2017GDMS國(guó)雙專場(chǎng)活動(dòng)成功舉辦

近日， 2017GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)國(guó)雙數(shù)字營(yíng)銷論壇在上海隆重召開，來(lái)自一線的數(shù)字營(yíng)銷大咖們齊聚一堂，圍繞“數(shù)據(jù)優(yōu)化體驗(yàn)，AI引領(lǐng)未來(lái)”的主題各抒己見，破解數(shù)字營(yíng)銷的傳奇密碼，共同探討人工智能為營(yíng)銷帶來(lái)的新機(jī)遇及應(yīng)用場(chǎng)景。

在當(dāng)前媒體融合、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，作為在大數(shù)據(jù)行業(yè)耕耘11載的公司，國(guó)雙也正在加快步伐擁抱變革，讓數(shù)據(jù)真正跳動(dòng)起來(lái)。國(guó)雙聯(lián)席總裁李峰先生在開幕詞中提到，在AI大潮當(dāng)中，對(duì)于MarTech 領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用有兩點(diǎn)非常重要：第一，所有的有價(jià)值的在MarTech 領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用一定是緊密結(jié)合著高質(zhì)量、大規(guī)模的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，第二，純粹的技術(shù)升級(jí)和集成的機(jī)會(huì)非常也限，真正與商業(yè)的結(jié)合才剛剛開始。李峰表示，AI是實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷智能化的基礎(chǔ)，國(guó)雙希望能夠以數(shù)據(jù)為媒，串聯(lián)起行業(yè)內(nèi)、上下游的優(yōu)質(zhì)資源，更好地幫助客戶解決問(wèn)題，真正把數(shù)據(jù)價(jià)值變成營(yíng)銷領(lǐng)域的通用貨幣。

國(guó)雙首席技術(shù)官 劉激揚(yáng)

國(guó)雙首席技術(shù)官劉激揚(yáng)先生則為大家?guī)?lái)了涵蓋國(guó)雙在人工智能領(lǐng)域全部?jī)?yōu)勢(shì)，為智能產(chǎn)品打造差異化功能，支持解決方案布局，也是國(guó)雙探索實(shí)踐產(chǎn)業(yè)智能的積累——國(guó)雙先知(Gridsum Prophet)，以及國(guó)雙智能CRM。國(guó)雙先知是一款基于大數(shù)據(jù)的人工智能引擎，依靠認(rèn)知引擎、數(shù)據(jù)挖掘、深度學(xué)習(xí)技術(shù)，助力國(guó)雙布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、司法大數(shù)據(jù)、智能營(yíng)銷等智能領(lǐng)域。國(guó)雙最新推出的智能CRM整合了國(guó)雙先知的能力與國(guó)雙營(yíng)銷業(yè)務(wù)多年的積累，作為企業(yè)智能營(yíng)銷的核心引擎，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷決策、流程持續(xù)自動(dòng)優(yōu)化。劉激揚(yáng)先生表示，“我們希望用數(shù)據(jù)、用智能為企業(yè)做更加優(yōu)化的決策，特別是在大的層面，比如預(yù)算分配，獲客，決策等。人工智能在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)里有非常廣闊的前景，國(guó)雙愿意和我們的客戶、合作伙伴一起去努力，更好地為大家提供服務(wù)?！?/p>

國(guó)雙解決方案事業(yè)部總經(jīng)理盧元先生以“數(shù)據(jù)賦能、決策智能”為主題，結(jié)合多項(xiàng)案例，為大家具體講解了國(guó)雙在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的新成果。從3S(Search、Social、Site) 維度賦能品牌主營(yíng)銷，通過(guò)可視化的呈現(xiàn)助其做到高效的管理，并詳細(xì)介紹了國(guó)雙的智能化系統(tǒng)和工具如何幫助品牌主化繁為簡(jiǎn)，提升效率。

國(guó)雙解決方案事業(yè)部總經(jīng)理 盧元

本次大會(huì)還有幸邀請(qǐng)到百度搜索公司銷售體系大客戶部總經(jīng)理林紅女士，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃升民老師，陽(yáng)獅媒體集團(tuán)數(shù)據(jù)與技術(shù)創(chuàng)新部總經(jīng)理宋星先生，環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京先生，攜程集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)、戰(zhàn)略合作和營(yíng)銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文先生，韋博集團(tuán)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)徐聞迪先生。他們又發(fā)表了哪些重要觀點(diǎn)呢?

AI讓營(yíng)銷更智能

百度搜索公司銷售體系大客戶部總經(jīng)理 林紅

新的商業(yè)環(huán)境下，林紅認(rèn)為，營(yíng)銷行業(yè)已面臨重大變化，媒體與技術(shù)不斷向多元化發(fā)展，營(yíng)銷鏈路更加復(fù)雜多變。通過(guò)AI的幫助，營(yíng)銷過(guò)程中的人群覆蓋和拓展、創(chuàng)意、傳播、受眾交互等將變得更加智能，營(yíng)銷會(huì)更加簡(jiǎn)單。林紅指出，百度AI將賦能營(yíng)銷全鏈路，以“全時(shí)覆蓋力、用戶識(shí)別力、高效創(chuàng)意力、品牌互動(dòng)力”四大AI營(yíng)銷能力，把碎片化的線上線下數(shù)據(jù)整合起來(lái)，還原成為真實(shí)的人，更好的服務(wù)品牌主。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提升密碼

陽(yáng)獅媒體集團(tuán)數(shù)據(jù)與技術(shù)創(chuàng)新部總經(jīng)理 宋星

今天，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)究竟在什么地方?目前主要有兩種觀點(diǎn)：“好的科技一定能提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果”;“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于不斷獲得流量紅利”。但宋星認(rèn)為，好的科技不一定能提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果，因?yàn)楹芏嗉夹g(shù)并不懂企業(yè)的業(yè)務(wù)，而營(yíng)銷離不開具體業(yè)務(wù);二是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅源于不斷獲得流量紅利，更來(lái)源于每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)，判斷流量的品質(zhì)比任何時(shí)候都要重要。所以大家可以通過(guò)國(guó)雙這樣領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司，幫助大家提升流量的使用價(jià)值。

旅游科技創(chuàng)新的兩個(gè)方向

王京先生分享了自己關(guān)于旅游業(yè)的投資的思考和洞見，并為大家?guī)?lái)了五家旅游公司對(duì)AI的探索及應(yīng)用，同時(shí)，還詳細(xì)介紹了整個(gè)全球旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為第一、中國(guó)開始走在世界旅游業(yè)前列;第二、全球范圍之內(nèi)OTA(Online Travel Agent 在線旅游社)繼續(xù)大幅領(lǐng)先酒店航空公司;第三、年輕一代用戶對(duì)于忠誠(chéng)度計(jì)劃的理解正在顛覆;第四、繼機(jī)票酒店后第三大板塊-本地玩樂(lè)將繼續(xù)發(fā)展;第五、人工智能、語(yǔ)音機(jī)器人繼續(xù)高速發(fā)展。所以未來(lái)旅游行業(yè)里做得好的公司，一定是善于借助數(shù)字化工具為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)，讓用戶享受完美旅行時(shí)光。

在本次峰會(huì)的論壇環(huán)節(jié)，圍繞“數(shù)據(jù)引導(dǎo)品牌決策 AI驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷”，各位嘉賓又有哪些真知灼見呢?

我認(rèn)為AI不再是未來(lái)，AI就是在今天，中國(guó)唯一一家AI研究室落地在百度。目前百度從媒體覆蓋到廣告創(chuàng)意到品牌互動(dòng)都用到了AI，我們希望與品牌可以在包含營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。

我不認(rèn)為去中心化是一個(gè)事實(shí)，其實(shí)是一個(gè)偽命題。目前各類媒體形式層出不窮，品牌很難用一種媒體去影響目標(biāo)受眾，但是各類平臺(tái)仍然再尋找自己的抓手，希望成為一個(gè)媒體中心，這是一個(gè)再中心的發(fā)展過(guò)程。

媒體去中心化時(shí)代，越來(lái)越多的品牌對(duì)信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不再是是否由大媒體報(bào)道，而是說(shuō)它的分享價(jià)值有多大，信息是否被人分享將成為衡量品牌傳播是否成功的一個(gè)最最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

在優(yōu)質(zhì)流量越發(fā)稀缺的時(shí)代，作為教育行業(yè)品牌，我們自己會(huì)運(yùn)營(yíng)一些自有媒體，將這些自有媒體打造成與用戶互動(dòng)的中心平臺(tái)，樹立持續(xù)、穩(wěn)固的品牌傳播力。

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