Z世代消費(fèi)新勢(shì)力崛起，2023 ChinaJoy 智能出行展區(qū)助力車企精準(zhǔn)圈粉

“當(dāng)前，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。”國(guó)家發(fā)展改革委政研室副主任、新聞發(fā)言人孟瑋在近日表示，近年來(lái)，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。

在需求側(cè)，我國(guó)人民的生產(chǎn)生活方式向綠色低碳轉(zhuǎn)型，催生了對(duì)新能源汽車的巨大需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在市場(chǎng)空間巨大；而供給側(cè)，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)努力，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平顯著提升、產(chǎn)業(yè)體系日趨完善、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)，不斷推出順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新產(chǎn)品新服務(wù)，新能源汽車越來(lái)越得到消費(fèi)者認(rèn)可。

根據(jù)媒體發(fā)布的《Z世代新能源汽車興趣洞察報(bào)告》，可看出未來(lái)新能源汽車的核心用戶就是Z世代人群，他們對(duì)于新能源汽車的興趣度正在逐年提高，態(tài)度積極，更趨向于年輕化、多元化、智能化的設(shè)計(jì)。

就當(dāng)下Z世代對(duì)新能源車的消費(fèi)趨勢(shì)而言，一方面他們對(duì)外觀、安全關(guān)注度較高，看重科技感、動(dòng)力、品牌等要素；另一方面，當(dāng)下Z世代愛(ài)好廣泛且生活豐富，對(duì)旅行、寵物、生活方式的興趣濃厚，因此要想通過(guò)內(nèi)容影響其消費(fèi)決策，必須“投其所好”進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷。

細(xì)分來(lái)看，我們可將新能源汽車潛在用戶分為核心興趣用戶、中度興趣用戶與泛興趣用戶。針對(duì)核心興趣用戶，他們消費(fèi)內(nèi)容更多出于愛(ài)好，希望深入了解新能源汽車各細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)。而針對(duì)中/泛興趣用戶，他們消費(fèi)內(nèi)容則更多為了休閑放松。

相較傳統(tǒng)燃油車車主來(lái)說(shuō)，Z世代對(duì)數(shù)碼科技、元宇宙、動(dòng)漫二次元等新興潮流領(lǐng)域興趣匪淺，擁有自己的圈層文化，也更擅長(zhǎng)在社交媒體上進(jìn)行自我表達(dá)。

智能自動(dòng)的駕駛體驗(yàn)、娛樂(lè)化的車載空間成為爭(zhēng)奪潛力人群的關(guān)鍵。女性群體和年輕人群更加偏好車道偏離預(yù)警、倒車車側(cè)預(yù)警等信息輔助功能；男性及年輕群體則對(duì)自動(dòng)駕駛的興趣度更高，如自適應(yīng)巡航和自動(dòng)剎車等控制輔助功能；年輕群體對(duì)車載游戲、車載KTV、車載電視這些娛樂(lè)場(chǎng)景呼聲強(qiáng)烈，推動(dòng)著車企的車載體驗(yàn)創(chuàng)新、人車交互的進(jìn)化升級(jí)。

人群的代際更替、媒介傳播形態(tài)的變遷，推動(dòng)消費(fèi)決策路徑發(fā)生巨大變化。報(bào)告指出，消費(fèi)群體更容易被線上信息觸達(dá)，線上種草體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)決策的影響力突出，汽車垂類、社交類、視頻類平臺(tái)的新能源車廣告接受度更高，具備AI科技感的內(nèi)容更受歡迎。

在新的消費(fèi)環(huán)境下，品牌想要達(dá)成更高效的信息傳遞，并在消費(fèi)者的互動(dòng)和傳播中提升觸達(dá)轉(zhuǎn)化效率，新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用必不可少。ChinaJoy一直以來(lái)都是游戲、科技、互聯(lián)網(wǎng)廠商的最愛(ài)，其焦點(diǎn)受眾正是當(dāng)下最具代表性的年輕化、多元化的 Z 世代圈層。未來(lái)，ChinaJoy將賦能新能源廠商，塑造品牌影響力，幫助用戶更好地提升品牌感知，助力企業(yè)全鏈路營(yíng)銷、共創(chuàng)增長(zhǎng)。

早在2021年，第十九屆ChinaJoy首次推出“智能出行展區(qū)”，多家汽車廠商便將目標(biāo)鎖定Z世代群體，率先大面積參展。廣汽傳祺、哈弗歐拉、WEY、比亞迪、上汽大眾等知名企業(yè)均攜各自新品車型首次亮相ChinaJoy，展臺(tái)面積近3000平米。

往屆“智能出行展區(qū)”精彩回顧

第十九屆 ChinaJoy 哈弗/歐拉展臺(tái)

第十九屆 ChinaJoy 上汽大眾展臺(tái)

第十九屆 ChinaJoy 廣汽傳祺展臺(tái)

第十九屆 ChinaJoy WEY 展臺(tái)

第十九屆 ChinaJoy BYD 展臺(tái)

作為2023 ChinaJoy 展會(huì)一項(xiàng)突破性亮點(diǎn)，ChinaJoy 主辦方將再次打造 ChinaJoy “智能出行展區(qū)”并華麗升級(jí)，于 7 月 28 日至 7 月 31 日在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)展。“智能出行展區(qū)”將囊括傳統(tǒng)汽車品牌、國(guó)內(nèi)自主新能源汽車、通信設(shè)備制造廠商、出行平臺(tái)、APP、網(wǎng)站及周邊衍生品等多個(gè)細(xì)分主題區(qū)域，展區(qū)規(guī)劃面積接近10000 平米——招展招商工作火熱進(jìn)行中，歡迎廣大廠家前來(lái)洽談合作！

目前，2023 年第二十屆 ChinaJoy 招商工作如火如荼！在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。

ChinaJoy “智能出行展區(qū)”參展贊助咨詢

參展贊助

曾先生  

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袁先生  

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