目錄
01 寫在前面——寵物食品與寵物用品的「長期主義」
02 論壇部分已確認(rèn)演講分享機(jī)構(gòu)及議題公開
03 論壇展區(qū)版塊及安排（含標(biāo)展、Visuals Awards年度獲獎作品實(shí)物展示、新消費(fèi)創(chuàng)意包裝設(shè)計藝術(shù)畫廊）
04 內(nèi)容合作、論壇參會及贊助
01
寫在前面——寵物食品與寵物用品的「長期主義」
PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇，簡稱PIIS論壇，發(fā)起于2020年，是寵物行業(yè)垂類論壇中聚焦寵物食品、寵物用品兩大消費(fèi)品類的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、包裝設(shè)計創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新的商務(wù)論壇。
作為聚焦內(nèi)容互動與業(yè)務(wù)交流的寵物新消費(fèi)決策者論壇，PIIS研發(fā)組通過熱點(diǎn)話題的策劃與討論鏈接寵物品牌方與非品牌方之間進(jìn)行多元新穎的思想碰撞，探索在整個新消費(fèi)戰(zhàn)場上，哪些落地方案與創(chuàng)新方向更值得寵物新消費(fèi)品牌嘗試與思考，拓展與豐富寵物新消費(fèi)品牌可以實(shí)踐的更多可能，助力寵物新消費(fèi)品牌長期主義的經(jīng)營。
自PIIS論壇發(fā)起以來，研發(fā)組共計邀請到96位來自寵物新消費(fèi)品牌、寵物醫(yī)療及連鎖、電商平臺、投資及咨詢機(jī)構(gòu)、營銷及設(shè)計機(jī)構(gòu)、原料供應(yīng)等創(chuàng)始人及直屬業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人參與演講及分享，共計策劃聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及包裝設(shè)計創(chuàng)新的話題數(shù)量183席。
在持續(xù)3屆的PIIS論壇中，我們深入探索了以下問題：
關(guān)于寵物食品創(chuàng)新
“內(nèi)卷”的多拼糧品類如何做出差異化？
如何借力“原料”講好產(chǎn)品故事？
功能or成分？從產(chǎn)品創(chuàng)新視角看，如何“戳中”消費(fèi)者
寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展
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關(guān)于寵物用品創(chuàng)新
從人寵精致生活看寵物清潔市場
寵物智能用品趨勢與滿足精細(xì)化需求的產(chǎn)品升級
當(dāng)文創(chuàng)融入寵物（家居）用品，“情緒價值”如何瞬間拉滿?
智能貓砂盆作為品類切入口，如何構(gòu)建現(xiàn)代消費(fèi)者需要的數(shù)字化健康養(yǎng)寵生態(tài)？
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關(guān)于寵物新消費(fèi)品牌的營銷創(chuàng)新
如何理解不再“沖動”的女性消費(fèi)者
產(chǎn)品力新打法——國潮文化融入品牌生態(tài)
色彩“玄機(jī)”——用色彩對話消費(fèi)者，事半功倍
跨境營銷——為什么你的產(chǎn)品外國人不買單？
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關(guān)于寵物產(chǎn)品包裝與設(shè)計
包裝設(shè)計如何“出圈不出格”?
IP形象如何讓年輕人一眼愛上！
功能+美學(xué)，更討人喜歡的寵物食品包裝
寵物功能性食品設(shè)計的方向與空間
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關(guān)于服務(wù)創(chuàng)新
視覺優(yōu)化：如何經(jīng)營好產(chǎn)品與消費(fèi)者的第一面“眼緣”？
品牌如何通過線下體驗店輸出品牌文化？
消費(fèi)者旅程洞察：新消費(fèi)品牌觸達(dá)消費(fèi)者，如何通過把握影響心智的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提升銷售確定性？
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憑借具有針對性的寵物新消費(fèi)內(nèi)容屬性與原創(chuàng)話題熱度，我們與近100+新消費(fèi)、財經(jīng)、品牌營銷、創(chuàng)投、商業(yè)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)媒體達(dá)成合作伙伴關(guān)系，助力新銳寵物品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品在新消費(fèi)領(lǐng)域的推廣、跨界企業(yè)在寵物新消費(fèi)領(lǐng)域的聲量傳播。
PIIS論壇內(nèi)容社媒報道
往屆精彩內(nèi)容速覽
寵物品牌的下一站：與Z世代年輕寵物主的雙向奔赴 | PIIS2022全體大會精彩內(nèi)容
PIIS2022議程公開 | 50+重磅嘉賓確認(rèn)分享!共同探索新消費(fèi)時代下屬于寵物品牌的“彎道之機(jī)”，提前布局2023
獨(dú)家重磅 | PIIS2021寵業(yè)創(chuàng)新趨勢報告（中文版）免費(fèi)下載
PIIS2022媒體合作伙伴
02
論壇部分已確認(rèn)演講分享機(jī)構(gòu)及議題公開
2023是新冠疫情后市場經(jīng)濟(jì)全面開放的第一年，經(jīng)歷了疫情對消費(fèi)市場帶來的冷卻，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及認(rèn)知也在悄然發(fā)生改變。對于新消費(fèi)市場而言，大家不約而同都有一個直觀感受：消費(fèi)者更加理性了。沖動消費(fèi)不再成為現(xiàn)象級熱點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新的思路更加回歸本質(zhì)。對新老品牌而言蘊(yùn)藏著一個新的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：
如何顛覆原有認(rèn)知，同頻新一代理性消費(fèi)者的需求？
第四屆PIIS論壇立足【理性·繁榮】，通過回歸消費(fèi)端的議題策劃，聚焦寵物食品、用品那些“賣的動”、“賣的好”的產(chǎn)品做對了哪些事？在流量越來越貴的嚴(yán)峻市場環(huán)境下卻能吸引消費(fèi)者關(guān)注，分得更多流量的營銷方式應(yīng)用了哪些創(chuàng)新策略？新銳品牌如何更懂當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，更有效的完成跨境出海的迭代試錯？寵物食品與用品的包裝設(shè)計可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度話題，探索寵物品牌方值得關(guān)注的成功經(jīng)驗，破局銷售困境。
演講話題：圈層文化給寵物新消費(fèi)品牌的啟示
推薦理由：消費(fèi)者的喜好無時無刻不在受到交叉行業(yè)的沖擊，寵物消費(fèi)者在做鏟屎官的同時，也是動漫圈、互動娛樂圈、游戲圈的忠實(shí)粉絲（2022年「百大興趣族群」統(tǒng)計），如何正確理解圈層文化？又如何巧妙借用圈層文化的感染力成為寵物品牌破圈利器？
演講話題：寵物新消費(fèi)品牌的破圈利好——如何把握「價格不敏感型」消費(fèi)者
推薦理由：消費(fèi)升級下，新一代理性消費(fèi)者對于性價比的理解也在發(fā)生改變。相比「價格戰(zhàn)」帶來的曇花一現(xiàn)的消費(fèi)熱情，品質(zhì)才是長久驅(qū)動消費(fèi)者購買的動力。在這些「價格不敏感型」消費(fèi)者眼中，怎樣的產(chǎn)品才能使消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)？
演講話題：虛擬與現(xiàn)實(shí)交疊下的精神消費(fèi)升級：數(shù)字藏品NFT賦能消費(fèi)者忠誠度的探索
推薦理由：數(shù)字藏品如何成為品牌的營銷利器，助力產(chǎn)品的銷售增長？
演講話題：長期主義：打造個性化的品牌文化，我們需要如何正確推進(jìn)與消費(fèi)者的溝通進(jìn)程？
推薦理由：品牌與消費(fèi)者的溝通是長期的過程，能夠成功收獲消費(fèi)者忠誠度的品牌有一套與消費(fèi)者交流的專屬語言。如何在消費(fèi)者心中打上品牌烙印？
演講話題：消費(fèi)品牌破圈：新品牌0-1如何提升存活率？
推薦理由：消費(fèi)升級與理性回歸的時代背景下，從0-1創(chuàng)立新品牌的過程中應(yīng)該把握哪些要素？品牌應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行深度思考從而提升新品牌的初期存活率？
演講話題：新營銷：小紅書「忠粉」消費(fèi)者種草思路重塑
推薦理由：小紅書作為當(dāng)下最受年輕人喜歡的電商平臺之一，搜索筆記+產(chǎn)品種草已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的購買習(xí)慣。如何深入了解消費(fèi)者的種草喜好，提升產(chǎn)品的種草效果？看看成功的新消費(fèi)品牌都做了哪些嘗試。
演講話題：2024值得關(guān)注的新一代生活方式與消費(fèi)場景
推薦理由：后疫情時代回歸理性的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上有哪些明顯的改變？新一代年輕人多樣的生活方式與消費(fèi)場景能夠為品牌帶來哪些值得借鑒的破局思路？
演講話題：2024寵物產(chǎn)品設(shè)計趨勢
推薦理由：在寵物產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計方面，2024年消費(fèi)者最為關(guān)注、值得借鑒的設(shè)計趨勢有哪些？
演講話題：消費(fèi)大數(shù)據(jù)下的2024寵物新消費(fèi)趨勢&2024寵物食品、用品品類創(chuàng)新趨勢
推薦理由：基于2023全年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，2024年寵物新消費(fèi)版塊有哪些值得關(guān)注的方向？寵物食品、用品細(xì)分品類的消費(fèi)表現(xiàn)中可以挖掘出哪些創(chuàng)新思路？
演講話題：發(fā)散思考：喂養(yǎng)精細(xì)化趨勢背后的寵食創(chuàng)新想象空間
推薦理由：「智商稅」的嘗鮮時代一去不復(fù)返，做出消費(fèi)者需要的好產(chǎn)品更多向健康、原料、功效類關(guān)鍵詞靠攏，喂養(yǎng)精細(xì)化趨勢下品牌可以做哪些嘗試？
演講話題：貓品類破局：濕糧成分創(chuàng)新與形態(tài)創(chuàng)新
推薦理由：濕糧作為近兩年增長迅速的品類賽道，如今已成為多數(shù)寵物食品品牌重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)場。濕糧品類為何受到消費(fèi)者的歡迎？在濕糧成分和形態(tài)方面未來又存在哪些創(chuàng)新機(jī)遇？
演講話題：寵食皆可凍干！凍干成分創(chuàng)新探索
推薦理由：受消費(fèi)者喜愛的凍干形態(tài)究竟有哪些魔力？借勢凍干熱度，回歸成分創(chuàng)新本質(zhì)，打造產(chǎn)品的長期競爭力。
演講話題：消費(fèi)者認(rèn)知遷移：天然寵物食品成分的健康發(fā)聲
推薦理由：“聚糖”“魚油”“微量元素”“維生素”“粗蛋白”等輔料能夠為寵物提供額外的營養(yǎng)補(bǔ)給，是寵主在元素類原料成分中的關(guān)注熱點(diǎn)。肉蛋奶類食材中，“深海魚”“雞油”“南極磷蝦”這類原材料作為營養(yǎng)豐富的食品主料，其相關(guān)內(nèi)容關(guān)注熱度依舊不減。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘藍(lán)”這類果蔬籽類的超級食材正在興起。
演講話題：顆粒糧高端化趨勢
推薦理由：從全球市場來看，顆粒糧下一步的發(fā)展趨勢是什么？
演講話題：贏在未來：布局寵物老年化的產(chǎn)品創(chuàng)新探索
推薦理由：隨著養(yǎng)寵浪潮的迭代發(fā)展，越來越多的寵物開始進(jìn)入到中老年階段，消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能更強(qiáng)的需求與依賴也為老齡寵物食品創(chuàng)新指明了新的方向。
演講話題：幼寵配方創(chuàng)新，「打動」新寵主的全周期陪伴
推薦理由：寵物數(shù)量的持續(xù)增長是支持寵物新消費(fèi)市場發(fā)展的不竭動力。通過優(yōu)質(zhì)的幼寵產(chǎn)品與消費(fèi)者建立鏈接，也是最容易建立寵主品牌認(rèn)知的時機(jī)。
演講話題：寵主階段性需求洞察，把握功效性配方紅利
推薦理由：關(guān)注成分配方是消費(fèi)者回歸理性的重要表征。功效優(yōu)勢將成為未來寵物食品的破局關(guān)鍵。除了市面上常見的去淚痕、美毛、體重管理、腸胃呵護(hù)等，還存在哪些值得關(guān)注的功效配方創(chuàng)新方向？
演講話題：跨越單品類切入，多品類擴(kuò)張的GAP——寵物食品矩陣的科學(xué)創(chuàng)新
推薦理由：爆品策略是新消費(fèi)品牌進(jìn)入新市場首選的高效方式，憑借主力單品收獲消費(fèi)市場滿滿好感的同時，也為產(chǎn)品或品類擴(kuò)張道路設(shè)置了新的考驗：如何持續(xù)獲得市場認(rèn)可？如何讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的品牌認(rèn)知？
演講話題：借勢貓經(jīng)濟(jì)，打造高端化產(chǎn)品的創(chuàng)新要素
推薦理由：火爆的「貓經(jīng)濟(jì)」下，相比極致性價比，鏟屎官們對于貓咪食品的“質(zhì)感”逐漸表現(xiàn)出明顯的偏愛，也為脫離價格戰(zhàn)內(nèi)卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的貓糧品牌如何建立正向的消費(fèi)者溝通，占領(lǐng)消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知心智？
演講話題：寵物食品創(chuàng)新的未來前景
推薦理由：無論是品牌供應(yīng)鏈化，還是供應(yīng)鏈品牌化，終將回歸于如何將更具性價比的好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。未來將有越來越多的品牌掌握研發(fā)端的絕對話語權(quán)，也將有越來越多的寵食工廠具備日趨成熟的品牌觀念。宏觀上看，未來寵物食品創(chuàng)新的增量點(diǎn)可能蘊(yùn)藏在哪里？
演講話題：犬經(jīng)濟(jì)沒有故事？犬糧品類的再思考
推薦理由：相比蒸蒸日上、前景可期的貓經(jīng)濟(jì)，近年來犬食的發(fā)展相對保守。然而作為數(shù)量與貓寵主不分伯仲的犬寵主，仍有很多需求空白有待填補(bǔ)，回歸到食品端，如何做有效的犬食創(chuàng)新？未來犬糧品類有哪些值得關(guān)注與思考的角度？
演講話題：從全球市場看腸胃養(yǎng)護(hù)配方的發(fā)展?jié)摿?/strong>
推薦理由：腸胃呵護(hù)作為最受寵主關(guān)注的功效幾乎成為了寵物食品產(chǎn)品矩陣的標(biāo)配單品，從全球市場的發(fā)展來看，腸胃養(yǎng)護(hù)配方的發(fā)展?jié)摿κ欠衲軌虺掷m(xù)？創(chuàng)新突破又存在哪些可能？
演講話題：品牌自建工廠下的寵物食品差異化創(chuàng)新
推薦理由：把控了供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)的寵物食品品牌能夠為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來哪些利好？
演講話題：極致品控：寵物食品質(zhì)量安全供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)把控
推薦理由：寵物食品質(zhì)量安全如何不踩雷？在繁多的供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)中哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)最值得注意？
演講話題：功能性犬零食的創(chuàng)新方向探索
推薦理由：對于犬食品細(xì)分品類增速最高的犬零食而言，如何通過科學(xué)的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足養(yǎng)犬寵主的需求？
圓桌討論話題：從寵物食品成分創(chuàng)新背后看消費(fèi)者需求升級
話題背景：隨著養(yǎng)寵消費(fèi)者對于養(yǎng)寵知識的不斷豐富，養(yǎng)寵認(rèn)知的不斷深入，越來越多的寵物主對于選擇適合寵物的食品有了自己獨(dú)到的視角，對于功能成分能否真正提升寵物健康也越來越重視。寵物食品成分創(chuàng)新的背后暗含了從「養(yǎng)寵萌新」到「寵物父母」怎樣的需求變化？這些潛藏在需求背后的趨勢又能夠為寵物食品帶來哪些值得思考的創(chuàng)新方向？
演講話題：內(nèi)容時代，快消品如何讓自己看起來與眾不同？
推薦理由：無論是品牌與消費(fèi)者的DTC溝通，還是吸睛的爆款包裝如何影響消費(fèi)者心智，占據(jù)貨架陳列的競爭優(yōu)勢？
演講話題：學(xué)大牌做了1：1：1的設(shè)計，為什么消費(fèi)者不來買單？
推薦理由：簡約、高級、留白…具有濃烈格調(diào)屬性的大牌包裝設(shè)計總是頗具魅力。借鑒大牌包裝的設(shè)計思路是否能夠幫助產(chǎn)品成功吸引流量？消費(fèi)者愿意為何種「大牌感」包裝買單？
演講話題：品牌如何通過個性化溝通，打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格
推薦理由：在年輕人眼里，什么樣個性的品牌更具吸引力，從而讓消費(fèi)者不自覺給予更多關(guān)注？
演講話題：重品牌or重設(shè)計？設(shè)計語言與品牌符號的平衡
推薦理由：過度追求博眼球的品牌設(shè)計也可能為產(chǎn)品的多樣化探索“畫地為牢”，單品突破如果在設(shè)計上用力過猛又會與品牌調(diào)性“銜接不良”…如何平衡產(chǎn)品設(shè)計與品牌調(diào)性？
演講話題：千篇一律的包裝袋如何做出吸引力？
推薦理由：袋裝寵物主糧作為市場主流，貨架陳列最怕“不起眼”被消費(fèi)者忽略，那么如何在千篇一律的包裝袋上巧用心思，第一時間吸引消費(fèi)者駐足。
演講話題：危機(jī)公關(guān)：當(dāng)品牌面臨信任危機(jī)，如何正確溝通？
推薦理由：當(dāng)寵物食品遭遇不可避免的質(zhì)量與安全問題，如何合理解決公關(guān)危機(jī)，挽回品牌的正面形象？
演講話題：文化營銷：國潮販賣的不止是情懷——如何正確借助潮流元素賦能產(chǎn)品銷量
推薦理由：文化賦能品牌形象升級或產(chǎn)品創(chuàng)新是常見的營銷策略，然而為什么有些品牌能夠借助潮流元素打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，有些品牌卻只是多花了“冤枉錢”？打造消費(fèi)者“心動產(chǎn)品”的核心要素都有哪些？
演講話題：畫面感與故事性，短視頻營銷打造吸引人的視覺氛圍打動消費(fèi)者？
推薦理由：對于品牌推廣產(chǎn)品而言，有效的短視頻營銷策略都有哪些？
演講話題：新消費(fèi)品牌如何從0-1占領(lǐng)消費(fèi)者心智，獲取初始流量池
推薦理由：無論是新銳寵物品牌做產(chǎn)品創(chuàng)新，還是代工廠通過營銷方式孵化品牌，對于寵物新消費(fèi)而言，品牌的從0-1尤為重要，那些成功的新消費(fèi)品牌是如何一步一步攻占消費(fèi)者心智從而為品牌贏得扎根市場的先機(jī)？
演講話題：單品類切入，多品類擴(kuò)張過程中需要把控的營銷策略關(guān)鍵點(diǎn)
推薦理由：爆款產(chǎn)品迅速打開市場局面后，后續(xù)的產(chǎn)品及營銷策略如何跟上才更容易讓品牌形象在消費(fèi)者心中真正扎根？
演講話題：E人營銷的風(fēng)吹進(jìn)新消費(fèi)——博好感的品牌營銷如何與消費(fèi)者「玩」起來？
推薦理由：品牌如何避開「老氣感」，成為真正打入消費(fèi)者內(nèi)部的「同齡人」？
演講話題：營銷破圈新出路：元宇宙空間賦能品牌與消費(fèi)者互動
推薦理由：隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟，在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用也在變的更加多元。對于新消費(fèi)品牌而言，如何借助元宇宙這把技術(shù)利刃破圈營銷，與年輕消費(fèi)者真正玩到一起？
演講話題：公域流量帶來的增長停滯之后，品牌如何打造私域壁壘？
推薦理由：對于新消費(fèi)品牌而言，如何借助私域營銷將消費(fèi)者長久留存？私域營銷能夠有哪些創(chuàng)新可能？
演講話題：電商戰(zhàn)場制勝關(guān)鍵——視覺設(shè)計如何兼顧吸引力與產(chǎn)品表達(dá)？
推薦理由：對于電商戰(zhàn)場而言，視覺吸睛度固然重要，清晰、明確、主次分明的產(chǎn)品表達(dá)卻離銷售成交更近。如何平衡兩者之間的關(guān)系，避免視覺吸睛的喧賓奪主？
演講話題：低成本建立品牌的關(guān)鍵要素
推薦理由：品牌的從0-1建設(shè)，有哪些高性價比方案？
圓桌討論話題：視覺如何影響消費(fèi)者心智，又是如何貫穿消費(fèi)者購買決策的？
話題背景：視覺設(shè)計與消費(fèi)者心理的深度討論。讓消費(fèi)者「上頭」的視覺設(shè)計把握了哪些關(guān)鍵要素？
演講話題：戶外場景下的寵物用品創(chuàng)新
推薦理由：露營、派對、出游…寵物主的社交需求是不容忽視的消費(fèi)場景。標(biāo)品價格戰(zhàn)「卷」無止境，養(yǎng)寵年輕人喜愛的戶外場景卻存在諸多探索空間。
演講話題：1小時單品銷售額破百萬的HHO LOVE：全球首款貓咪智能陪伴機(jī)器人何以賣爆？
推薦理由：自產(chǎn)品上線以來，HHO LOVE已經(jīng)陪伴超過10W只貓咪，這款全球首款貓咪智能陪伴機(jī)器人究竟有何魔力？
演講話題：2024年家居設(shè)計風(fēng)格審美趨勢——更易讓消費(fèi)者心動的用品設(shè)計
推薦理由：什么樣的家居產(chǎn)品設(shè)計對于消費(fèi)者而言更具吸引力？
演講話題：消費(fèi)者需求洞察：智能寵物烘干箱的新風(fēng)口
推薦理由：繼智能貓砂盆、智能飲水機(jī)兩大寵物智能剛需產(chǎn)品打入市場迅速掀起消費(fèi)者對于寵物智能產(chǎn)品的便利感知，寵物主對于寵物智能產(chǎn)品的依賴度也在與日俱增，認(rèn)可與接受度先比早期大幅提升，在此市場孕育下的寵物烘干箱品類逐漸嶄露頭角，或?qū)⒊蔀榈?大受養(yǎng)寵家庭歡迎的剛需智能產(chǎn)品。
演講話題：藝術(shù)風(fēng)格賦能產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新
推薦理由：如何借勢藝術(shù)風(fēng)格，做出一款有靈魂的寵物用品。
演講話題：創(chuàng)新貓砂成分
推薦理由：功能性貓砂成分創(chuàng)新。
演講話題：敢慢 能快 | 新消費(fèi)趨勢下，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌運(yùn)營的新挑戰(zhàn)
推薦理由：當(dāng)前消費(fèi)行業(yè)迷霧重重，什么是指引品牌和企業(yè)前行的那道光？支撐鳥語花香持續(xù)發(fā)展的品牌特質(zhì)是什么？2024年，作為一個消費(fèi)品企業(yè)，最大的認(rèn)知迭代和成長蛻變是什么？身處智能用品品類，鳥語花香會做哪些重要的戰(zhàn)略取舍與布局？
演講話題：新品牌突圍：把握品類搜索的渠道機(jī)遇
推薦理由：寵主對于品牌的依賴度與忠誠度相比成熟的快消品類，依然處于變動時期。在進(jìn)行購買決策時，相比搜索品牌，大多數(shù)寵主消費(fèi)者依舊熱衷于品類搜索，這為熱門品類的新銳品牌提供了可觀的流量潛力，如何通過把握品類機(jī)遇，為品牌贏得更大市場？
演講話題：消費(fèi)升級下的寵物用品定位，如何打造兼具性價比與高級感的好產(chǎn)品
推薦理由：寵物用品設(shè)計創(chuàng)新思路。
演講話題：「科學(xué)養(yǎng)護(hù)」需求下的剛需寵物用品創(chuàng)新方向
推薦理由：回歸理性的消費(fèi)者在選購寵物用品時將注意力越來越多的放在產(chǎn)品功能性的對比上，如何通過基于剛需的產(chǎn)品創(chuàng)新做好一款讓消費(fèi)者愿意回購的好產(chǎn)品？
演講話題：IP聯(lián)名背后的設(shè)計創(chuàng)新突圍之路
推薦理由：IP聯(lián)名是產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新尋求突破的方式之一，無論是為老品類引流，還是營銷吸睛，只有選擇適合的IP才能事半功倍。IP選擇邏輯的背后考驗的是品牌對IP文化、設(shè)計融合、消費(fèi)者興趣的綜合能力。
演講話題：如何通過具有時尚感的顏色，建立消費(fèi)吸引力？
推薦理由：產(chǎn)品配色的「巧思」。
演講話題：2024家居智能化發(fā)展趨勢
推薦理由：消費(fèi)者對于家居智能化的認(rèn)知發(fā)生了哪些改變？2024年智能家居化的發(fā)展有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)與突破點(diǎn)？
演講話題：視覺沖擊，中國產(chǎn)品打入歐美市場的社交名片
推薦理由：歐美市場作為最具西方文化屬性的熱門出海區(qū)，也是橫亙在最具沖突東方文化屬性的中國產(chǎn)品出海的必解難題。如何讓自己的產(chǎn)品一眼看上去很local，從而贏得歐美消費(fèi)者的信賴？
演講話題：品質(zhì)為王的終極答卷——日本消費(fèi)者會為什么樣的產(chǎn)品買單？
推薦理由：對于居住面積有限，更加在意產(chǎn)品實(shí)用性的日本市場而言，產(chǎn)品需要具備哪些優(yōu)勢更易受到日本消費(fèi)者的歡迎？
演講話題：如何在「迷人又危險」的東南亞市場分一杯羹？
推薦理由：電商增速全球排名第一的東南亞市場是品牌出海不容錯失的機(jī)遇。然而對于由11個國家組成東南亞市場而言，政策、消費(fèi)習(xí)慣、渠道等復(fù)雜多變的出海局面讓不少品牌望而卻步。成功出海東南亞的品牌做對了什么？極致性價比的產(chǎn)品能否撬動這片前景可觀的藍(lán)海市場？
演講話題：品牌出海如何有效構(gòu)建信任？
推薦理由：在跨境出海品牌化成為主旋律的時代，如何提升對于全球消費(fèi)者的認(rèn)知與洞察，構(gòu)建品牌信任？
演講話題：如何通過科學(xué)的社媒營銷，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者眼中的本土化心智？
推薦理由：對于跨境市場而言，贏得消費(fèi)者初始信任的核心密碼是熟悉感，而如何讓漂洋過海的“洋”品牌變得更易被本地消費(fèi)者所接受？如何通過當(dāng)?shù)厣缑綔?zhǔn)確傳遞差異化品牌形象的同時又能避免文化沖突造成的接納程度低？
演講話題：打造品牌獨(dú)立站的核心壁壘：以持續(xù)穩(wěn)定復(fù)購為終極目標(biāo)
推薦理由：區(qū)別于亞馬遜等跨境電商平臺，以獨(dú)立站DTC為主的打法，相比一次性流量變現(xiàn)，復(fù)購更應(yīng)當(dāng)成為獨(dú)立站追求的底層結(jié)果。實(shí)現(xiàn)高復(fù)購的獨(dú)立站具備哪些成功要素？
演講話題：出海的靈魂拷問：品牌優(yōu)先還是銷量優(yōu)先？
推薦理由：具備哪些要素以及產(chǎn)品特性的品牌更適合選擇「打造品牌形象」的出海路線？單品銷量破局打開市場的品牌如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)場？
演講話題：如何才能把產(chǎn)品賣給“本地人”？
推薦理由：如何通過合理的海外KOL紅人矩陣打造產(chǎn)品或品牌形象的「本土感」？
演講話題：渠道探索：線上or線下？因地制宜的品牌出海策略
推薦理由：出海路上的「組合拳」——如何通過因地制宜的線上與線下聯(lián)動，提升品牌出海成功率？
演講話題：白牌「熱度退潮」，品牌「嶄露頭角」，品質(zhì)與服務(wù)成為擺在出海路上的第一關(guān)
推薦理由：賺快錢的時代漸行漸遠(yuǎn)，品牌出海的長期主義需要「慢著來」。
演講話題：跨境電商or獨(dú)立站？品牌出海的流量組合拳
推薦理由：流量稀缺的時代，引流雖重要，轉(zhuǎn)化更本質(zhì)。如何最大化品牌效益，增強(qiáng)獲客能力，回歸銷售轉(zhuǎn)化率。
演講話題：智能寵物用品出海
推薦理由：出海，是寵物智能用品品牌不約而同使用的策略，在智能用品出海上，有哪些可以借鑒得經(jīng)驗？
演講話題：海外養(yǎng)寵時尚
推薦理由：以時尚格調(diào)切入寵物用品市場的未卡近年來布局海外市場，那么在未卡的視角中，海外的寵物時尚認(rèn)知發(fā)展到哪個階段？對寵物時尚產(chǎn)品的感知又處于哪個階段。
演講話題：出海利器：功能創(chuàng)新與顛覆
推薦理由：目前市面上的智能貓廁所主要存在寵物主需手動打包丟棄、換砂麻煩等問題，寵物智能用品品牌Furbulous憑借現(xiàn)有自動貓砂盆疊加「可自動打包」的硬核功能成功打開海外智能養(yǎng)寵市場。
03
論壇展區(qū)版塊及安排
第四屆PIIS論壇展區(qū)空間涵蓋標(biāo)準(zhǔn)展位（7席）、Visuals Awards 2023&2022年度獲獎作品實(shí)物展示、Visuals Awards新消費(fèi)創(chuàng)意包裝與設(shè)計藝術(shù)畫廊（1月11-12日），由賽事組編輯排版的《Visuals Awards 2023年度寵物食品與用品包裝設(shè)計年鑒》紙質(zhì)版也將于展區(qū)進(jìn)行發(fā)放（僅限現(xiàn)場領(lǐng)?。?。
01
Visuals Awards（VA視覺設(shè)計大賞），簡稱VA賽事，是由PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇發(fā)起，聚焦寵物食品包裝與寵物用品設(shè)計的美學(xué)賽事，發(fā)起于2021年。VA賽事旨在通過公平、公正、公開的評選標(biāo)準(zhǔn)，為寵物食品用品相關(guān)參賽機(jī)構(gòu)提供具有借鑒意義的包裝與設(shè)計思路，助力寵物品牌方通過更科學(xué)的創(chuàng)意設(shè)計方案建立與消費(fèi)者的溝通優(yōu)勢，提升產(chǎn)品的銷售能力。
Visuals Awards 2023年度賽事分為入圍評選和決賽評選兩個階段，在今年賽事組收到的112組參賽作品中，共有50組作品入圍決賽，入圍率約為45%。經(jīng)由賽事組統(tǒng)計最終得分，評選出Visuals Awards 2023年度全場最佳、專項獎及概念獎獲獎作品共計25組，頒出獎項共計27項，作品獲獎率約為22%。
【50組入圍作品公布】第三屆寵物食品包裝、用品設(shè)計美學(xué)賽事Visuals Awards 2023年度視覺設(shè)計大賞
【顏值·情感】第3屆寵物食品包裝與寵物用品設(shè)計賽事Visuals Awards 2023年度獲獎作品公布
02
Visuals Awards新消費(fèi)創(chuàng)意包裝與設(shè)計藝術(shù)畫廊將于論壇后兩日（1月11-12日）于會場中廳開放。
藝術(shù)畫廊的設(shè)立初衷是為寵物新消費(fèi)品牌方提供可供參考的創(chuàng)意設(shè)計思路。通過現(xiàn)場陳列的30-40組由VA賽事組精心挑選來自新消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意包裝與設(shè)計，及「摸得到」的實(shí)物展示，助力寵物新消費(fèi)品牌方尋找更吸睛的視覺優(yōu)勢方案，從而與消費(fèi)者建立更為高效的溝通。
03
作為聚焦寵物食品、寵物用品產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、包裝設(shè)計創(chuàng)新與跨境創(chuàng)新的商務(wù)論壇，如果您與我們同樣關(guān)注以上幾個領(lǐng)域，或在新消費(fèi)領(lǐng)域具有成熟的業(yè)務(wù)經(jīng)驗有意與寵物新消費(fèi)建立更密切的鏈接，歡迎預(yù)定展位展示您的業(yè)務(wù)優(yōu)勢及產(chǎn)品。
此外如果您希望在本屆論壇「小試牛刀」展示您的企業(yè)及業(yè)務(wù)，我們提供暖場視頻、展板展示等多種基礎(chǔ)贊助方案。
內(nèi)容合作、演講合作
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