極光大數(shù)據(jù)：應(yīng)用端安裝量近千萬(wàn)，美篇如何以工具撬動(dòng)社交？

在剛成為過(guò)去的12月，圖文創(chuàng)作平臺(tái)“美篇”完成了金額高達(dá)4300萬(wàn)人民幣的A+輪融資。本輪融資的領(lǐng)投方為經(jīng)緯中國(guó)，曾經(jīng)在A輪融資中入局的真格基金也選擇跟投。極光大數(shù)據(jù)從“美篇”app的滲透率、DAU等數(shù)據(jù)入手，剖析這款由工具切入社交的應(yīng)用在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)，以及其用戶群體隱含的特征。

對(duì)于不少熱衷于在朋友圈上進(jìn)行圖文創(chuàng)作分享的朋友而言，美篇應(yīng)該不會(huì)是一款陌生的應(yīng)用。在誕生之初，美篇更多其實(shí)是一款圖文編輯工具：它可以幫助用戶在短短幾分鐘內(nèi)創(chuàng)作出一篇圖文并茂的文章，并一鍵分享到社交平臺(tái)。

隨著用戶所創(chuàng)作的內(nèi)容越來(lái)越多，美篇的社區(qū)屬性也愈發(fā)明顯。如今，美篇上已經(jīng)聚攏了一大批熱愛(ài)攝影、旅行、文學(xué)和美食的活躍用戶。美篇在為這些人提供門(mén)檻極低的內(nèi)容創(chuàng)作工具的同時(shí)，也為他們打造了一個(gè)用于交流興趣愛(ài)好的社交平臺(tái)。與此同時(shí)，美篇也成為了一款兼具工具和社交屬性的應(yīng)用。

安裝量近千萬(wàn)，用戶7天留存率超75%

極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，美篇應(yīng)用端的市場(chǎng)滲透率在過(guò)去半年內(nèi)上漲了0.13%。截至去年12月最后一周，美篇應(yīng)用端的市場(chǎng)滲透率達(dá)到0.93%，對(duì)應(yīng)安裝數(shù)量為949.21萬(wàn)。

在過(guò)去半年，美篇應(yīng)用端的月均DAU數(shù)據(jù)始終穩(wěn)定在一百萬(wàn)以上，峰值出現(xiàn)在去年9月，對(duì)應(yīng)數(shù)值為150.07萬(wàn)。隨后，應(yīng)用端的月均DAU開(kāi)始回落并穩(wěn)定在130萬(wàn)左右。

在日新增用戶數(shù)上，美篇應(yīng)用端經(jīng)歷了兩個(gè)明顯的上升周期。在去年7月至9月期間，美篇應(yīng)用端的月均日新增用戶數(shù)從4.08萬(wàn)上升至5.38萬(wàn)。在10月份降至4.63萬(wàn)后，美篇在日新增用戶數(shù)迎來(lái)了二次攀升，并在12月達(dá)到6.29萬(wàn)的峰值。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，美篇應(yīng)用端的7天安裝留存率始終維持在65%至85%之間，其半年均值為75.9%。這表明在過(guò)去半年內(nèi)曾經(jīng)安裝美篇應(yīng)用端的新增用戶中，超過(guò)四分之三的用戶在7天嘗鮮期過(guò)后仍愿意保留該應(yīng)用。

三成用戶年齡在30歲以上，每用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為6.57分鐘

當(dāng)絕大部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛將目光聚焦到年輕用戶身上的時(shí)候，美篇卻發(fā)現(xiàn)30歲以上的用戶也有著強(qiáng)烈的表達(dá)訴求，甚至還在這個(gè)基礎(chǔ)上界定出了自己的目標(biāo)市場(chǎng)：年齡介乎30-60歲之間、有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和空閑時(shí)間，而且擁有自我展示欲望的人群。

極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，20-24歲用戶在美篇應(yīng)用端中有著最高的占比，達(dá)到28%，而30歲以上的用戶占比則為33%。與此同時(shí)，用戶性別分布結(jié)果顯示美篇應(yīng)用端中女性用戶的占比要高于男性用戶，達(dá)到62.8%。

三線及以下城市用戶在美篇用戶端中的占比達(dá)到56.2%。在具體城市分布上，用戶占比前三甲依次為北京（4.6%）、上海（3.0%）和深圳（2.2%），緊隨其后的是西安（2.1%）。

用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去半年中，每位美篇用戶平均每天的使用頻次均值為1.21次，時(shí)長(zhǎng)均值為6.57分鐘。在用戶使用頻次和時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)上，美篇應(yīng)用端所表現(xiàn)出的工具屬性似乎更為顯著。

在創(chuàng)始人湯祺眼中，如何盡可能讓用戶留在美篇這個(gè)平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。他的一個(gè)愿景是，用戶能夠在美篇上找到自己感興趣的主題和群體，在線上線下進(jìn)行互動(dòng)和交流的同時(shí)能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，以此形成一個(gè)完整的社交閉環(huán)。

在將來(lái)，湯祺希望美篇可以觸及并滿足目標(biāo)人群的更多深層需求：“我們這個(gè)品類(lèi)，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上數(shù)量并不多。在占了一部分先機(jī)后，我們現(xiàn)在最想做的是把這個(gè)領(lǐng)域的人群吃透，最終成為一個(gè)服務(wù)于這類(lèi)人群的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。他們所有的互聯(lián)網(wǎng)需求我們都將補(bǔ)足?！?/p>

極光大數(shù)據(jù)也會(huì)持續(xù)關(guān)注美篇應(yīng)用端的后續(xù)表現(xiàn)，及時(shí)為讀者奉上其最新的發(fā)展情況。

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