淘粉吧發(fā)布2017年度消費升級數(shù)據(jù)報告

12月29日，綜合2017年度淘粉吧的用戶數(shù)據(jù)，中國電商導(dǎo)購第一股淘粉吧對外發(fā)布了《淘粉吧2017年度消費升級數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），針對用戶年度消費數(shù)據(jù)和消費習(xí)慣的改變和趨勢，從大數(shù)據(jù)的角度進(jìn)行了精準(zhǔn)的分析和預(yù)測。

這也是繼12月21日淘粉吧榮獲挖貝2017年度“消費升級領(lǐng)軍企業(yè)獎”之后最全面的一次平臺消費大數(shù)據(jù)落地。

以導(dǎo)購引領(lǐng)趨勢 為用戶提供消費升級平臺

12月21日，淘粉吧以其在國內(nèi)電商導(dǎo)購行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，獲“挖貝2017年度消費升級領(lǐng)軍企業(yè)獎”。這也意味著淘粉吧在企業(yè)的成長、估值、關(guān)注、口碑和綜合等多個維度上，受到了行業(yè)和消費者的一致認(rèn)同。

正如此前淘粉吧CEO劉俊所關(guān)注的，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)從人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)紅利時代。本身就是以技術(shù)為支撐的電商導(dǎo)購行業(yè)，首先迎來了更多發(fā)展和挑戰(zhàn)?！凹夹g(shù)的進(jìn)步，首先來自于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及行業(yè)自身的飛速發(fā)展，同樣更來自于消費者越來越個性化、多元化的消費要求。更實際地說，用戶消費需求的升級，才是行業(yè)發(fā)展的最根本動力。這個根本動力，推動我們?nèi)パ邪l(fā)更新的技術(shù)，從而推動行業(yè)的進(jìn)步。”

淘粉吧公關(guān)部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，2017年以來，淘粉吧在技術(shù)創(chuàng)新上投入了大量的人力、物力，先后上線了爆料、挑剔、超級券等貼合用戶訴求的內(nèi)容導(dǎo)購和價格導(dǎo)購多維玩法；幾年來一直受用戶歡迎的經(jīng)典版塊超高返，在今年也進(jìn)行了優(yōu)化升級；今年下半年，開始打造行業(yè)首款定位“商品導(dǎo)購更直觀形式”的會員日直播版塊，直播在線觀看人數(shù)不斷提升。

“這些版塊的新增和優(yōu)化，實際上正是貼合不斷加速的消費升級趨勢。作為平臺，只有時刻貼合并做到更好地引領(lǐng)用戶的消費升級趨勢，才能更好地服務(wù)用戶。用戶第一是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，以人為本的需求才是最好的行業(yè)發(fā)展催化劑?！?/p>

2017淘粉吧用戶消費升級三大關(guān)鍵詞

“報告”數(shù)據(jù)顯示，地域擴(kuò)大化、需求多元化、內(nèi)容創(chuàng)新化等，成為2017年度消費升級在電商導(dǎo)購行業(yè)最為明顯的三大關(guān)鍵詞。

2017年以來，國內(nèi)三四線用戶在網(wǎng)購時先使用導(dǎo)購電商作為消費入口的人數(shù)占比越來越明顯。超一線、以各省會城市為主的一二線城市用戶，目前依然是消費主力，人數(shù)比去年有一定幅度提升；與此同時，三四線城市的人數(shù)增速明顯，預(yù)計在2018年還將有更快的發(fā)展空間。

“三四線城市年輕群體消費升級的需求，由于當(dāng)?shù)鼐€下實體店覆蓋有更多局限，所以當(dāng)?shù)啬贻p群體會更愿意通過移動互聯(lián)網(wǎng)渠道來完成消費，這也是行業(yè)拓展中的廣闊市場。”淘粉吧公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示。

需求的多元化在今年也呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)。需求多元化可以從用戶年齡、地域、職業(yè)等較多維度進(jìn)行分析。從年齡層分析，在代表消費升級之一的品質(zhì)化需求上，70、80后成為全面持續(xù)推進(jìn)消費升級的主力，其中80后更是購買力持續(xù)穩(wěn)步提升的核心群體，90后則更注重專業(yè)垂直和多樣個性。

需求多元化還體現(xiàn)在場景多元化的消費升級中?！敖衲暌詠恚陨r、水果等需要更多物流支持的商品品類集中發(fā)力；更多企業(yè)布局電商渠道和官網(wǎng)；在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，消費呈現(xiàn)出更高度碎片化，集中式場景被打破?！痹谶@樣的大趨勢下，以淘粉吧為代表的電商導(dǎo)購平臺，將更多被碎片化的信息進(jìn)行了整合和技術(shù)優(yōu)化，為消費者呈現(xiàn)了更集中、簡潔的消費導(dǎo)購體驗。

此外，內(nèi)容創(chuàng)新化也是今年較為明顯的電商行業(yè)消費升級趨勢之一，消費者的消費習(xí)慣，也在不斷融入視頻化、娛樂化的方式，在線直播平臺和短視頻爆發(fā)，直播購物引人關(guān)注。淘粉吧會員日直播頻道自2017年8月首播至12月底，推薦主題產(chǎn)品數(shù)百件，直播期間用戶活躍度有大幅提升，成功打造了業(yè)內(nèi)首款會員日直播導(dǎo)購節(jié)目。

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