網(wǎng)易云音樂(lè)可口可樂(lè)跨界合作 炫酷投影燈光秀演繹“經(jīng)典的力量”

11月18日晚，由網(wǎng)易云音樂(lè)和可口可樂(lè)合作打造的“經(jīng)典的力量”裝置，結(jié)合主題投影燈光秀在上海大悅城驚艷亮相?；顒?dòng)借助網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)典的黑膠唱片形象與可口可樂(lè)經(jīng)典瓶身，迅速引發(fā)大批路人圍觀，并拍照分享到社交媒體，刷屏勢(shì)頭兇猛。

這是網(wǎng)易云音樂(lè)與快消行業(yè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的一次精彩跨界，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)以線下裝置的方式，在上海潮流地標(biāo)界傳遞正能量的積極探索與嘗試，將音樂(lè)的力量，以品牌聯(lián)合的方式滲透到線下，鼓勵(lì)釋放激情，突破自我。

大型戶外裝置 詮釋經(jīng)典的力量

本次跨界合作的視覺(jué)標(biāo)志，是一個(gè)高達(dá)7.5米的戶外大型裝置。一枚代表“網(wǎng)易云音樂(lè)”經(jīng)典視覺(jué)元素的巨型黑膠唱片從天而降，插入地面，上方是百年品牌可口可樂(lè)經(jīng)典瓶，將能量化為五線譜，作為黑膠唱針將沉睡的能量喚醒。

炫酷投影燈光秀 用音樂(lè)喚醒自我

除了大型裝置這一視覺(jué)元素，據(jù)了解，這場(chǎng)“經(jīng)典的力量”跨界營(yíng)銷(xiāo)，還包含一系列炫酷的投影燈光秀，形象地演繹了年輕人“用音樂(lè)的力量喚醒自我”的歷程。

投影秀在上海大悅城大型裝置的隔壁幕墻上進(jìn)行。投影秀開(kāi)始的啟動(dòng)儀式頗為新穎。一束紅光突然打出，巨大的紅色電池出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)紅色元素越多，電池能量越滿。

現(xiàn)場(chǎng)聚集的人數(shù)越來(lái)越多，紅色的正能量匯聚50格以后，投影秀啟動(dòng)，整場(chǎng)線下裝置燈光全部點(diǎn)亮，現(xiàn)場(chǎng)瞬間嗨翻天。投影秀以充滿經(jīng)典的力量的大紅色主色調(diào)，燃起年輕人心中久違的熱情，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被迸發(fā)的正能量點(diǎn)燃。

搭配本次活動(dòng)的主題曲鬼卞《從不停歇》，投影秀進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)高潮，畫(huà)面中只見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)與可口可樂(lè)的元素巧妙的結(jié)合在一起?？煽诳蓸?lè)瓶身、黑膠唱片、“人”等元素隨著音樂(lè)律動(dòng)不斷快速交匯融合，寓意人們的內(nèi)心被音樂(lè)的力量所喚醒。

理念契合跨界合作 共同展現(xiàn)經(jīng)典力量

音樂(lè)具有傳遞情感的力量。通過(guò)這樣一次跨界合作，網(wǎng)易云音樂(lè)和可口可樂(lè)希望共同展現(xiàn)經(jīng)典的力量，在“喪”文化帶來(lái)悲觀頹廢情緒的今天，呼喚起年輕人突破自我、勇往直前的勇氣，用音樂(lè)點(diǎn)燃自身能量。

為了更好地詮釋經(jīng)典，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)整整90年的可口可樂(lè)，這次拿出了最為經(jīng)典的玻璃瓶身形象；而網(wǎng)易云音樂(lè)同樣提供了其頗具特色的經(jīng)典黑膠唱片形象。長(zhǎng)3米的可口可樂(lè)瓶身與直徑5米的黑膠唱片，巧妙地融合在音樂(lè)主題之中。同時(shí)，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)首次嘗試在線下通過(guò)投影的形式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

后發(fā)先至的數(shù)字音樂(lè)品牌網(wǎng)易云音樂(lè)，與屹立百年的快消品牌可口可樂(lè)，在品牌調(diào)性與理念上的不謀而合。網(wǎng)易云音樂(lè)和可口可樂(lè)都以紅色為主視覺(jué)，構(gòu)成了活動(dòng)的主色調(diào)，代表著正能量與激情。更重要的是，網(wǎng)易云音樂(lè)一直都在倡導(dǎo)用音樂(lè)的力量，認(rèn)為音樂(lè)是最能夠打動(dòng)人心的通用語(yǔ)言。從音樂(lè)評(píng)論、個(gè)性化推薦、歌單等功能，到“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”、“樂(lè)瓶”等刷屏級(jí)活動(dòng)，網(wǎng)易云音樂(lè)始終試圖讓音樂(lè)成為人與人之間進(jìn)行正向情感的表達(dá)。

對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，選擇與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，無(wú)疑將進(jìn)一步積累良好的用戶口碑，提升品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)其在年輕用戶特別是音樂(lè)愛(ài)好者中的產(chǎn)品黏性，繼續(xù)鞏固其在中國(guó)飲品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

而網(wǎng)易云音樂(lè)則通過(guò)本次合作，讓“音樂(lè)的力量”進(jìn)一步滲透到熱愛(ài)可口可樂(lè)文化的人群中。本次活動(dòng)與此前的“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”、“樂(lè)瓶”一致，都是借助音樂(lè)與不同生活場(chǎng)景的結(jié)合，巧妙地通過(guò)品牌對(duì)話，向用戶及消費(fèi)者傳遞音樂(lè)的力量。不同的是，除了文字和圖片外，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)投影燈光秀的內(nèi)容，還將通過(guò)視頻的形式在網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)及站外各大視頻平臺(tái)進(jìn)行展示，進(jìn)一步豐富了展現(xiàn)音樂(lè)力量的形式。而由可口可樂(lè)瓶身與黑膠唱片構(gòu)成的主題裝置，也將于11月18日至24日在上海大悅城進(jìn)行持續(xù)展示。

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