“天貓雙11”包裹可從地球連到月亮，商業(yè)“超級(jí)工程”意義如同登月

11月11日24時(shí)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕。新零售能量全面爆發(fā)，“全球共振”效應(yīng)凸顯，全天成交額再次刷新紀(jì)錄達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆，全天物流訂單達(dá)8.12億件，交易覆蓋全球225個(gè)國家和地區(qū)。

正是這些數(shù)字在驅(qū)動(dòng)天貓雙11以我們難以想象的速度與效率運(yùn)轉(zhuǎn)；也正是這些背后的數(shù)字，揭示了天貓雙11之于阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體、更之于中國乃至全球商業(yè)的深層聯(lián)系。

這是全世界規(guī)模最大的品牌和商品“購物中心”：14萬個(gè)明星品牌，1500萬種商品。如果把這14萬家品牌店變成實(shí)體店，即以每家店1000平米計(jì)，其占地面積就達(dá)1.4億平方米，足夠蓋成一棟每層面積6400平方米，總層數(shù)22000層的摩天大樓，這棟虛擬的“天貓雙11購物中心”，其總建筑面積相當(dāng)于323個(gè)上海中心，其高度相當(dāng)于10座珠穆朗瑪峰。如果一個(gè)消費(fèi)者花10分鐘“逛”一家品牌店，“逛”完這家全球最大的“購物中心”需要2.67年。

這是“新零售”概念的一次大檢閱，支撐“新零售”這個(gè)闊大場(chǎng)景的，還有中國獨(dú)步全球的物流能力。天貓雙11產(chǎn)生的包裹，如果一個(gè)一個(gè)地摞起來，足以超過從地球到月亮的距離。

全部雙11包裹的重量超過20億公斤，這相當(dāng)于明清之際最重要的“物流”工程京杭大運(yùn)河大約7年的漕運(yùn)規(guī)模。

平均一個(gè)包裹的運(yùn)輸距離，即以300公里算，全部包裹所經(jīng)過的運(yùn)輸距離總計(jì)超過2000億公里，足以繞地球超過500萬圈。

在“剁手黨”買買買的背后，是令人咋舌的支付數(shù)據(jù)。新的每秒支付峰值——25.6萬筆/秒，在展現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)活力的背后，更反映了阿里巴巴強(qiáng)大的技術(shù)水平……螞蟻金服還與全球超過200個(gè)合作伙伴，共同為超過200個(gè)國家和地區(qū)的商家和用戶，搭建了全球收付能力。

天貓雙11涉及的品牌商背后有超過6500萬制造業(yè)產(chǎn)業(yè)工人；涉及的批發(fā)和零售環(huán)節(jié)有1.2億關(guān)聯(lián)就業(yè)者；除了300萬快遞小哥，中國物流、倉儲(chǔ)、郵政體系還有超過1000萬的服務(wù)支持人員；再算上阿里巴巴平臺(tái)上的中小商戶、特色農(nóng)戶，支撐阿里巴巴體系運(yùn)作的工程師等技術(shù)保障人員，至少有超過2億2千萬人直接或間接地為天貓雙11服務(wù)，這占到全中國就業(yè)人口總數(shù)7.7億的29%。

如果算上消費(fèi)者（實(shí)際上許多雙11的保障服務(wù)人員本身也是消費(fèi)者），天貓雙11至少會(huì)有超過6億人參與，這相當(dāng)于中國總?cè)丝诘?3%，這是一個(gè)令人咋舌的數(shù)字。

天貓雙11早已不僅僅屬于中國。在天貓雙11的14萬個(gè)品牌中，海外品牌就有6萬個(gè)，在東南亞，Lazada可以觸達(dá)到6億消費(fèi)群體；速賣通的海外用戶超過1億，在美國、歐洲和澳洲，越來越多的線下實(shí)體店投入到天貓雙11的盛大狂歡之中。發(fā)展至第九年，天貓雙11早已從“中國現(xiàn)象”升級(jí)為“全球共振”。

最后的GMV數(shù)字雖然震撼人心，但對(duì)今天的天貓雙11而言，背后的一系列驅(qū)動(dòng)雙11運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)字才是其本質(zhì)意義所在。天貓雙11已經(jīng)成為展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)活力和全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的闊大舞臺(tái)，成為“新零售”理念和實(shí)踐的最佳展示窗口，成為全世界最大規(guī)模的商業(yè)“超級(jí)工程”。更加重要的是，天貓雙11正在向我們展示人類商業(yè)史上史無前例的社會(huì)化大協(xié)同，而商業(yè)文明的演進(jìn)路徑已在其中。

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