FBEC大會 | 藝述事管理合伙人黃慧毅：元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事

FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導，陀螺科技主辦。

本次大會以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競、數(shù)字營銷等前沿行業(yè)，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，探討時代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來價值，與時代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

FBEC特別專場：META VOICE——FBEC元宇宙營銷峰會邀請到ARTiSTORY藝述事管理合伙人黃慧毅帶來主題為“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”的精彩演講。黃慧毅認為，文化創(chuàng)意敘事為構(gòu)建游戲內(nèi)容提供了事半功倍的解決方案，建立了與用戶的情感聯(lián)結(jié)。當文化藝術(shù)IP與新技術(shù)結(jié)合，企業(yè)可以利用IP創(chuàng)意敘事將文化藝術(shù)內(nèi)容帶入元宇宙世界，共創(chuàng)有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

以下為演講實錄：

大家好，我是來自ARTiSTORY藝述事的黃慧毅，今天我給大家分享的內(nèi)容是“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”。

整個介紹會從三部分展開，首先是創(chuàng)意敘事的力量。當主辦方陀螺科技找到我要聊這個話題的時候，我其實有點懵，因為做文化藝術(shù)板塊，我在元宇宙方面專業(yè)知識的了解相比在座的專家是遠遠不足的。剛才徐總講了很多，我聯(lián)想到的是大量的技術(shù)，例如云計算、量子、區(qū)塊鏈等等，5G、6G等等。

但是我轉(zhuǎn)念一想，如果是從用戶、從消費者的角度來思考這個問題，元宇宙是什么？他們怎么看待元宇宙？如果把元宇宙界定為一個在虛實之間的可以交互的世界，那我們該如何認識這個世界呢？

在回答這個問題前，我想請大家回憶一下兒時耳熟能詳?shù)墓适隆４蠹易钍煜さ氖切〖t帽、是三只小豬，還是龜兔賽跑？

好，每個人可能有不同的答案。我要問小紅帽里的狼外婆是否真實存在？（認為存在的小伙伴舉個手。。。好，沒有，說明我們還生活在現(xiàn)實世界里。）是的，沒有狼外婆，沒有會蓋房子的小豬，也沒有愿意和烏龜賽跑的兔子。但通過小紅帽的故事告訴孩子們不能只通過外表來理解事物的好壞，通過3只小豬講述勤奮的意義，而龜兔賽跑則是寓意驕傲自滿帶來損失。這些故事都不是真實的，但卻在三言兩語中把知識、經(jīng)驗和美德帶給了孩子們，它們是隱喻，它們就是最早的創(chuàng)意敘事。

“大人們總會忘記一個事實，他們曾經(jīng)也是孩子?！?，這是來自于《小王子》一書，作為大英圖書館IP的運營方我有幸一睹1943年首版書的真容。那么問題來了，當面對一個又一個元宇宙世界，用戶會作何選擇？他們?nèi)绾握J知這個全新的虛擬與現(xiàn)實交互的世界？這些問題不僅要從技術(shù)層面上回答，更需要從內(nèi)容層面上設(shè)計，需要從已知向未知引導，需要從經(jīng)典向創(chuàng)新延展，更需要尋求與用戶的情感聯(lián)結(jié)。在眾多方式中，基于文化藝術(shù)或經(jīng)典館藏的創(chuàng)意敘事，無疑為擁有者提供了事半功倍的解決方案。

接下來，舉兩個例子跟大家剖析探討一下——在我右邊是敦煌莫高窟9層樓，這是高達35.5米的北大佛，它是先人在敦煌地區(qū)徒手鑿山而成的最大佛像。那么講到創(chuàng)意敘事，講到北大佛，我們又想表達什么？表達的是我們對信仰的追求，是我們不懈的努力。

再看看右手邊的九層樓閣，大家看到的是它現(xiàn)在的狀況。九層樓閣始建于唐代，一開始是兩層，后來變成四層、五層、七層，到現(xiàn)在的九層。九層樓閣歷經(jīng)1400年的風雨，不停地坍塌又不停地重建。今天大家看到的這九層樓閣，它是為何而存？它背后的情緒、情感想表達的是什么？守護什么？尋找答案的過程就可以跟我們用戶進行的心智強連接。

再讓我們看看現(xiàn)存于大英圖書館的《和諧大宇宙》天象圖，它描繪了托勒密體系、哥白尼體系和第谷體系的宇宙觀，被認為是有史以來最華美的天象圖，它帶來的隱喻是人類對宇宙的探索，是科技與美學結(jié)合的典范。

結(jié)合我們自己的例子，我們講藝述事在文化IP上如何融入游戲的？我們?nèi)匀辉谔剿?，這里有一個是《列王的紛爭》上合作案例，在這個項目上藝述事、敦煌文創(chuàng)以及游戲開發(fā)團隊可以說傾注了心血。在項目提案之初，我們帶設(shè)計開發(fā)團隊去敦煌采風，我們看敦煌的洞窟、壁畫、泥塑，了解敦煌文化。我們?yōu)樗蛟炝艘粋€副本，在這里大家會發(fā)現(xiàn)，我們也有九色鹿，也有飛天，也有伎樂。不光如此，我們創(chuàng)造了“應(yīng)瑤光”這個形象上，她是一位守護敦煌的英雄，敦煌元素的細節(jié)在她身上得以體現(xiàn)。

不僅如此，由“應(yīng)瑤光”而引發(fā)的劇情及整個虛擬的元宇宙世界都來自敦煌，體驗到這里就會不禁贊嘆，wow，沙洲駝鈴，錦繡絲路，夢回大唐。我們通過一個短片了解一下（播放視頻）?！读型醯募姞帯返暮献鞑粌H是文化上的惺惺相惜，也是敦煌文化藝術(shù)在元宇宙中的一次嘗試。

這就是藝述事所做的，我們立足于對文化藝術(shù)的解讀、開發(fā)和賦能，來和當下甚至未來的生活場景產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，我們不但用文化藝術(shù)和館藏豐富游戲場景，游戲里的人物，也構(gòu)筑出一個平行宇宙，通過引起玩家的共鳴，讓他們過目難忘。試想當一個玩家對某個游戲或者某個元宇宙世界過目不忘的時候，那我們就在眾多的競爭者中增添了一份勝出的可能性。

《動物森友會》是大家熟悉的帶有元宇宙概念的游戲，藝述事合作的臺北故宮博物院，西班牙提森-博內(nèi)米薩博物館等帶來了數(shù)十萬件虛擬藏品，成為游戲的一部分。玩家可以在游戲里逛博物館，欣賞學習歷史、文化和藝術(shù)；博物館也會從玩家那里收集昆蟲、魚類和化石等物件作為館藏，當玩家看到自己一點一滴收集捐贈的藏品與文化藝術(shù)珍品同處于島嶼之中時，想必也是滿足和自豪的。

這是另外一個案例“千年一瞬——九色鹿數(shù)字藏品”。因為ARTiSTORY藝述事團隊更多是內(nèi)容和創(chuàng)意的開發(fā)，所以我們會不斷研究敦煌壁畫（館藏）背后各個層面的內(nèi)容，不管是討論巖石畫彩，還是研究壁畫故事以及背后的啟示。挖掘的內(nèi)容中，我們會選一些有意思的點進行結(jié)合，比如我們這個藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放視頻），這個藏品起源來自于鹿王本身和這個壁畫，我們和我們的合作伙伴商湯一起，利用技術(shù)和現(xiàn)實產(chǎn)品進行互動。相比文化藝術(shù)IP的傳統(tǒng)二維應(yīng)用模式，我們需要更好地運用新技術(shù)，因為這些技術(shù)豐富了文化藝術(shù)內(nèi)容進入元宇宙世界的途徑。

剛才講的都是我們把文化藝術(shù)IP應(yīng)用在元宇宙，應(yīng)用在游戲或者平行世界的場景當中的案例，那這邊還有一個大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火，修復(fù)專家竟然從游戲《刺客信條》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一塊石頭的擺放和墻面的裝飾花紋都得以還原。我們不光可以把虛擬游戲帶到元宇宙，也可以從元宇宙世界反哺現(xiàn)實的世界。

最后我來總結(jié)一下：博物館是文化藝術(shù)的寶庫，擁有豐富的館藏內(nèi)容，可看、可學、可玩，博物館空間也可以用來舉辦活動和會議。ARTiSTORY藝述事始于博物館文化藝術(shù)，但不止于IP授權(quán)，藝述事所做的是將沉睡的文化藝術(shù)與當下的生活進行聯(lián)結(jié)，我們與全球合作伙伴共同探索有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。面對全新的元宇宙時代，我們也要向千年前的敦煌畫師學習，以創(chuàng)意敘事的方式譜寫新的篇章。這正是藝述事的品牌理念Dare to Imagine敢想，會玩！謝謝大家。

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