大電影首次登抵國(guó)內(nèi)之時(shí)，共享充電寶口碑第一品牌街電便牽手精靈寶可夢(mèng)，和“全球大明星”皮卡丘一起展開(kāi)了一場(chǎng)激萌的二次元跨界營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)帶來(lái)重重驚喜。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)的先鋒代表，另一個(gè)是全球最值錢(qián)的超級(jí)IP之一，街電與皮卡丘大電影的合作，開(kāi)創(chuàng)了共享充電寶領(lǐng)域的首個(gè)商業(yè)跨界，預(yù)示著行業(yè)拐點(diǎn)的到來(lái)。

街電攜手皮卡丘上演永不斷電

雖然皮卡丘只是眾多小精靈的一個(gè)，但在電影中卻出盡風(fēng)頭，面臨危難時(shí)，他和小智與反派展開(kāi)激烈大戰(zhàn)，被激怒的他更是火力全開(kāi)，放出十萬(wàn)伏特電力攻擊。在與街電的合作中，他也是傾盡全力，為喜歡二次元的用戶(hù)放送多重福利。

在11月9日至11月16日的活動(dòng)期間，用戶(hù)成功租借街電充電寶，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，隨機(jī)獲得豐厚獎(jiǎng)品，有街電優(yōu)惠券、街電白銀會(huì)員月卡和《精靈寶可夢(mèng)-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》電影票。皮卡丘放電的活動(dòng)覆蓋了上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、重慶和天津，共11個(gè)核心區(qū)域。

超人氣皮卡丘的周邊也是無(wú)數(shù)二次元收藏愛(ài)好者的摯愛(ài)，街電在大電影上映之時(shí)，給國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)了萌萌噠的限量周邊。心癢癢的用戶(hù)可以參與街電官方微信的活動(dòng)，說(shuō)出自己最?lèi)?ài)精靈和喜歡它的理由，便有機(jī)會(huì)獲得《精靈寶可夢(mèng)-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》限量周邊，讓自己的可愛(ài)指數(shù)瞬間飆升。

此外，皮卡丘軟萌可愛(ài)，實(shí)力出眾，而且電力十足，為此街電推出帶有皮卡丘形象的精靈版的定制化產(chǎn)品，并已投放到北上廣深等核心城市。用戶(hù)只要在此期間租借街電產(chǎn)品，便有機(jī)會(huì)拿到精靈充電寶，“捉到”一只皮卡丘，擁有“十萬(wàn)伏特”的超能力，永不斷電。

以情感提升體驗(yàn)，讓街電流行起來(lái)

如今，共享充電寶的賽程進(jìn)入到后半段，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將是用戶(hù)活躍度和品牌價(jià)值。這時(shí)，街電大膽玩起了二次元的跨界營(yíng)銷(xiāo)，其背后是對(duì)用戶(hù)和行業(yè)的深刻洞悉。

二次元萌寵精靈們?cè)谌蛴斜姸鄵碥O者，它們本身就是一個(gè)自帶流量的超級(jí)IP。在街電宣布與皮卡丘大電影的合作消息后，眾多粉絲涌入街電官方微信平臺(tái)，紛紛留言表達(dá)對(duì)精靈們的喜愛(ài)和對(duì)雙方合作的祝福。街電與皮卡丘的合作，共享品牌、共享粉絲，形成了大量真實(shí)、豐富的內(nèi)容源和口碑源，實(shí)現(xiàn)了由粉絲向用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，用戶(hù)活躍度和黏性也因此得到大幅提升。

從體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，共享充電寶大面積普及后，不可避免出現(xiàn)了同質(zhì)的僵局。街電以軟萌可愛(ài)的皮卡丘形象，賦予產(chǎn)品更多情感化和人性化，給用戶(hù)帶來(lái)更豐富趣味的使用體驗(yàn)，以情感共鳴打造了產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品的辨識(shí)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從品牌角度來(lái)說(shuō)，作為共享充電寶領(lǐng)域口碑第一品牌，街電深諳強(qiáng)勢(shì)品牌共享的價(jià)值和能量。而隨著皮卡丘大電影上映時(shí)間的臨近，街電將持續(xù)催化兩大粉絲群體深度互動(dòng)，進(jìn)一步放大皮卡丘對(duì)街電的品牌提升作用。

綜上來(lái)看，街電與皮卡丘大電影的合作，給我們帶來(lái)兩點(diǎn)啟示。首先，通過(guò)跨界合作，街電不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化訴求，提升了用戶(hù)的情感體驗(yàn)，還帶動(dòng)兩大粉絲群體的深度互動(dòng)，增加了品牌的親近感和用戶(hù)黏性。街電一舉多得的跨界營(yíng)銷(xiāo)，再一次刷新了用戶(hù)對(duì)共享充電寶的認(rèn)知和期望，也為共享充電寶行業(yè)提供了值得借鑒的跨界合作的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

另外，街電首次在行業(yè)內(nèi)開(kāi)展深度的跨界營(yíng)銷(xiāo)，這也預(yù)示著共享充電寶行業(yè)已告別粗放式的增長(zhǎng)階段，轉(zhuǎn)向了追求消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)街電日益滿足了人們對(duì)美好生活的追求時(shí)，它也會(huì)像皮卡丘一樣成為一種流行的現(xiàn)象。

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