FBEC大會(huì) | 對(duì)話藝述事管理合伙人黃慧毅：文化藝術(shù)聯(lián)動(dòng)元宇宙，用IP創(chuàng)意敘事建立用戶情感連接

FBEC未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店盛大召開(kāi)，本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦。

大會(huì)以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字營(yíng)銷等前沿行業(yè)，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，探討時(shí)代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來(lái)價(jià)值，與時(shí)代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

在FBEC未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)的“Talking Box”嘉賓對(duì)話間，藝述事管理合伙人黃慧毅就文化藝術(shù)IP如何與元宇宙的有效聯(lián)動(dòng)以及所帶來(lái)的價(jià)值和機(jī)遇等話題，與陀螺主持人和現(xiàn)場(chǎng)的媒體朋友進(jìn)行了對(duì)話交流。

主持人：藝述事成立兩年就成為了文化藝術(shù)IP領(lǐng)域的頭部企業(yè)，也積累了大量成功案例，而且業(yè)務(wù)覆蓋全球范圍，請(qǐng)您分享一下成功的經(jīng)驗(yàn)。

黃慧毅：這個(gè)問(wèn)題非常的直接，感覺(jué)是要我透露公司的核心機(jī)密。我們確實(shí)成長(zhǎng)很快，目前我們?cè)趪?guó)內(nèi)在全球有三個(gè)分公司，北美、東南亞、歐洲也在布局，我想我們成長(zhǎng)快有三個(gè)原因：

第一，是因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)是文化藝術(shù)領(lǐng)域非常資深的從業(yè)者，所以當(dāng)我們兩年多前，說(shuō)要建立這個(gè)公司的時(shí)候，我們已經(jīng)想的很清楚我們要做什么。所以我們現(xiàn)在所在做的工作正是按照我們最初所設(shè)立的藍(lán)圖去推進(jìn)的。

第二，則是因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)隊(duì)。我們的團(tuán)隊(duì)并不大，可能一百人都不到，但是我想其中80%的團(tuán)隊(duì)是集中在創(chuàng)意，不管是內(nèi)容的開(kāi)發(fā)還是素材的開(kāi)發(fā)上，甚至是館藏的挖掘等等，在這一領(lǐng)域我們可以說(shuō)擁有最強(qiáng)的大腦，至少在文化藝術(shù)板塊，我們吸收、我們發(fā)展，我們?nèi)ベx能。

第三，其實(shí)也無(wú)他，就是勤奮，我們團(tuán)隊(duì)有很多小伙伴，都是每天十三四個(gè)小時(shí)這樣輪流轉(zhuǎn)的。主要這三點(diǎn)原因。

主持人：我們了解到藝述事合作的全球文化藝術(shù)IP覆蓋到了四大館，博物館、民俗館、圖書(shū)館，您怎么看待博物館文化藝術(shù)IP與元宇宙的關(guān)聯(lián)，能為元宇宙帶來(lái)哪些價(jià)值？

黃慧毅：在博物館和元宇宙的合作上，我們聯(lián)動(dòng)了國(guó)內(nèi)外全球十多個(gè)博物館。舉個(gè)例子，我選大英圖書(shū)館，大英圖書(shū)館有兩億件藏品，涵蓋人類文明史的上下八千年，甚至可以追溯到更古老的遺跡、化石，所以博物館本身就是一個(gè)宇宙。

博物館跟元宇宙有很多共同點(diǎn)，當(dāng)我們從用戶角度來(lái)看博物館跟元宇宙，我認(rèn)為在元宇宙當(dāng)中博物館可以提供很多賦能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們從已知去引導(dǎo)向未知，從博物館經(jīng)典的館藏向創(chuàng)新去延展。博物館的每一個(gè)館藏，他之所以成為經(jīng)典，背后一定是有它的故事，有它的信仰，我們所要做的就是把它的內(nèi)容、信仰和要素挖掘出來(lái)，和用戶進(jìn)行情感上的連接。這是我對(duì)博物館和元宇宙的之間的一種關(guān)系的看法。

主持人：藝述事作為國(guó)際領(lǐng)先的文化藝術(shù)IP公司，是如何切入元宇宙的，有沒(méi)有案例可以分享？

黃慧毅：其實(shí)我們一直在關(guān)注元宇宙這個(gè)行業(yè)，因?yàn)樗强萍及l(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。切入到元宇宙，一半來(lái)自于我們主動(dòng)尋找想要切入的方向，我們始終認(rèn)為文化藝術(shù)內(nèi)容，它是可以和技術(shù)相結(jié)合。我們一直在思考不管是小說(shuō)、電影，它其實(shí)很多的靈感都來(lái)自于在博物館里面沉睡的寶藏。所以從這個(gè)角度出發(fā)，我們的拓展模式就會(huì)去和在元宇宙當(dāng)中進(jìn)行布局的企業(yè)，我們生態(tài)上的合作伙伴，有的是做技術(shù)的，有的是做游戲的，有的是做一些虛擬現(xiàn)實(shí)，甚至是線上博物館的，我們?nèi)ブ鲃?dòng)觸達(dá)他們，為他們提供IP賦能。

另一半是被市場(chǎng)所推著走的，因?yàn)楹芏嗪献鞯幕锇?，很多合作的企業(yè)，他們非常需要內(nèi)容的賦能，玩家、消費(fèi)者也出現(xiàn)了一定的審美疲勞，多方都更希望在內(nèi)涵上能夠突出，并最終回到創(chuàng)意敘事和情感連接。這就是我們切入元宇宙的方式。

主持人：您是如何看待IP與元宇宙的結(jié)合，您覺(jué)得這種結(jié)合會(huì)帶來(lái)哪種機(jī)遇？

黃慧毅：我認(rèn)為現(xiàn)在元宇宙整個(gè)市場(chǎng)是百花齊放的狀態(tài)，如果站在元宇宙提供方的立場(chǎng)去看，其實(shí)我們是在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，也是爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間。這里面不管是文化藝術(shù)的IP，還是我把我的元宇宙世界打造成一個(gè)IP，都是一種非常重要的實(shí)現(xiàn)的工具。所以，我能給到的一些建議是如果要深耕元宇宙的世界觀、或者元宇宙平臺(tái)的話，一定要打響自己的IP。

主持人：那您覺(jué)得應(yīng)該如何打響IP？

黃慧毅：這是一個(gè)比較大的問(wèn)題，首先我們要看的是元宇宙的場(chǎng)景，不同的場(chǎng)景你所需要的IP或者你所需要的呈現(xiàn)方式不一樣。我們舉一個(gè)例子，如游戲《列王的紛爭(zhēng)》，講述的是世界上的戰(zhàn)斗紛爭(zhēng)，英雄輩出的年代，當(dāng)然它是虛構(gòu)的背景，但是為了連接中國(guó)的用戶和對(duì)中國(guó)文化有愛(ài)好的粉絲群體，我們和游戲廠商共同把敦煌的題材納入進(jìn)去，將敦煌的飛天壁畫(huà)，感人的故事和震撼的場(chǎng)景代入到游戲平行世界當(dāng)中。這個(gè)過(guò)程是我們帶著設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)去敦煌洞窟一個(gè)個(gè)看，并詳細(xì)了解背后的故事，那些畫(huà)，到底在講什么。所以當(dāng)游戲正式公測(cè)并進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)后你會(huì)發(fā)展，能感受到沙洲駝鈴、錦繡絲路、夢(mèng)回大唐，就是這個(gè)感覺(jué)。IP該如何助力元宇宙，我們?nèi)绻麖挠螒蚪嵌惹腥?，我想?yīng)該深度挖掘內(nèi)容，要用創(chuàng)意敘事的方式進(jìn)行連接。

主持人：您提到了游戲的案例，就您觀察來(lái)看，哪些行業(yè)跟文化藝術(shù)IP它的聯(lián)動(dòng)是最多的？

黃慧毅：從市場(chǎng)反饋的角度，我不能給出一個(gè)明確的定義哪些行業(yè)跟IP的連接最強(qiáng)或者最多。我只能說(shuō)我感受到的、大家敏感度比較高的、想要跟IP發(fā)生連接的是游戲行業(yè)。甚至游戲行業(yè)需求要超過(guò)傳統(tǒng)的時(shí)尚、家裝、旅行業(yè)，當(dāng)然傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)文化藝術(shù)IP聯(lián)動(dòng)也有著龐大需求，原因在于游戲有著更快的成長(zhǎng)速度，并且游戲行業(yè)本身就是元宇宙的一部分。未來(lái)，包括線上的展覽，虛擬的博物館等，都是很好的IP結(jié)合方向。

主持人：2023年藝述事在元宇宙領(lǐng)域授權(quán)方面還有哪些重點(diǎn)計(jì)劃和方向？

黃慧毅：我們2023年和2024年整個(gè)布局已經(jīng)展開(kāi)了，技術(shù)層面不是我們的專長(zhǎng)，這個(gè)層面我們更多是依賴合作伙伴像陀螺科技和陀螺所推薦的這些合作伙伴給我們提供賦能，我們擅長(zhǎng)的是如何講好故事，把故事挖掘出來(lái)，利用各種技術(shù)在全球市場(chǎng)內(nèi)推廣。

目前我們有很多在進(jìn)行的項(xiàng)目，可以劇透的是我們和一個(gè)全球非常知名的酒店品牌，在他的新加坡總部，有一個(gè)非常有趣的下午茶項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目可以讓大家清晰感受到梵高的世界，感受到向日葵，感受到星空，這是IP與元宇宙、虛擬與現(xiàn)實(shí)的有效結(jié)合。我們?nèi)匀辉趦?yōu)化這個(gè)項(xiàng)目，我們會(huì)從移動(dòng)端，從裸眼可交互沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)的感受，讓我們的消費(fèi)者和用戶，去產(chǎn)生有不一樣的感覺(jué)。我想3月份一旦推出又會(huì)成為授權(quán)行業(yè)甚至是元宇宙行業(yè)的一個(gè)比較有趣的事件。

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