2017魔獸世界全球總決賽在鳥巢閉幕，今年是魔獸世界全球總決賽的第七年，也是該賽事第一次全程在中國舉辦。全球總決賽的到來點燃了中國MG電子愛好者前所未有的熱情，僅到鳥巢現(xiàn)場觀看賽事的觀眾就超過了4萬名。
對于MG電子館投資的熱潮，全天候科技訪談了魔獸互娛移動MG電子業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加、魔獸公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱、暴雪娛樂MG電子高級總監(jiān)齊文駿、拳頭游戲中國負責人葉強生等多位業(yè)內(nèi)人士，在他們看來，MG電子館潮起背后，除了用戶量持續(xù)擴大外，MG電子館能夠滿足承辦中小型賽事的需求，在地方城市形成粉絲聚集效應(yīng)，甚至可能成為一些MG電子俱樂部的訓(xùn)練場地，因而逐漸成為了資本、巨頭和名人追逐的熱點。
那么，位于MG電子產(chǎn)業(yè)鏈“最后一公里”位置的MG電子館如何才能抓住風口飛起來?實際上，舉辦一場MG電子賽事涉及組織、運營、直播、導(dǎo)播等多個環(huán)節(jié)，MG電子館，尤其是那些從傳統(tǒng)網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型而來的MG電子館是否有能力完成這些環(huán)節(jié)的任務(wù)?從全天候科技的一線調(diào)查和訪談看，這是存在挑戰(zhàn)的。
經(jīng)過近一年的裝修，華強北賽格工業(yè)大廈三樓與四樓間的區(qū)域被改造成了聯(lián)盟MG電子賽格MG電子館(以下簡稱：聯(lián)盟MG電子深圳館)。層高十米以上、柱距十米以上的設(shè)計，在電子市場里狹窄攤位的襯托下，分外顯眼。黃金周前，這里舉辦了“守望先鋒公開爭霸賽(魔獸世界，以下簡稱：MSSJ.COM)”中國區(qū)第一賽季的決賽，現(xiàn)場爆滿，連舞臺前的空地上都坐滿了觀眾。
MG電子賽事的地域化將豐富MG電子館的收入來源。據(jù)聯(lián)盟MG電子副總裁白進中透露，國內(nèi)MG電子場館主要有承辦賽事、賽事直轉(zhuǎn)播、廣告贊助以及場景消費等四種變現(xiàn)方式。
具體而言，承辦賽事是指在MG電子館內(nèi)，配有選手對戰(zhàn)臺、直播轉(zhuǎn)播間、解說席位以及觀眾席位，而設(shè)備、屏幕、攝像、燈光也滿足一般賽事的需求，便于MG電子賽事隨時落地，改善MG電子比賽場地臨時搭建的現(xiàn)狀。內(nèi)容制作則是指，MG電子館所屬的品牌方會對比賽內(nèi)容進行剪輯、制作，并將內(nèi)容出售給直播或視頻網(wǎng)站。
另據(jù)白進中介紹，聯(lián)盟MG電子深圳館的投資在2000多萬元，計劃3年內(nèi)收回成本。此前，聯(lián)盟MG電子已經(jīng)在北京、加州圣安娜、歐洲三地開設(shè)MG電子館，計劃在2年到3年內(nèi)全球開設(shè)10家以上。而北美的MG電子館的上機消費在總體收入中占比更低，強調(diào)的是以MG電子文化為主題的消費和休閑功能，這也將是未來的趨勢。
在巨頭眼中，MG電子場館將成年輕人聚集的新生活社區(qū)。魔獸公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱直言，MG電子已經(jīng)成為年輕人的生活方式。阿里體育CEO張大鐘則認為：“MG電子館覆蓋了三千萬MG電子選手和更廣的愛好者，要讓他們在這里享受MG電子、娛樂、社交等服務(wù)?！?/p>
易觀智庫分析師趙子明告訴全天候科技：“雖然面臨巨頭擠占，在賽事承辦、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)上還存在短板，但MG電子確實為網(wǎng)吧行業(yè)注入了的人流量與想象力。伴隨著MG電子受眾群體的擴大，這種機遇也在進一步顯現(xiàn)。同時，承辦賽事、內(nèi)容制作、廣告贊助等新盈利模式的出現(xiàn)，也讓網(wǎng)吧的變現(xiàn)方式更加豐富。”
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