樹言·踐行·新十年·2024第十屆金梧獎創(chuàng)意節(jié)在杭成功舉辦

伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，2015年專注數(shù)字營銷領(lǐng)域的金梧獎應(yīng)運(yùn)而生。樹言·踐行·新十年，轉(zhuǎn)瞬間，金梧獎迎來十周年。

在這十年中，金梧獎一直秉承著「讓作品發(fā)聲」這一經(jīng)營理念，致力于發(fā)掘并表彰數(shù)字營銷領(lǐng)域優(yōu)秀的營銷案例、創(chuàng)意作品、工具平臺和品牌。

2024年第十屆金梧獎創(chuàng)意節(jié)于6月21日在杭州成功舉辦。本屆峰會以「樹言·踐行·新十年」為主題，就像樹木的年輪記錄著氣候的變化，金梧獎見證了數(shù)字營銷領(lǐng)域十年的蓬勃發(fā)展和技術(shù)革新。

在這十年間，我們見證了營銷領(lǐng)域的重塑：直播電商重塑了銷售渠道，社媒和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）改變了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的格局，企業(yè)自主拓展新的營銷渠道和策略，強(qiáng)化直接與消費(fèi)者的聯(lián)系。這些變革不僅重塑了企業(yè)與渠道、廣告公司、策略公司和媒體公司的關(guān)系，也重塑了數(shù)字營銷生態(tài)。

在這十年中，金梧獎的規(guī)模與聲量也在不斷壯大，目前金梧獎共得到650+家品牌、廣告公司、媒體平臺、技術(shù)公司等企業(yè)支持，匯聚500+各領(lǐng)域資深營銷大咖，收獲各大營銷類別10000+作品參與。

在這十年中，金梧獎的專業(yè)性與影響力也在不斷壯大，金梧獎不斷提升獎項(xiàng)的專業(yè)、公正和權(quán)威性，升級評委陣容，以公正公開的評審機(jī)制，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審流程，嚴(yán)苛的評審標(biāo)準(zhǔn)，確保獲獎作品的含金量。

本次峰會邀請了中國移動通信有限公司研究院、復(fù)星旅文集團(tuán)、中順潔柔、Tezo耳機(jī)、銀世之家、微博、巨量引擎、快手磁力引擎、站酷、知乎、省廣、精實(shí)智庫、Kaadas凱迪仕、歐賽斯、紛析咨詢、萬月家沅、JustPod、Marcast? 、「三五環(huán)」主理人等共30位嘉賓參與主題演講，分享品牌增長力、營銷生產(chǎn)力、全渠道增長、播客商業(yè)化等主題內(nèi)容，吸引了眾多營銷行業(yè)大咖參會。

01 

開場

在激烈的掌聲中，2024第十屆金梧獎創(chuàng)意節(jié)正式開啟，金梧獎評審主席周末酒店度假APP合伙人/CMO 郭為文 先生發(fā)表了開幕致辭。郭為文 先生首先回顧了金梧獎與中國移動互聯(lián)網(wǎng)同步成長的十年歷程，從最初的平面和視頻廣告，到社交媒體、直播、電商，再到近兩年基于AIGC的創(chuàng)新技術(shù)，金梧獎見證了中國數(shù)字營銷的飛速發(fā)展。

郭先生表示，金梧獎不僅是一個獎項(xiàng)，更是廣告、技術(shù)、傳播公司和媒體平臺的聚集地。每年的評審活動都是對行業(yè)新作品和新趨勢的深入探討。他提到，今年金梧獎收到了約1200至1300件作品參評，顯示出中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的活力和創(chuàng)新能力。

展望未來，郭先生期待金梧獎能夠繼續(xù)提升其專業(yè)性和權(quán)威性，吸引更多數(shù)字營銷領(lǐng)域的專家加入。他強(qiáng)調(diào)，金梧獎將致力于長期保存和見證中國數(shù)字營銷的優(yōu)秀案例，為未來的發(fā)展留下寶貴的資料和啟示。

02

品牌增長力

如何平衡直接效果廣告和品牌營銷，布局全域？迎接技術(shù)變革，AIGC如何解放營銷生產(chǎn)力？情緒價值成為品牌營銷的新焦點(diǎn)，跨界與聯(lián)名的創(chuàng)造力；ESG營銷，品牌的可持續(xù)營銷增長。

為了讓現(xiàn)場觀眾對品牌可持續(xù)增長有著更加清楚的認(rèn)識，峰會邀請了中國移動通信有限公司研究院用戶與市場研究所品牌研究專家 王策 女士、復(fù)星旅文集團(tuán)總裁助理，復(fù)游會集團(tuán)副總裁，企業(yè)客戶中心總經(jīng)理 張柏滔 先生以及Kaadas 凱迪仕公關(guān)負(fù)責(zé)人 喻靈兒 女士分別針對此議題發(fā)表主旨演講。

演講主題：《消費(fèi)理念驅(qū)動需求變遷，牽引品牌營銷煥發(fā)活力——2024消費(fèi)趨勢與品牌風(fēng)向洞察》

演講嘉賓：中國移動通信有限公司研究院用戶與市場研究所品牌研究專家 王策 女士

王策 女士首先為今天的主題演講做了一個開場，她所帶來的主旨演講深入探析了消費(fèi)理念如何驅(qū)動需求的變遷，并激發(fā)品牌營銷的新活力。她指出，在新的發(fā)展階段下，消費(fèi)者展現(xiàn)出新的特征和勢頭，大眾消費(fèi)的調(diào)整和演變呈現(xiàn)出一些共性的特征。王策 女士強(qiáng)調(diào)，中國移動研究院通過供需互動視角構(gòu)建了整體的趨勢洞察方法論，關(guān)注環(huán)境、消費(fèi)與品牌三大變量的變化。

她還分享了2024年七大消費(fèi)趨勢和品牌風(fēng)向，包括消費(fèi)者對美好生活的追求（掌控）、打破年齡分野的共識、生活與奮斗的平衡、科技價值與溫度的審慎、以自我價值為中心的消費(fèi)理性、更具接納性的情感支持（感性），以及品牌敘事的重塑。

王策 女士最后還指出，品牌在新的發(fā)展階段下，必須持續(xù)洞察并回應(yīng)用戶價值觀念和變化趨勢，協(xié)同數(shù)智化的營銷技術(shù)，以構(gòu)建品牌營銷新模式，駕馭不確定性因素，賦能市場經(jīng)營的增長，并與消費(fèi)者進(jìn)行有價值的互動。

演講主題：《感受城市度假的快樂，Club Med白日方舟的新旅程》

演講嘉賓：復(fù)星旅文集團(tuán)總裁助理復(fù)游會集團(tuán)副總裁，企業(yè)客戶中心總經(jīng)理 張柏滔 先生

張柏滔 先生首先介紹了復(fù)星旅文集團(tuán)的發(fā)展，特別是Club Med品牌在中國的改變和創(chuàng)新。他詳細(xì)闡述了公司如何適應(yīng)疫情后的市場變化，從遠(yuǎn)端目的地轉(zhuǎn)向城市周邊度假，推出了Club Med度假村品牌以及子品牌地中海.白日方舟，旨在為城市家庭提供便捷的一價全包度假體驗(yàn)。

張柏滔 先生還討論了復(fù)星旅文集團(tuán)的三大策略：靠近城市、IP主題化和與外部品牌的合作。他特別提到了太倉阿爾卑斯主題度假村的成功，以及即將宣布的新的二期投資計劃。他強(qiáng)調(diào)了公司與各種品牌和營銷機(jī)構(gòu)的合作，以及如何通過線上到線下再到線上的廣告案例，為消費(fèi)者提供專業(yè)品牌內(nèi)容和場景的結(jié)合。

演講主題：《Kaadas凱迪仕：品牌升級與整合傳播》

演講嘉賓：凱迪仕公關(guān)負(fù)責(zé)人 喻靈兒 女士

喻靈兒 女士詳細(xì)闡述了凱迪仕智能鎖的發(fā)展歷程，從1988年的創(chuàng)始到如今成為全球智能鎖領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。她強(qiáng)調(diào)了凱迪仕的服務(wù)愿景——服務(wù)全球每一個家庭，以及品牌的核心特性：專業(yè)、高端和安全。

喻女士提到，凱迪仕在全球擁有三大研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，以及兩大服務(wù)中心，確保了產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量。她還分享了凱迪仕智能鎖的技術(shù)進(jìn)步，從最初的指紋和密碼開鎖方式到現(xiàn)在的掌靜脈識別技術(shù)。凱迪仕的產(chǎn)品不僅在中國市場取得了巨大成功，還銷往全球36個國家，累計銷量超過一千萬臺。

在營銷方面，凱迪仕通過與央視、高鐵機(jī)場的合作，以及與《人民日報》等權(quán)威媒體的傳播，成功地將品牌推向了更年輕的消費(fèi)者群體

03

營銷生產(chǎn)力

技術(shù)的變革如何帶來生產(chǎn)力的解放，AIGC如何釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，改變媒介，并進(jìn)一步重組營銷生產(chǎn)關(guān)系。在營銷生產(chǎn)力這一主題演講環(huán)節(jié)，盛典邀請了站酷高級副總裁、市場品牌總經(jīng)理 孫樂 女士發(fā)表關(guān)于主旨演講。

演講主題：《AI美學(xué)營銷，下一個創(chuàng)新場》

演講嘉賓：站酷高級副總裁、市場品牌總經(jīng)理 孫樂 女士

孫樂 女士首先肯定了站酷作為設(shè)計師社區(qū)、媒體和創(chuàng)意服務(wù)平臺的多重身份，并強(qiáng)調(diào)了其在設(shè)計行業(yè)中的重要地位。她提到，站酷擁有1700萬用戶，涵蓋 14大視覺分類，成為本土最全面的創(chuàng)意社區(qū)。

孫女士分享了站酷如何通過AI技術(shù)和工具，與品牌方共同塑造美學(xué)營銷大事件，以及站酷如何作為橋梁，連接創(chuàng)作者和需求方，支持藝術(shù)營銷的實(shí)現(xiàn)。她指出，消費(fèi)年輕化和AI技術(shù)的躍遷是當(dāng)前行業(yè)的兩大熱點(diǎn)，這也是站酷將AI美學(xué)營銷視為下一個營銷創(chuàng)新場的原因。

孫女士還展示了站酷在AI美學(xué)營銷方面的實(shí)際案例，包括與可口可樂、英偉達(dá)、英特爾和AMD、MADverse等品牌的合作。她通過這些成功案例的分享，強(qiáng)調(diào)了站酷在賽事共創(chuàng)方面的專業(yè)性，以及如何通過藝術(shù)營銷和美學(xué)種草為品牌帶貨。

04 

挖掘全域營銷新機(jī)遇

本次峰會還邀請了紛析咨詢創(chuàng)始人 宋星 先生作為主持人，攜手銀世之家總經(jīng)理 林晨 先生、 青淘電商創(chuàng)始人、十月媽咪聯(lián)創(chuàng)資深品牌營銷專家 衛(wèi)斯理 先生以及萬月家沅聯(lián)合創(chuàng)始人 胥一悅 女士圍繞「挖掘全域營銷新機(jī)遇」這一主題，開展圓桌互動。

本次圓桌互動中主要圍繞如何定義全域營銷、如何看待全域營銷、在實(shí)踐中如何踐行全域營銷三個問題展開討論。

針對如何定義全域營銷這一問題，胥一悅 女士以萬月家沅為例，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容為王的原則。衛(wèi)斯理 先生則從技術(shù)角度出發(fā)，討論了AI如何幫助實(shí)現(xiàn)真正的全域營銷，提供了一個全面覆蓋消費(fèi)者生命周期的營銷案例。林晨 先生從內(nèi)外部視角分享了對全域營銷看法，包括O2O、私域與公域的運(yùn)營，以及如何在公司內(nèi)部落實(shí)全域營銷的概念。

此外三位嘉賓還從不同的角度分享了關(guān)于全域營銷的實(shí)踐應(yīng)用。林晨 先生從銀世之家的角度出發(fā)，分享了如何通過企業(yè)微信和用戶數(shù)據(jù)中臺提高復(fù)購率和老客戶占比。他強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)購在自媒體的力量，以及如何通過小紅書平臺增加門店客流。

衛(wèi)斯理 先生則著重講述了技術(shù)在全域營銷中的作用，并借助具體例子，說明了如何通過社區(qū)論壇和合作伙伴攜程，為消費(fèi)者提供個性化的服務(wù)和體驗(yàn)。

胥一悅 女士則提到了與歐萊雅的合作，以及如何通過大型活動和社交媒體擴(kuò)大品牌聲音來向大家介紹自身借助全域營銷的具體方式。

最后三位嘉賓還分享了自己在借助全域營銷中所獲得的心得、體會。衛(wèi)斯理 先生強(qiáng)調(diào)了在全域營銷中識別真正的機(jī)會的重要性，提醒聽眾不要盲目追求每一個出現(xiàn)的機(jī)會。胥一悅 女士分享了她在品牌營銷中的教訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)了在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳時，需要更加謹(jǐn)慎地投資營銷資源。林晨 先生則討論了保持品牌信息一致性的挑戰(zhàn)，以及如何激勵團(tuán)隊(duì)持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。

05 

全渠道增長

從數(shù)據(jù)到?jīng)Q策：如何利用大數(shù)據(jù)和AI提升營銷效率；擁抱數(shù)字化：如何構(gòu)建自身數(shù)字化能力獲得增長？數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如何成為品牌價值創(chuàng)新引擎？品牌如何全渠道數(shù)字化經(jīng)營？是當(dāng)前品牌需要思考的重點(diǎn)。

在本次盛典中，邀請了歐賽斯電商策略咨詢總監(jiān) 羅曉康 先生發(fā)表關(guān)于「全渠道增長」主題的相關(guān)演講。

演講主題：《偉大的年年賣貨——?dú)W賽斯品類創(chuàng)新帶來新增長》

演講嘉賓：歐賽斯電商策略咨詢總監(jiān) 羅曉康 先生

在演講中，羅曉康先生提出盡管產(chǎn)品同質(zhì)化和市場競爭激烈，但通過細(xì)分市場和品類創(chuàng)新，仍有巨大的增長機(jī)會。

他還強(qiáng)調(diào)了在品類創(chuàng)新中整合營銷的重要性，包括渠道、種草、廣告和促銷的組合拳，以及如何通過明星代言和社交媒體傳播來占領(lǐng)市場。羅先生的演講不僅提供了對當(dāng)前營銷趨勢的洞察，還為聽眾展示了如何在競爭激烈的市場中尋找新的增長點(diǎn)。

06

社媒起勢錄 播客商業(yè)化2024

播客商業(yè)化，已經(jīng)成為金梧獎的保留節(jié)目，連續(xù)五年持續(xù)關(guān)注這一議題。播客，離人很近，離錢尚遠(yuǎn)？播客作為為數(shù)不多的長內(nèi)容媒介，在短平快的內(nèi)容潮流中逆勢增長。播客行業(yè)正逐漸走向?qū)I(yè)化，吸引了更廣泛、更專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者加入，也吸引了明星名人和專家學(xué)者的參與。良好的內(nèi)容生態(tài)離不開商業(yè)化，成熟的廠牌探索品牌播客、播客網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、內(nèi)容付費(fèi)、社群會員等多種模式，平臺也上線商業(yè)化產(chǎn)品，完善商業(yè)基建。

本次圓桌邀請了「三五環(huán)」「半拿鐵」主理人 劉飛 先生擔(dān)任主持人，攜手JustPod CEO，「忽左忽右」主理人 程衍樑 先生、Tezo聯(lián)合創(chuàng)始人 任東方 先生以及Marcast? 創(chuàng)始人 李馬克 先生共同討論播客的媒介特質(zhì)與用戶畫像，播客行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，播客商業(yè)化實(shí)踐和挑戰(zhàn)。

首先程衍樑認(rèn)為播客商業(yè)化在持續(xù)增長，從2018年開始，越來越多的品牌和企業(yè)開始將播客視為重要營銷渠道，試水播客投放和制作品牌播客。以JustPod為例，為耐克制作了播客「耐聽」、LV首檔中文品牌播客「Extended」，過去三年，公司每年的增長都是在80%以上。李馬克則分享越來越多的創(chuàng)作者加入播客，越來越多播客創(chuàng)作者可以通過全職投入播客以獲得收入，是行業(yè)向好的標(biāo)志之一。任東方則以品牌方的視角，談到了播客在營銷中的價值，播客作為人格化媒介，可以更好地塑造品牌價值，他還分享了過去一年投放300+播客的操盤經(jīng)驗(yàn)。

嘉賓們還探討了播客作為內(nèi)容形式的獨(dú)特價值和商業(yè)化趨勢。任東方分享了他作為Tezo聯(lián)合創(chuàng)始人的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了播客在傳遞品牌核心價值和敘事訴求方面的優(yōu)勢。他指出，播客聽眾通常具有較高的教育水平和自我認(rèn)知能力，愿意接受新鮮事物，這使得播客成為與用戶深度交流的理想渠道。、

程衍樑則從播客制作者的角度出發(fā)，討論了播客在傳播深度內(nèi)容方面的獨(dú)特能力。一期節(jié)目經(jīng)常是40分鐘，甚至一個小時以上，一期播客完播率經(jīng)常在60%以上，很可能是中文世界里，更適合傳遞品牌深度價值的媒介。他還強(qiáng)調(diào)了播客在未來可能成為優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容的主要生存空間，甚至可能是碩果僅存的。

最后各位嘉賓也分享了播客商業(yè)化的瓶頸。程衍樑指出，播客行業(yè)的瓶頸包括破圈難題和轉(zhuǎn)化問題。他提到播客的信息帶寬恒定，導(dǎo)致爆款現(xiàn)象難以出現(xiàn)，同時轉(zhuǎn)化鏈路相對較長，需要營銷和播客行業(yè)共同探索解決方案。

隨后李馬克補(bǔ)充說，技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)統(tǒng)計和廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)化，是播客行業(yè)的痛點(diǎn)。他認(rèn)為，如果能有技術(shù)上的突破，將大大促進(jìn)播客行業(yè)的發(fā)展。

通過本次圓桌活動，不僅讓讓更多的觀眾認(rèn)識到播客這一媒介在在品牌建設(shè)和深度內(nèi)容傳播中的重要性，同時還認(rèn)識到播客商業(yè)化之路的創(chuàng)新，為播客行業(yè)未來的成熟與創(chuàng)新有著重要的意義。

07

2024第十屆金梧獎年度全場大獎揭曉

在全場大獎PK 環(huán)節(jié)，2024年第十屆金梧獎年度全場大獎的四件入圍作品的參賽代表團(tuán)隊(duì)，分別是來自微博提——小米 SU7 上市發(fā)布會，巨量引擎——[云游四?！怪鸂枮I打造冰雪旅游新頂流，快手磁力引擎——京東超市《我的阿卡》百城尋鮮計劃， 精實(shí)智庫——顧家X王老吉：《好好顧家就是吉》四位操盤手現(xiàn)場參與答辯。

年度全場大獎答辯

經(jīng)過現(xiàn)場專家評委的提問、點(diǎn)評、投票，由微博提報的「小米 SU7 上市發(fā)布會」脫穎而出，榮獲2024第十屆金梧獎年度全場大獎。

通過該作品，我們可以看到小米汽車通過對微博平臺的深度利用，成功的實(shí)現(xiàn)了品牌形象的轉(zhuǎn)變和市場定位的提升。同時也讓更多的品牌了解到企業(yè)經(jīng)營需要用心經(jīng)營社交資產(chǎn)，與用戶保持真誠、平等、持續(xù)的溝通，并通過創(chuàng)始個人IP影響力來加強(qiáng)品牌與用戶之間的聯(lián)系。

08

2024第十屆金梧獎頒獎盛典

2024年第十屆金梧獎經(jīng)過四個月的火熱征集，共收到來自品牌方、廣告公司、技術(shù)公司、媒體平臺等 215+參賽公司，提報的1260 件作品，經(jīng)過200+評委的初審及終審，在評審過程中綜合每組所有案例排名和該案例所在類別的排名，進(jìn)行雙重篩選、終審評議推選，最終近380件獲獎作品。

2024第十屆金梧獎終審會

頒獎盛典上，金梧獎主辦方公布了2024年度的獲獎作品，并為獲獎公司頒發(fā)了象征榮譽(yù)的獎杯。這些作品不僅展示了數(shù)字營銷在創(chuàng)意和效果上的卓越成就，更為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。除了優(yōu)秀案例，還有多個獎項(xiàng)分別頒給了在過去一年中在數(shù)字營銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，新消費(fèi)品牌，他們用創(chuàng)新的思維和實(shí)踐為數(shù)字營銷注入了新的活力和可能性。

金梧獎作為行業(yè)的領(lǐng)先獎項(xiàng)，已成功舉辦十屆，每一屆都見證了行業(yè)的發(fā)展和變革。本屆峰會的成功舉辦，為參與者提供了寶貴的學(xué)習(xí)和交流機(jī)會，也為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在杯盞交疊的歡慶中，我們期待著下一個十年，金梧獎將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行，探索數(shù)字營銷的新境界。

晚宴留影

特別鳴謝合作伙伴

關(guān)于金梧獎

金梧獎由杭州金梧獎文化傳媒有限公司主辦，金梧獎傳媒是一家專注于服務(wù)品牌數(shù)字營銷和活動運(yùn)營機(jī)構(gòu)。成立于2015年, 位于杭州/上海，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為數(shù)字營銷領(lǐng)域資深從業(yè)者，歷任互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告公司營銷部門，擁有十余年數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)和活動運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

金梧獎是數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)先的營銷獎項(xiàng)，創(chuàng)辦于2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時代，以「讓作品發(fā)聲」的經(jīng)營理念和運(yùn)營策略，致力于發(fā)掘并表彰數(shù)字營銷領(lǐng)域優(yōu)秀的營銷案例、創(chuàng)意作品、工具平臺和品牌。

金梧獎堅持以峰會論壇+案例大賞模式，以論壇呈現(xiàn)宏觀視角，用案例分析微觀實(shí)操，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)等營銷節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)提供最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。通過行業(yè)內(nèi)容報道、案例操盤者分享、社群運(yùn)營、獎項(xiàng)賽事、營銷峰會等活動，已成為品牌主、媒體平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、營銷服務(wù)商等行業(yè)從業(yè)人員的互動交流平臺。

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