2023年寵物賽道都有哪些“彎道超車”新機遇？聚焦寵物食品、用品創(chuàng)新的第三屆PIIS2022論壇50+重磅分享嘉賓已就位！

面向寵物新消費決策者的商務論壇（商務交流與業(yè)務對接）——第三屆寵物產業(yè)創(chuàng)新論壇（PIIS2022）以“新消費·彎道之機”為主題，將于今年11月30日-12月2日在上海召開。為期3日的論壇分為立足全球寵物消費市場趨勢洞察的全體大會（11月30日），聚焦熱門配方、原料與工藝的食品創(chuàng)新分論壇（12月1日），從消費者旅程入手提升銷售轉化與復購行為的服務創(chuàng)新分論壇（12月1日），圍繞未來人寵家居生活需求展開的用品創(chuàng)新分論壇（12月2日），借助視覺設計、文化融合、營銷策略等“軟實力”提升品牌、產品觸達消費者效率的營銷創(chuàng)新分論壇（12月2日）。

PIIS2022論壇參會人員規(guī)模預計將達300+位，嘉賓主要為寵物品牌方（占比超50%）及原料配方、代工、包材、包裝設計、營銷類機構決策者（總監(jiān)及以上）。

本文目錄

01 PIIS2022論壇精彩內容

02 VA賽事概覽及寵物食品包裝設計、用品外觀設計案例解讀與趨勢分享

03 PIIS2022論壇合作媒體

04 PIIS2022論壇參會嘉賓

05 PIIS2022論壇完整介紹（PDF文件下載）

06 演講合作、參會與贊助

01 PIIS2022論壇精彩內容

寵物賽道的火熱帶來了細分品類的爆發(fā)，究竟是曇花一現還是大勢所趨？合理的判斷離不開對消費者及市場的深度洞察。全體大會將通過經過多年沉淀的成熟產品如何迭代創(chuàng)新，寵物新消費主流消費群體Z世代變動的多元需求等多個話題的演講分享，嘗試“于不確定性中挖掘確定性”，為品牌方的產品升級、服務優(yōu)化、營銷策略調整提供靠譜的思路。

推薦話題：寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展

演講嘉賓：沈浩然，ESG及可持續(xù)發(fā)展高級經理，歐睿國際

推薦理由：寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展在全球市場已經成為不可逆的趨勢，雀巢、瑪氏等全球品牌紛紛布局，從原料來源到包裝材料再到配方成分的可持續(xù)性，已經成為全球消費者最為關注的話題之一。

推薦話題：理性與感性——解讀Z世代的“寵物新消費法則”

演講嘉賓：佟文博，寵物健康部總經理，京東健康

推薦理由：新消費品牌感嘆消費者越來越理性，“草”并不好種，拔草更難。消費者早已撕下“沖動”消費的標簽，對于品牌來說，價值沉淀變得愈發(fā)重要。未來的產品需要具備哪些要素才能讓消費者真正愿意為之買單呢？

推薦話題：科學助力貼合消費者需求的產品創(chuàng)新，引領“科學喂養(yǎng)”消費趨勢

演講嘉賓：陳宏峰，中國區(qū)總經理，ADM寵物營養(yǎng)

推薦理由：寵物在為消費者帶來愉悅的同時，也同樣是靈動的生命。隨著越來越多寵物主更愿意給予寵物正確的“愛”而非任性的愛，科學喂養(yǎng)儼然成為必然趨勢之一。ADM珍寶作為一家擁有全球市場成熟經驗的寵物食品品牌，如何理解全球背景下的消費者對于“科學喂養(yǎng)”的認知與需求變化，以及應對需求的不斷升級，在產品的原料、工藝、配方等角度進行了哪些成功的創(chuàng)新嘗試？

推薦話題：產品力“敲”開全球市場之門

演講嘉賓：Rita Song，寵物事業(yè)部負責人，通用磨坊

推薦理由：產品在全球消費市場的表現是產品力的重要參考指標。打造一款經得起全球市場考驗的產品需要“慢功夫”。

推薦話題：全球寵物食品新品類趨勢洞察和創(chuàng)新方法

演講嘉賓：何松松，中國區(qū)合伙人，里斯戰(zhàn)略定位咨詢

推薦理由：從全球市場的消費表現來看，哪些寵物食品新品類更具增長或爆發(fā)潛力？

2022年火了“生骨肉”，爆了“烘培糧”，功能性零食與保健品品類界限似乎正變得模糊…賽道“花期”能否一直持續(xù)？如何通過科學、精細的產品迭代抓牢“紅利期”？

推薦話題：“內卷”的多拼糧品類如何做出差異化

演講嘉賓：吳怡，博士，中國農業(yè)大學

推薦理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的數字漲了又漲，銷量卻難見波瀾。寵物營養(yǎng)終究不是一場“卷”數字的廝殺，而是從根本上做到產品的合理性與科學性。

推薦話題：新消費時代的變革：爆火的“生骨肉”

演講嘉賓：周智，副總經理，帕特

推薦理由：銷量驚人的“生骨肉”配方背后品牌做對了哪些事？精細化養(yǎng)寵理念日漸盛行，“生骨肉”取勢發(fā)展，成為2022年當之無愧的熱搜之王。強需求，微創(chuàng)新，“生骨肉”助力國產品牌逆襲。

推薦話題：寵物主食營養(yǎng)標準3.0——精準營養(yǎng)

演講嘉賓：艾琦，品牌負責人，佩蒂好適嘉

推薦理由：對于寵物食品而言，產品力的高低極大程度取決于為寵物主帶來了多少解決方案。寵物脆弱的腸胃、打結的毛發(fā)、衰老的年齡…無一不需要專業(yè)食品的支持。

推薦話題：2022年大熱的低溫烘焙，下一站去往哪里？

演講嘉賓：叢林虎，銷售總監(jiān)，Marel零售與餐飲解決方案

推薦理由：2022年眾多寵物食品品牌的加碼與押注，讓低溫烘焙糧徹底火了一把！從膨化糧到烘焙糧，顆粒主糧賽道工藝升級的背后是消費者需求的升級，隨著寵物食品“高端化”趨勢成為不爭的事實，低溫烘焙的下一步將去往哪里？從全球市場的發(fā)展經驗來看，是否能夠得到一些可供參考的“終局”答案？

推薦話題：鮮糧”之機：上線一年銷售額破1000W的食物鏈鮮糧做對了哪些事？

演講嘉賓：張慧麗，CEO，食物鏈

推薦理由：持續(xù)高增長的全球性鮮糧品牌Freshpet讓市場看到了新的品類機遇。國內鮮糧市場尚處于發(fā)展初期，市場教育也并不完善，而2021年9月才開設線上渠道的食物鏈，整個21年全年銷售額破千萬，背后品牌都做對了哪些事？對于國內市場“鮮糧”品類觸達消費者時的挑戰(zhàn)又得出哪些新的結論？

推薦話題：功能or成分？從產品創(chuàng)新視角看，如何“戳中”消費者

演講嘉賓：柴智，聯合創(chuàng)始人，小殼

推薦理由：相比雞肉配方，鴿肉、鹿肉、兔肉、鱷魚肉…這些略顯“異類”的蛋白原顯然更易引發(fā)消費者的關注與好奇，然而配方“噱頭”終非長久之計，是否具有穩(wěn)定的功能屬性才是解鎖消費者信任的密碼。

推薦話題：做消費者“看得見”、寵物“需得著”的功能性寵物食品創(chuàng)新

演講嘉賓：莫蕊瑕，專家技術委員會委員，中國食品土畜進出口商會寵物分會

推薦理由：隨著針對寵物消化健康、腸道健康的產品被消費者廣泛接納，近年來提供心臟支持、泌尿健康、肥胖、關節(jié)健康等多元細分功能的產品涌現市場。然而無法被“量化”的功能就意味著無法被消費者感知，也難以對產品形成高度信任。

推薦話題：成分賦能產品創(chuàng)新：如何借力“原料”講好產品故事

演講嘉賓：金國慶，總經理，藍氏

推薦理由：對于寵物食品而言，新興原料與配方往往是最直觀高效的研發(fā)創(chuàng)新思路。然而，吸引“獵奇”的消費者或許不難，難的是留住消費者的心。品牌應該如何借力“原料”打造一款經得起市場長期考驗的成功產品。

經銷代理是品牌最重要的銷售渠道之一，而隨著D2C模式成為越來越多新消費品牌的選擇，屬于寵物品牌的渠道變革也正拉開序幕；40%的消費者仍然熱衷寵物店選購，品牌與產品如何符合線下觸達的需求同樣重要。

推薦話題：急劇升溫的DTC模式，如何持續(xù)“吸引”消費者

演講嘉賓：蕾玖，寵物行業(yè)經理，小紅書

推薦理由：Direct to customer，DTC是近年來備受新消費品青睞的觸達消費者的新方式，省去了中間商的環(huán)節(jié)，品牌與消費者的直接對話更加便捷高效，場景更加多元，同時也在考驗著品牌對消費者的直接溝通能力。 

推薦話題：品牌如何通過線下體驗店輸出品牌文化

演講嘉賓：嘉賓待定，班德設計

推薦理由：“品牌快閃店”是品牌文化輸出的線下戰(zhàn)場，消費者能夠對品牌形成更為深刻、立體的印象。寵物作為與線下體驗緊密相關且無法割裂的行業(yè)賽道，越來越多的品牌方選擇拓展品牌專屬的線下體驗店，空間設計與服務設計往往是消費者為品牌打分的關鍵，也在極大程度上影響著消費者對于品牌文化的感知。

推薦話題：品牌與渠道的有效溝通

演講嘉賓：余老獅，新零售副總裁，比瑞吉

推薦理由：如今全渠道（Omni-Channel）購買者數量日益增多，品牌如何對話不同的渠道場景，從而有效鏈接渠道與消費者達成銷售轉換？比瑞吉通過新零售端“數據+營銷“的雙向賦能，首創(chuàng)了線下門店引流模式1.0，在樣板門店中實現了日均20-30客的引流成果。在與渠道的溝通過程中，品牌應該抓牢哪些重點才能夠實現與渠道的有效溝通？

推薦話題：渠道創(chuàng)新：獸醫(yī)推廣趨勢探究

演講嘉賓：胡文強，輪值總裁，瑞派寵物醫(yī)院

推薦理由：寵物醫(yī)院作為專業(yè)渠道，在寵物消費者與專業(yè)產品之間正扮演著越來越重要的角色。就全球寵物消費市場而言，“獸醫(yī)推廣”對于產品銷量和品牌形象的推動作用十分顯著，也成為國外品牌愈發(fā)青睞的方式之一。對于國內市場而言，獸醫(yī)推廣的發(fā)展現狀與模式利弊都有哪些？國外經驗提供了哪些借鑒？未來又有哪些可以嘗試的創(chuàng)新點？

推薦話題：消費者旅程洞察：新消費品牌觸達消費者，如何通過把握影響心智的關鍵節(jié)點提升銷售確定性

演講嘉賓：劉方舟，聯合創(chuàng)始人 & 首席分析師，增長黑盒

推薦理由：對于年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補。在推出解決市場“痛點”的好產品后，如何在觸達消費者時把握好“火候”，提升消費者的買單意愿，對于既需要銷量支持，又要兼顧品牌形象的新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：智造升級助力研發(fā)創(chuàng)新

演講嘉賓：嘉賓待定，福貝寵食

推薦理由：產品加工服務是影響產品質量的重要環(huán)節(jié)，智造升級也將是未來制造業(yè)發(fā)展的根基。

推薦話題：視覺優(yōu)化：如何打造產品與消費者的第一面“眼緣”

演講嘉賓：劉建，項目負責人，鯨夢文化

推薦理由：品牌或產品如何通過落地的視覺服務方案打造出讓消費者“怦然心動”的第一印象。

清潔洗護、貓爬架貓窩、智能用品、寵物玩具…曾經非剛需的寵物用品品類隨著新興消費者生活方式的升級，更加注重精致與格調，逐漸成為家居生活不可分割的一部分。

推薦話題：全屋智能時代下的現代化人寵智能產品創(chuàng)新

演講嘉賓：Sunny，聯合創(chuàng)始人，鳥語花香

推薦理由：一人多寵早已不是新鮮事，隨著全屋智能時代的到來，寵物的存在使得居家場景更加豐富多元，沒有被滿足的市場需求依然留有很大空白。從熱賣20W+臺的爆款智能產品“寵物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-寵物智能飲食一體機”，鳥語花香如何理解寵物主對于智能居家生活的需求升級？智能產品如何科學地找到外觀與功能設計之間的平衡，打造極具“性價比”優(yōu)勢的好產品？

推薦話題：格調養(yǎng)寵——從人寵精致生活看寵物清潔市場

演講嘉賓：崔永坤，創(chuàng)始人，小殼

推薦理由：寵物清潔護理曾經只是線下門店的剛需產品，然而伴隨市場成熟，清潔護理產品已飛入尋常百姓家，從“小透明”到扛起人寵互動的大旗，寵物清潔市場也逐漸開始成為眾多品牌的必爭之地。

推薦話題：神秘藍海——寵物智能穿戴設備

演講嘉賓：陳曦，中國區(qū)總經理，瑪氏Kinship

推薦理由：瑪氏Kinship孵化的寵物智能設備品牌Whistle Health與IAMS達成合作，促進犬健康和營養(yǎng)。龐大可靠的“數據”是寵物品牌建立優(yōu)勢的關鍵。寵物智能穿戴設備不僅是一款產品，背后蘊藏的信息價值同樣巨大。

推薦話題：當文創(chuàng)元素融入寵物（家居）用品，如何通過科學合理的設計構思變現“情緒價值”？

演講嘉賓：嘉賓待定，洛客設計

推薦理由：相比其它的新消費市場，寵物新消費具有很強的“感性”消費屬性。IP聯名、自創(chuàng)IP、國風概念…邊界不斷拓寬的風格創(chuàng)新正在為產品和品牌帶來別具一格的文化形象。

推薦話題：寵物智能用品趨勢與滿足精細化需求的產品升級

演講嘉賓：嘉賓待定，涂鴉智能

推薦理由：智能用品在養(yǎng)寵家庭的滲透率逐年提高，解決基礎需求已不再是突破點，產品力的升級取決于對精準需求的把握以及多變市場環(huán)境的洞察。

在流量的戰(zhàn)場上，如何最大限度實現流量的轉化取決于品牌對消費者的深度認知。圈層文化的興起，傳播渠道的更迭…流量戰(zhàn)場是新消費品牌的必爭之地，然而輸出內容不難，想要真正實現與消費者的對話卻是門長久的功課。

推薦話題：不再“沖動”的女性消費者

演講嘉賓：張楊，創(chuàng)始合伙人，解數咨詢

推薦理由：女性寵物主占比超7成，絕大部分為90后。崇尚“個性自由”的新一代女性消費者是理性的“任性”者。拒絕刻板印象，正確理解女性消費者。

推薦話題：色彩“玄機”——用色彩對話消費者，事半功倍

演講嘉賓：周明，大中華區(qū)經銷負責人，勞爾色彩

推薦理由：想推出一款“可愛”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也會形成特定的風格，也最容易被消費者一眼識別，是消費者能否在情感上對產品形成共鳴的重要環(huán)節(jié)。

推薦話題：跨境營銷——為什么你的產品外國人不買單

演講嘉賓：時悅，中國內容營銷負責人，Ipsos益普索

推薦理由：新消費品牌出海是擺在寵物品牌方面前的重要課題。國內“賣爆了”的好產品，到了國外卻坐上了“冷板凳”，除了產品本身是否迎合需求，合理的營銷策略也至關重要。

推薦話題：包裝設計如何“出圈不出格”

演講嘉賓：槍上花，項目負責人，小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司

推薦理由：視覺經濟時代，包裝設計的重要性逐漸成為品牌的共識，然而一味追求包裝設計的吸睛、夸張同樣不可取，忽視了品牌調性、產品屬性很容易“弄巧成拙”。

推薦話題：動物IP如何讓年輕人一眼愛上！

演講嘉賓：李啟明，合伙人，橙象品牌

推薦理由：對于寵物品牌，由動物形象延申而來的風格化IP是形成品牌記憶的重要方式之一。而成功的動物IP除了能夠搭載品牌形象與文化，同樣可以讓消費者產生“喜愛”的情感。

推薦話題：如何通過合理的營銷策略打造「消費者記得住」的品牌形象

演講嘉賓：錢昌程，產品負責人，養(yǎng)了個毛孩

推薦理由：對于年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補，在推出解決市場“痛點”的好產品后，如何搭配科學的營銷策略牢牢站穩(wěn)腳跟，避免錯失風口對于新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：探尋寵物新消費增量空間，正確對話“Z世代”

演講嘉賓：李莉，中國研究總監(jiān)， Ipsos益普索

推薦理由：超80%的寵物主為Z世代。對于需求豐富多變，推崇不被定義的Z世代而言，他們的喜好在今年發(fā)生了怎樣的變化？

推薦話題：產品力新打法——國潮文化融入品牌生態(tài)

演講嘉賓：黃曉靖，合伙人，YANG Design

推薦理由：萬物皆可國潮！當萌寵文化遇見國潮文化，如何協(xié)調兩種風格迥異的文化帶來的巨大反差，才能實現最終視覺呈現上的自然與協(xié)調，為品牌加分。

02 VA賽事概覽及寵物食品包裝設計、用品外觀設計案例解讀與趨勢分享

Visuals Awards視覺設計大賞，簡稱VA，是面向寵物食品包裝設計和寵物用品外觀設計的業(yè)內賽事，由PIIS論壇發(fā)起于2021年。作為溫飽之外滿足人類陪伴需求的寵物市場，具備一定消費能力的寵物主往往在挑選產品時更加“苛刻”，而食品的包裝以及用品的外觀是消費者對于產品形成認知的第一步。

為了更加科學、直觀的預測產品在消費者眼中的“顏值”競爭力，助力產品在貨架端以及電商端的銷售表現，VA賽事采用公開、透明的評選方式，由20位專家評審團成員根據參賽作品在創(chuàng)新表現、外觀設計表現、品牌傳達表現、功能設計表現、商業(yè)價值表現和可持續(xù)性6個維度的得分表現進行排名。

在今年VA2022賽事中，賽事組收到了來自85家品牌方提交的192組參賽作品，初賽入圍作品共計75組，最終獲獎作品共計38組，獲獎率約為18%。

VA賽事頒獎禮（11月30日全體大會下午15：00-17：00）

VA2022賽事頒獎禮聚焦優(yōu)質案例解讀與包裝設計思路內容分享，通過擁有豐富項目經驗的點評嘉賓對于獲獎作品的深度解讀，立足具體案例，直觀展示包裝與設計的亮點優(yōu)勢，同時，結合新消費食品包裝與家居產品設計未來趨勢激發(fā)更多適于寵物食品、用品落地的設計新思路。

頒獎禮門票購買（僅限品牌方與包裝設計類機構）：RMB 300

購票請?zhí)砑覲IIS可樂微信

03 PIIS2022論壇合作媒體

PIIS系列論壇作為聚焦寵物行業(yè)的消費論壇，從消費者視角出發(fā)打造論壇內容，基于內容屬性，PIIS系列論壇的媒體合作伙伴主要來自新消費、電商、投融資、財經、食品、品牌營銷、及包裝視覺等領域，截至目前，PIIS2022論壇媒體合作伙伴已達48+。

04 PIIS2022論壇參會嘉賓

截至10月31日，來自通用磨坊、Ipsos益普索、珍寶、瑪氏、養(yǎng)了個毛孩、奧特奇、Marel、比瑞吉、瑞派、宋潮御寵、WOMO、毛球殿下、帕特、小殼、三只小寵、CATLINK、月半皮、派可為、榮喜寵食、福貝寵食、京東、小紅書、艾瑞咨詢、歐睿國際等120+企業(yè)的230+位嘉賓已報名參會。

如果您希望了解PIIS2022論壇的完整參會嘉賓名錄（可公開）獲取，論壇參會、咨詢請?zhí)砑覲IIS可樂

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