直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已到新境界 斗魚全網(wǎng)布局賽事體系

上市或許將成為2018年游戲直播行業(yè)的主旋律,圍繞上市與狙擊上市,游戲直播平臺(tái)正在展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

1月初,斗魚宣布獲得《英雄聯(lián)盟》S8賽季LPL全部賽事、S級(jí)賽事和MSI賽事的分播版權(quán),另外還獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)。

很顯然的是斗魚正在發(fā)力賽事體系,除了全面覆蓋之外,甚至開始有意識(shí)的去布局獨(dú)家賽事。與此對(duì)應(yīng)的是,路透社旗下IFR報(bào)道稱,斗魚計(jì)劃2018年赴港上市,集資額3億至4億美元。

另外一面,虎牙在去年年底開始了瘋狂的挖人狂潮,從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處挖來了眾多的主播,韋神、404、拳師、南波兒等一眾主播跳槽加入虎牙。

巧合的是,根據(jù)《彭博社》的報(bào)道,虎牙擬在今年尋求2億美元的融資,以資助業(yè)務(wù)的擴(kuò)張,并在2018年選擇于美國(guó)上市。

在兩大巨頭以不同的角度為上市而發(fā)力的同時(shí),獅吼1月宣布完成超1億元的A輪融資,微博旗下一下科技領(lǐng)投,而觸手TV也宣布完成了由谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資,此外龍珠TV在進(jìn)入2018年之后一改以往的收縮戰(zhàn)略,開啟大手筆。

這一切的一切無(wú)不指向2018年將是游戲直播平臺(tái)最后的沖刺。

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2017年的最后一個(gè)工作日,B站發(fā)布公告稱,旗下剛剛于11月簽下獨(dú)家合作的《絕地求生》主播" 404NTfounD "公然違背合約,跳槽虎牙,并決定以法律手段解決此次違約事件。

而實(shí)際上,在這段時(shí)間內(nèi)," 404NTfounD "不是第一個(gè)虎牙所挖角的大主播,在此之前的12月中旬,同樣是《絕地求生》的項(xiàng)目,虎牙從斗魚挖來了大主播韋神,并且疑似開出年薪近2000萬(wàn)元。

除了上述這兩位主播之外,虎牙在去年年底十分密集的挖來了包括龍珠TV的陳子豪、斗魚的拳師、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲,戰(zhàn)旗的安靜苦笑、熊貓的南波兒等一眾主播。

與虎牙相對(duì)的是,1月5日晚間,德云色的笑笑發(fā)布微博,正式宣布加入龍珠TV,在其解釋加入龍珠TV的原因時(shí),明確的寫到,“錢多”。

而根據(jù)Gamewower從龍珠TV處獲得的信息,在2016年、2017年連續(xù)兩年的節(jié)衣縮食后,2018年開始龍珠TV將加大投入,其中德云色僅僅是一個(gè)開始,后續(xù)還會(huì)有更大的動(dòng)作,其中《絕地求生》板塊將成為重點(diǎn)。

在2017年4月蘇寧正式收購(gòu)龍珠之后,看上去經(jīng)過了近1年的摸索和整合后,龍珠將正式開始發(fā)力。

無(wú)論是虎牙的挖人,還是龍珠正在開始的大手筆運(yùn)作,其背后無(wú)一不指向于,“上市”二字。

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Gamewower發(fā)現(xiàn),虎牙在這一輪的挖人狂潮當(dāng)中,所挖的主播主要就是來自于最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚。

這當(dāng)中的邏輯在于針對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,更大程度上是在短時(shí)間內(nèi)降低這個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力,一來一去就是正負(fù)的區(qū)別,比如斗魚減少了1%的流量,虎牙增加了1%的流量,虎牙與斗魚的差距就拉近了2%。

以此為襯托,虎牙在資本運(yùn)作時(shí),故事就會(huì)好講很多。而對(duì)于龍珠而言則又是另外一個(gè)考慮。

一個(gè)市場(chǎng)或許不會(huì)只有一家獨(dú)大的公司,但是一個(gè)行業(yè)目前來看最多只能支持兩家公司獲得較好的發(fā)展,在電商行業(yè),是阿里和京東,在游戲行業(yè)是騰訊和網(wǎng)易。而在更早的秀場(chǎng)時(shí)代的直播行業(yè),是YY和9158。

很顯然的是,游戲直播行業(yè)可能發(fā)展到最后,也會(huì)只剩下兩家頭部公司,而一旦斗魚與虎牙借助上市,將自己原本就與后來者形成的差距繼續(xù)拉大,那么游戲直播行業(yè)將形成真正的定局。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上,龍珠不得不加大投入,一方面狙擊兩家的上市,另外一方面是在盡可能的縮小差距,保持可能性。

因此,從這一點(diǎn)出發(fā),我們也就不難理解,包括獅吼和觸手TV接連獲得的巨額融資,這些資金極有可能也將投入到對(duì)流量的追逐當(dāng)中。因?yàn)楸举|(zhì)上,這個(gè)階段再不加大投入,那么后面即便砸下更多的錢或許也于事無(wú)補(bǔ)。

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也就是說,這一輪圍繞在主播之上的爭(zhēng)奪,其核心的本質(zhì)是圍繞在上市與狙擊上市。

而實(shí)際上,要說到靠挖頭部主播帶來流量的快速上升,這當(dāng)中斗魚才是鼻祖。

YY游戲直播創(chuàng)始人古豐在文章《直播百團(tuán)大戰(zhàn):斗魚如何反超虎牙,映客如何異軍突起》是這樣說的:“斗魚的起來,很大原因是一開始就砸了巨資把YY里和行業(yè)里的頭部主播簽了下來。

當(dāng)時(shí)的YY游戲直播就是虎牙的前身,而虎牙之所以放任斗魚去瘋狂的挖人的原因在于將游戲主播和娛樂主播對(duì)等,認(rèn)為沒有必要花高價(jià)簽約游戲主播,而是對(duì)等娛樂主播的純粹分成模式。

在李學(xué)凌于2015年初號(hào)稱對(duì)虎牙投放的7億元中,也明確提到這7億元除了加大技術(shù)和硬件升級(jí)之外,市場(chǎng)投放將是重頭,主要包含生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等,其中并沒有關(guān)于主播的簽約等項(xiàng)目,而是認(rèn)為和娛樂業(yè)務(wù)一樣,推廣游戲自身的品牌和主播的品牌是主要投放區(qū)域。

然而,秀場(chǎng)的模式當(dāng)中,很多草根的主播是極其依賴于平臺(tái)的,但是在游戲直播發(fā)展的初期,游戲主播不是特別依賴平臺(tái)。

“游戲主播和娛樂主播不一樣,游戲主播有外部效應(yīng),他們不依賴直播平臺(tái)自己以前就很紅,游戲主播有其他變成網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)(比如電競(jìng)賽事、優(yōu)酷、微博等),具備自帶粉能力,還可以帶粉遷移”,古豐說。

所以斗魚得以快速的起勢(shì),依靠頭部主播帶來的巨大流量,斗魚在發(fā)展初期發(fā)展的極為迅速。

有樣學(xué)樣,到了2015年伴隨著熊貓TV、全民TV等一系列游戲直播平臺(tái)的出現(xiàn),他們所采用的打法無(wú)一不是以挖頭部主播為核心驅(qū)動(dòng)力,以此帶來流量的快速上升。

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意識(shí)到錯(cuò)誤的虎牙,在2016年初也開始了這樣的戰(zhàn)略,市場(chǎng)傳聞的3年1億簽下Miss,3年1億簽下安德羅妮夫婦,虎牙開始了在大主播上的瘋狂運(yùn)作。

但是無(wú)論是在熊貓TV、全民TV、虎牙等瘋狂挖人的2015年底2016年初那段時(shí)間,還是此次圍繞在上市之上的主播之爭(zhēng),我們所發(fā)現(xiàn)的是自從發(fā)展之初依靠挖主播起勢(shì)之后,斗魚就慢慢的淡化了“挖人”這個(gè)特性。

唯一一次例外是因?yàn)閷?duì)《王者榮耀》項(xiàng)目的預(yù)估失誤,從而挖了一波《王者榮耀》的主播。而更多的時(shí)候,斗魚是在靠自己的主播發(fā)揮影響力。

在這個(gè)過程當(dāng)中,斗魚甚至成為了主要被挖的對(duì)象,在熊貓TV、全民TV剛剛成立之初,所挖的頭部主播資源主要就是來自于斗魚。

而最為標(biāo)志性的事件就是斗魚《爐石傳說》板塊的,在最為瘋狂的時(shí)候,斗魚的《爐石傳說》板塊幾乎被幾家平臺(tái)瓜分,安德羅尼夫婦、秋日、王師傅、萌太奇、囚徒等等全部跳槽。

與停止挖人成為被挖對(duì)象所相伴隨的是,我們發(fā)現(xiàn)斗魚的影響力并未下降多少,其中各方面數(shù)據(jù)都在指出這一點(diǎn)。

來自百度指數(shù)的最新數(shù)據(jù),我們可以看到斗魚和虎牙的所相差的區(qū)間一直保持在3萬(wàn)左右的一個(gè)穩(wěn)定差距,即便是年底這一波的挖人狂潮,似乎對(duì)斗魚并沒有造成影響。

另外,百度發(fā)布2017年年度最熱門關(guān)鍵搜索詞,其中在網(wǎng)紅這一單項(xiàng)當(dāng)中,排名第一的是斗魚主播馮提莫,她的排名甚至高于MC天佑這樣的我們認(rèn)為已經(jīng)算是一個(gè)“娛樂明星”的網(wǎng)紅。

除了馮提莫之外,斗魚還貢獻(xiàn)了排名第三的陳一發(fā)、排名第六的五五開,10大網(wǎng)紅,占據(jù)其三,而如果再算上從斗魚走紅,再跳槽至其它平臺(tái)的兩位主播周二珂、密子君,可以看到,斗魚的基因占據(jù)了10大網(wǎng)紅的5位。

再用案例來說明,在斗魚的《爐石傳說》板塊被集體挖走后,到了現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),最火的《爐石傳說》主播依舊來自于斗魚。

根據(jù)游久直播發(fā)布的《2017年11月主播游戲榜》榜單顯示,在《爐石傳說》板塊前20的主播,斗魚獨(dú)占13位,占比達(dá)到65%,其中排名第一的狗賊在熱度值上,比非斗魚第一的高了接近2倍。

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停止挖人,成為被挖的對(duì)象,但斗魚一直在游戲直播第一的位置之上,其中的秘密就是斗魚在經(jīng)過了最初的野蠻成長(zhǎng)后,逐漸意識(shí)依靠頭部主播帶來流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

以各大平臺(tái)跳槽的主播為例,Gamewower發(fā)現(xiàn),眾多之前比較不錯(cuò)的主播,在換了一個(gè)環(huán)境之后,熱度逐漸的下滑的案例數(shù)不勝數(shù)。

在經(jīng)過了最初的新鮮感之后,實(shí)際上頭部主播能夠撬動(dòng)一個(gè)平臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)不存在了,觀看游戲直播的用戶現(xiàn)在更多時(shí)候是某個(gè)平臺(tái)的用戶,其不會(huì)在一個(gè)平臺(tái)只關(guān)注一個(gè)主播,因此一個(gè)主播的跳槽并不會(huì)讓這個(gè)用戶也跟著轉(zhuǎn)平臺(tái),真正會(huì)伴隨一個(gè)主播跳槽至另外一個(gè)平臺(tái)的鐵桿粉絲實(shí)際上少之又少。

反倒是一些小平臺(tái),由于資源過度的集中于幾位主播,從而一位主播的跳槽會(huì)帶來較大的用戶轉(zhuǎn)平臺(tái)的情況,因?yàn)檫@些小平臺(tái)上,用戶只關(guān)注某一個(gè)主播。

同樣是百度指數(shù)的數(shù)據(jù),我們看到,某一個(gè)小平臺(tái)由于8月份,一個(gè)一哥級(jí)別的任務(wù)跳槽,之后在數(shù)據(jù)上開始了明顯的下滑,而此前則一直保持這一個(gè)上升的態(tài)勢(shì)。

實(shí)際上,如果要做一個(gè)比喻我們可以認(rèn)為主播和游戲直播平臺(tái)之間的關(guān)系,十分的像手游產(chǎn)業(yè)的渠道和產(chǎn)品的關(guān)系。

在這個(gè)聊天上,主播以其明星屬性為平臺(tái)帶來流量,這就是所說的“渠道”為王,明星主播就是渠道,這樣的方式在直播平臺(tái)的早期尤為明顯。這一點(diǎn)就如當(dāng)年的手游產(chǎn)品在早期為了大渠道的流量紛紛下調(diào)分成比例。

但是和手游后期的內(nèi)容為王也一致的是,游戲直播這個(gè)鏈條當(dāng)中發(fā)展到后期,也開始轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)為王。

因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)間的用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,用戶為了一個(gè)主播跳平臺(tái)的情況有,但是很少,更多的時(shí)候這個(gè)主播的離開,流量會(huì)被稀釋到這個(gè)區(qū)域其他的主播當(dāng)中,而大主播們一開始直播的時(shí)候帶給用戶的神秘感消失,用戶更多的開始關(guān)注游戲、內(nèi)容本身。

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因此,我們可以看到的是,斗魚在停止挖人的同時(shí),所做的另外一件事就是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重視。

這個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),一方面是打造直播+屬性,滿足用戶多樣化的需求,讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間的停留于平臺(tái),發(fā)展了諸如、綜藝、科技、音樂、教育、旅游等等板塊。

而另外一方面就是基于原有的游戲內(nèi)容的深挖,這個(gè)深挖就體現(xiàn)在了賽事領(lǐng)域方面。以Gamewower長(zhǎng)時(shí)間的觀察為例,各個(gè)平臺(tái)的流量、人氣最大的時(shí)候,基本就是大型賽事的比賽直播間,比如今年的S7賽事、KPL賽事,這是現(xiàn)在各大游戲直播平臺(tái)的峰值。在主播內(nèi)容成為日常的內(nèi)容選項(xiàng)時(shí),賽事正在成為游戲直播平臺(tái)的核心化的內(nèi)容。

而在這方面,可以說斗魚已經(jīng)成為全網(wǎng)布局賽事體系最為深入的一家游戲直播平臺(tái)。這當(dāng)中一方面得益于斗魚本身開始步入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略,另外一方面則體現(xiàn)了當(dāng)初接受騰訊戰(zhàn)略入股的意圖。

從電競(jìng)賽事角度去看,騰訊可以說代表了國(guó)內(nèi)80%左右的電競(jìng),從LOL、CF,到《王者榮耀》,再到即將開始的《絕地求生》,騰訊對(duì)于斗魚的支持使得斗魚在這方面獲得了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

而根據(jù)Gamewower獲得的信息,2018年除了除了《英雄聯(lián)盟》的賽事之外,包括暴雪系的賽事,《DOTA2》的TI賽事,斗魚都已經(jīng)收入囊中。

在這個(gè)過程當(dāng)中,斗魚甚至還有意識(shí)的去簽下獨(dú)家版權(quán),和自己去打造一些獨(dú)家的賽事。在獨(dú)家版權(quán)方面,除德瑪西亞杯之外,《CF荒島特訓(xùn)》的眾多賽事、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的職業(yè)聯(lián)賽、《最強(qiáng)NBA》的全明星賽、《火影忍者》的無(wú)差別格斗大賽都簽下了獨(dú)家的版權(quán)。

在賽事制作方面,《絕地求生》黃金大獎(jiǎng)賽已經(jīng)進(jìn)行到了第三季。值得一提的是,這個(gè)賽事某種程度上助推了韋神的崛起。

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如果說靠挖人帶來流量的崛起是游戲直播產(chǎn)業(yè)的最初階段,那么斗魚已經(jīng)邁入到了第二個(gè)階段。

這個(gè)階段就是對(duì)未來的布局,這一點(diǎn)從斗魚有意識(shí)的去簽下一些獨(dú)家版權(quán)可以做出分析。一方面,獨(dú)家的版權(quán)可以帶來巨大的流量,但更重要的是以獨(dú)家的版權(quán)為契機(jī),帶動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),可以為未來的商業(yè)化埋下伏筆。

實(shí)際上,過去這一整年,斗魚的重點(diǎn)之一就是商業(yè)化,并且斗魚在去年還首次公布公司已進(jìn)入盈利狀態(tài),將積極對(duì)外進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資。

熊貓TV副總裁莊明浩在12月份的一次論壇上上表示,直播行業(yè)在2017年已經(jīng)回歸理性,所以2018年要出結(jié)果,在2018年,將會(huì)有更多的直播平臺(tái)會(huì)做到盈利,或者上市。

斗魚加速商業(yè)化的背后是良好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將極大的幫助斗魚在上市過程當(dāng)中獲得較好的估值。

而布局賽事,簽下一些獨(dú)家版權(quán),未來可能的擴(kuò)大獨(dú)家賽事版權(quán)的可能則是在已經(jīng)盈利的基礎(chǔ)上,向投資者講述一個(gè)未來的故事,這個(gè)故事是內(nèi)容收費(fèi)的故事。

數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻的付費(fèi)用戶接近了5000萬(wàn),而愛奇藝在2016年上半年也達(dá)到了2000萬(wàn)的VIP用戶數(shù)。

年輕用戶的成長(zhǎng)使得付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速的崛起,而年輕用戶主陣地之一就是游戲直播平臺(tái),企鵝智庫(kù)聯(lián)合QQ空間發(fā)布的《95后新生代社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,95后比95前更頻繁地使用直播功能,并花費(fèi)更多的時(shí)長(zhǎng)。

如何去更好的挖掘年輕用戶的價(jià)值?從28定律的贊賞之外將用戶開拓向長(zhǎng)尾效應(yīng)的營(yíng)收?這個(gè)或許就是獨(dú)家賽事的價(jià)值。

在今年的S7賽事期間,于上海的半決賽,我們看到一張幾百元的門票炒到了5000元,但依舊供不應(yīng)求,年輕用戶對(duì)于電競(jìng)賽會(huì)的付費(fèi)普遍存在著意愿。

因此,可以預(yù)見的是,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)到了某一個(gè)時(shí)刻,或許電競(jìng)賽事也可以向如當(dāng)下的NBA、英超等賽事開啟的付費(fèi)觀看模式。而這就是長(zhǎng)尾相應(yīng),這方面所帶來的商業(yè)化收入將是巨大的。

斗魚是不是準(zhǔn)備在未來真正的加大這方面的運(yùn)作,不得而知。但是看上去斗魚正在考慮這些事情,在2016年,斗魚已經(jīng)嘗試過這樣的運(yùn)作,2016年的德瑪西亞杯、與NeoTV承辦的2016 NSL《星際爭(zhēng)霸II》國(guó)際邀請(qǐng)賽上,斗魚都曾嘗試過。

現(xiàn)在,當(dāng)各家依舊停留于主播帶來的快速流量的激增時(shí),斗魚開始了對(duì)賽事體系的完整布局,未來或許會(huì)真的開啟另外一個(gè)商業(yè)模式。

而無(wú)論如何,各家的挖主播也好,斗魚的為未來布局商業(yè)化也好,所指向的都是在2018年結(jié)束這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5年的戰(zhàn)斗,該到了出結(jié)果的時(shí)候了。

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