借勢聚力玩整合 搜狗&攜程讓你與家不再一票相隔

一張回家過年的車票，可能寄托了一個人一整年的思鄉(xiāng)之情，可為了搶到每年這張回家的車票不知道難倒了多少英雄好漢。

隨著時代的發(fā)展進步，網絡購票比例從2013年約30%快速提升到2017年的73%，跨越式的增長帶來了莫大的方便，也同時帶來了瞬間的喜怒哀樂。攜程作為國內領先的在線票務服務公司，今年春運與搜狗強強聯合，打造了一場主旨為提高網絡用戶搶票成功率的主題活動。

“回得去的家鄉(xiāng)”是這次搜狗與攜程深度合作的活動主題，通過精準抓取用戶需求，優(yōu)化并縮短轉化路徑，節(jié)省搶票時間，讓用戶有票搶的著，有家回得去。同時有效實現了攜程的品牌曝光和精準導流，達到品效合一的傳播目的。

在本次活動中，搜狗根據2018年春運搶票時間特點，對攜程傳播需求進行深入數據分析，結合搜狗產品獨有的資源優(yōu)勢，制定了合理高效的傳播策略，環(huán)環(huán)相扣，借力借勢。本次核心傳播策略分三個節(jié)點，第一：前期告知，多場景多維度預告搶票信息，點燃春運購票熱情；第二：搶票高峰期和撿漏時期，曝光引導達成直接購買；第三：在返程搶票高峰期依然鼎力相助。聯合攜程一起打通資源渠道，形成了一條“無縫銜接”的傳播熱鏈。

在傳播資源整合上，搜狗依據用戶的搶票習慣，在搜索，瀏覽，社交三大用戶訪問場景，實現網絡購票場景全維度覆蓋，助力用戶花式搶票不犯愁。同時為了實現最優(yōu)用戶體驗和攜程最佳品牌曝光，搜狗整合數十項核心優(yōu)質產品資源，搭配多種創(chuàng)意觸達手段，引發(fā)用戶強勢關注，為用戶帶來了細致入微的”沉浸式”搶票體驗。例如在搜狗搜索APP中，輸入“春運日歷”、“春運搶票”等相關信息時，用戶即可開啟一鍵直達的春運VR界面，“春運機票、火車搶票，長途車票”任你選擇，分秒必達。而極具視覺沖擊力的無線浮層，不僅營造了酷炫的場景氛圍，還讓用戶拿到購票優(yōu)惠券，切實享受到實實在在的春節(jié)福利！

在輸入場景下，用戶也可以通過搜狗輸入法分分鐘到達搶票戰(zhàn)場。只要使用輸入法“跟著yoyo回家去”皮膚，點擊右上角小海豚yoyo，用戶不僅可召喚攜程幫其搶票，還可隨時隨地查看“撿漏搶票”時間 ，簡直是貼心方便又快捷。此外，在搜狗地圖與你出行相伴的每一個瞬間，都有會貼心的攜程yoyo隨時守候，它可以及時提醒時間，更能一鍵直達助您搶票。

本次搜狗針對攜程春運案例，打出了一套營銷組合拳，以搶票需求為導向，力爭在不同時間段，不同場景幫用戶搶的著票。未來，搜狗將繼續(xù)再接再厲，立足產品，深耕技術，提高整合資源的能力，讓用戶的表達與獲取信息更簡單，同時助力更多企業(yè)有更好品牌曝光和效果轉化。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。