皮卡～皮卡～皮卡丘～在過去的20多年，精靈寶可夢和皮卡丘已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的經(jīng)典形象，萌翻了無數(shù)人。11月11日，皮卡丘大電影《精靈寶可夢-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》將首次登陸國內(nèi)院線，與國內(nèi)粉絲們見面。在大電影首次登抵國內(nèi)之時，共享充電寶口碑第一品牌街電便牽手精靈寶可夢，和“全球大明星”皮卡丘一起展開了一場激萌的二次元跨界營銷，為用戶帶來重重驚喜。
一個是國內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)的先鋒代表，另一個是全球最值錢的超級IP之一，街電與皮卡丘大電影的合作，開創(chuàng)了共享充電寶領(lǐng)域的首個商業(yè)跨界，預(yù)示著行業(yè)拐點(diǎn)的到來。
街電攜手皮卡丘上演永不斷電
雖然皮卡丘只是眾多小精靈的一個，但在電影中卻出盡風(fēng)頭，面臨危難時，他和小智與反派展開激烈大戰(zhàn)，被激怒的他更是火力全開，放出十萬伏特電力攻擊。在與街電的合作中，他也是傾盡全力，為喜歡二次元的用戶放送多重福利。
在11月9日至11月16日的活動期間，用戶成功租借街電充電寶，即可獲得抽獎機(jī)會，隨機(jī)獲得豐厚獎品，有街電優(yōu)惠券、街電白銀會員月卡和《精靈寶可夢-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》電影票。皮卡丘放電的活動覆蓋了上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、長沙、沈陽、重慶和天津，共11個核心區(qū)域。
超人氣皮卡丘的周邊也是無數(shù)二次元收藏愛好者的摯愛，街電在大電影上映之時，給國內(nèi)玩家?guī)砹嗣让葒}的限量周邊。心癢癢的用戶可以參與街電官方微信的活動，說出自己最愛精靈和喜歡它的理由，便有機(jī)會獲得《精靈寶可夢-波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》限量周邊，讓自己的可愛指數(shù)瞬間飆升。
此外，皮卡丘軟萌可愛，實(shí)力出眾，而且電力十足，為此街電推出帶有皮卡丘形象的精靈版的定制化產(chǎn)品，并已投放到北上廣深等核心城市。用戶只要在此期間租借街電產(chǎn)品，便有機(jī)會拿到精靈充電寶，“捉到”一只皮卡丘，擁有“十萬伏特”的超能力，永不斷電。
以情感提升體驗(yàn)，讓街電流行起來
如今，共享充電寶的賽程進(jìn)入到后半段，競爭焦點(diǎn)將是用戶活躍度和品牌價值。這時，街電大膽玩起了二次元的跨界營銷，其背后是對用戶和行業(yè)的深刻洞悉。
二次元萌寵精靈們在全球有眾多擁躉者，它們本身就是一個自帶流量的超級IP。在街電宣布與皮卡丘大電影的合作消息后，眾多粉絲涌入街電官方微信平臺，紛紛留言表達(dá)對精靈們的喜愛和對雙方合作的祝福。街電與皮卡丘的合作，共享品牌、共享粉絲，形成了大量真實(shí)、豐富的內(nèi)容源和口碑源，實(shí)現(xiàn)了由粉絲向用戶的轉(zhuǎn)化，用戶活躍度和黏性也因此得到大幅提升。
從體驗(yàn)的角度來說，共享充電寶大面積普及后，不可避免出現(xiàn)了同質(zhì)的僵局。街電以軟萌可愛的皮卡丘形象，賦予產(chǎn)品更多情感化和人性化，給用戶帶來更豐富趣味的使用體驗(yàn)，以情感共鳴打造了產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品的辨識度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手。
從品牌角度來說，作為共享充電寶領(lǐng)域口碑第一品牌，街電深諳強(qiáng)勢品牌共享的價值和能量。而隨著皮卡丘大電影上映時間的臨近，街電將持續(xù)催化兩大粉絲群體深度互動，進(jìn)一步放大皮卡丘對街電的品牌提升作用。
綜上來看，街電與皮卡丘大電影的合作，給我們帶來兩點(diǎn)啟示。首先，通過跨界合作，街電不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化訴求，提升了用戶的情感體驗(yàn)，還帶動兩大粉絲群體的深度互動，增加了品牌的親近感和用戶黏性。街電一舉多得的跨界營銷，再一次刷新了用戶對共享充電寶的認(rèn)知和期望，也為共享充電寶行業(yè)提供了值得借鑒的跨界合作的營銷經(jīng)驗(yàn)。
另外，街電首次在行業(yè)內(nèi)開展深度的跨界營銷，這也預(yù)示著共享充電寶行業(yè)已告別粗放式的增長階段，轉(zhuǎn)向了追求消費(fèi)升級和營銷升級?？梢灶A(yù)見，當(dāng)街電日益滿足了人們對美好生活的追求時，它也會像皮卡丘一樣成為一種流行的現(xiàn)象。
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