2018體育大年怎么玩？平板電視大會上蘇寧劃重點

12月18日，2017年中國平板電視行業(yè)大會亮相北京。蘇寧依托于大數(shù)據(jù)分享的一系列彩電市場主流消費趨勢，受到外界廣泛關注。據(jù)悉，2018年，蘇寧將圍繞用戶新需求，持續(xù)引領消費升級，玩轉體育大年。

大屏高端成新常態(tài)，蘇寧持續(xù)引領消費升級

《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大屏高端成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點。而蘇寧則成為大屏高端產(chǎn)品的第一銷售渠道。雙十二期間，蘇寧彩電平均消費尺寸已達到57英寸，65英寸及以上大屏呈爆發(fā)趨勢。萬元以上高端彩電銷售額滲透率已突破20%。

2017年，以OLED和QLED為主導的顯示技術之爭進入白熱化階段，各大廠商紛紛站隊，雙方陣營在產(chǎn)品畫質、價格、外觀等方面展開激烈競爭。蘇寧通過與上游屏廠LGD達成戰(zhàn)略合作，在全國打造了5家OLED體驗館，同時通過門店改造，打造高端產(chǎn)品體驗館，對OLED電視、QLED量子點電視及激光電視的普及加速，起到了決定性的作用。雙十二期間，蘇寧OLED電視、QLED量子點電視、激光電視銷售占比已突破32%。

蘇寧彩電負責人同時表示：2018年，蘇寧將持續(xù)加速高端彩電產(chǎn)品體驗館的建設，將更多的好產(chǎn)品帶到消費者身邊，同時與彩電品牌商建立數(shù)據(jù)共享，打造更多符合市場需求的明星單品。

個性需求提升，蘇寧開放百億版權引爆2018世界杯

目前，涉足體育產(chǎn)業(yè)，借助體育營銷已成為當前眾多商家的共識，成為彩電企業(yè)拉近消費者距離，提升產(chǎn)品銷量和品牌影響力的重要手段。而蘇寧在足球上的資源是得天獨厚的。截至今年9月，蘇寧旗下PP體育全段DAU增長396%，同時在線人數(shù)1350萬，單場直播觀看人數(shù)2200萬，用戶在線時長超65分鐘。加上獨有的中超、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、世預賽等47項版權賽事，都為蘇寧與品牌開啟體育營銷合作，奠定了扎實的基礎。

2017年，蘇寧已與康佳聯(lián)合推出“天合系列”，與飛利浦聯(lián)合推出“聚享系列”，與小米推出“小米電視4A PPTV定制版”，與夏普推出“58MY-8006內容定制版電視”，同時首發(fā)了三星、康佳、TCL三個品牌的國米定制版電視，都受到了市場的熱烈反饋。2018年是體育大年，蘇寧將借勢俄羅斯世界杯，進一步擴大體育營銷陣營，聯(lián)手品牌再創(chuàng)體育盛世。

渠道亟需下沉，蘇寧啟動線下新一輪戰(zhàn)略布局

彩電市場格局的變化不僅使廠商自身需要作出調整，零售渠道商們也需要隨之做出變化。作為一家擁有二十幾年歷史的企業(yè)，蘇寧在渠道方面深耕多年，根基深厚，在高端產(chǎn)品渠道下沉方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

據(jù)蘇寧介紹，在一二級市場核心商圈，蘇寧云店的大規(guī)模升級，使得品牌高度集中，搭建使用場景，模擬家居生態(tài)環(huán)境的“居家化”選購模式，為品牌提供了更大的展示空間；在四六級市場，蘇寧開出2100多家線下直營店，零距離貼近消費者，實現(xiàn)品牌全渠道覆蓋，加速高端產(chǎn)品渠道下沉。2018年蘇寧計劃新增5000家線下門店，其中包括1500家蘇寧小店，實現(xiàn)最后一公里商業(yè)布局。

彩電高端化已成為全行業(yè)的共識，而渠道是連接用戶和產(chǎn)品的重要樞紐。產(chǎn)品是創(chuàng)造價值，渠道是傳遞價值，用戶是實現(xiàn)價值，因此未來彩電行業(yè)的競爭將是產(chǎn)品、渠道、用戶的綜合實力的比拼。蘇寧將全資源投入，為品牌打造最好的高端產(chǎn)品銷售渠道，也是為消費者提供最好的購物體驗平臺。

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