嗒萌：APP變現(xiàn)收益與用戶體驗(yàn)該如何取舍？

近幾年可以稱為是我國移動應(yīng)用程序（APP）發(fā)展的“黃金時代”。據(jù)工信部統(tǒng)計，截至9月底，我國移動應(yīng)用程序（APP）數(shù)量保持穩(wěn)步增長，我國市場上移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量超406萬款。

APP井噴式的出現(xiàn)帶來了用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也帶來開發(fā)者思維的轉(zhuǎn)變，越來越多的開發(fā)者開始考慮流量變現(xiàn)的問題。一個APP從開發(fā)到盤活，最終目的都是為了盈利。即使APP本身為情懷之作，也會適時選擇商業(yè)化。逐漸消失的紅利期、后入場的門檻、越來越高的運(yùn)維成本都成為催化劑，使APP流量變現(xiàn)不再只是行業(yè)發(fā)展的自然需求，更是競爭加劇推動必然結(jié)果。APP運(yùn)營推廣的課題是時候從“拉新留存”進(jìn)階到“盈利”了。

從各大平臺內(nèi)容方向的變化，也可以佐證流量變現(xiàn)需求的增多。比如，主要問答類平臺的熱門問題由“一個APP如何快速獲取大量新用戶？”變成“一個日活100W的APP如何快速變現(xiàn)？”；各大自媒體平臺的推送，也由“APP快速獲取用戶的四大要點(diǎn)”變成“APP廣告變現(xiàn)的五大注意事項(xiàng)”。

對于APP開發(fā)者來說，廣告變現(xiàn)可能是APP商業(yè)化的第一步，開發(fā)者都想穩(wěn)中求勝，希望在產(chǎn)生穩(wěn)定收益的同時，能夠?qū)F(xiàn)有的APP流量價值最大化。不少開發(fā)者此時會選擇第三方平臺合作，從廣告變現(xiàn)入手。

據(jù)嗒萌數(shù)字廣告營銷平臺的創(chuàng)始人黃杉介紹，“開發(fā)者選擇APP流量廣告變現(xiàn)是非常初級和容易入手的變現(xiàn)方式。大多數(shù)開發(fā)者最關(guān)注的問題有兩個，一是廣告變現(xiàn)收入的高低、能否滿足預(yù)期；二是用戶體驗(yàn)的保護(hù)，廣告變現(xiàn)是否會造成用戶流失。如果第三方平臺能夠合理有效的解決這兩大點(diǎn)難題，就能夠有比較愉快的合作。 而通常的情況卻是要么APP開發(fā)者對變現(xiàn)收益不滿意，要么是不對路的變現(xiàn)方法造成用戶流失?！?/p>

“這些矛盾并不是無解，第三方變現(xiàn)平臺可以幫助開發(fā)者趨利避害，優(yōu)勢是顯而易見的?！秉S杉繼續(xù)解釋說，“嗒萌的創(chuàng)立就是為了服務(wù)開發(fā)者、保護(hù)他們的利益，我們通過優(yōu)化各種環(huán)節(jié)，使開發(fā)者變現(xiàn)收益和APP用戶體驗(yàn)盡量平衡，讓開發(fā)者有較好的變現(xiàn)體驗(yàn)。比如，我們會給流量媒體非常高的分成比例、簡化提現(xiàn)速度和流程；一直優(yōu)化技術(shù)算法，保證流量媒體接入后100%的廣告填充率和極高的變現(xiàn)效率；開放需求池，可以定制素材，保護(hù)用戶體驗(yàn)；最重要的是，我們平臺保證真實(shí)性。這些舉措可以有效避免一些問題，得到了流量媒體中很高的評價。”

總的來說，APP開發(fā)者在流量變現(xiàn)時要清楚變現(xiàn)的初衷和目的，與嗒萌這樣的第三方平臺進(jìn)行合作是一個“雙贏”的選擇。從APP長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，這種合作是一個穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展的模式，有利于解決了行APP變現(xiàn)時的“平衡”問題。從行業(yè)發(fā)展的角度看，合作激勵著第三方平臺的出現(xiàn)、發(fā)展和競爭，無形中推動了數(shù)字廣告業(yè)的良性發(fā)展。如果像嗒萌這樣有實(shí)力的平臺逐漸壯大，不僅可以為開發(fā)者提供更多選擇，也可以為整個行業(yè)和生態(tài)的發(fā)展提供更多可能性，使數(shù)字廣告行業(yè)的未來發(fā)展更加值得期待！

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