小米也走上山下鄉(xiāng)戰(zhàn)略 將發(fā)399元低端機(jī)

極客網(wǎng)3月10日（北京）從去年年末開(kāi)始，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都推出了屬于自己的上山下鄉(xiāng)策略，只不過(guò)是多集中在電商領(lǐng)域，而現(xiàn)如今這個(gè)戰(zhàn)略擴(kuò)展到了手機(jī)廠商——小米！

日前，雷軍公布了小米手機(jī)在2015年的銷(xiāo)售目標(biāo)，計(jì)劃銷(xiāo)售手機(jī)8000萬(wàn)到1億臺(tái)?？紤]到小米海外擴(kuò)張所遭遇的專(zhuān)利問(wèn)題，這個(gè)銷(xiāo)量將主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。

按照市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.5億部，這意味著如果小米達(dá)成目標(biāo)，將占據(jù)20%左右的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)今年5個(gè)買(mǎi)手機(jī)的人中就將有一人購(gòu)買(mǎi)小米。

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的歷史上，只有三星和諾基亞曾經(jīng)超越這個(gè)市場(chǎng)份額，而且國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束快速增長(zhǎng)，2014年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.2億臺(tái)，與之相比，2015年增長(zhǎng)空間有限，再加之2014年4季度，小米銷(xiāo)量增長(zhǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑，銷(xiāo)量未達(dá)市場(chǎng)和內(nèi)部預(yù)期，要實(shí)現(xiàn)“街機(jī)”的難度還是極大。

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，小米這一年可能正在努力這些事情：

1、 超低端手機(jī)即將面世。消息人士透露，小米將在月內(nèi)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，會(huì)上將推出超低價(jià)紅米手機(jī)。

隨著一二線智能機(jī)市場(chǎng)的飽和，成為最大增量的將是更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，所以這也是幾乎所有主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年共同的戰(zhàn)略安排。

事實(shí)上，從去年下半年市場(chǎng)就一直在傳言小米在研發(fā)一款售價(jià)為399的紅米手機(jī)，按照計(jì)劃這款機(jī)器本預(yù)計(jì)在1月份推出，但由于這款機(jī)器首次采用了小米與聯(lián)芯科技合資公司生產(chǎn)的處理器，研發(fā)過(guò)程遇到的問(wèn)題相對(duì)較多，所以發(fā)布時(shí)間一直推遲。

超低價(jià)手機(jī)的問(wèn)世，將是小米今年沖擊1億臺(tái)銷(xiāo)量的重要保證。

但對(duì)于將推出超低價(jià)手機(jī)，小米官方予以否認(rèn)。

2、 更全面的產(chǎn)品覆蓋。據(jù)上述人士透露，小米今年的新品系列豐富程度要遠(yuǎn)超往年。不僅在超低價(jià)手機(jī)，以小米note為代表，小米也正在向中高端躍進(jìn)。

按照雷軍公布的預(yù)期銷(xiāo)售額1000億到1200億計(jì)算，小米手機(jī)的均價(jià)并沒(méi)有明顯下滑，小米的高端機(jī)仍將是重要戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)實(shí)情況是，隨著三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅衰減，以及一二線市場(chǎng)的智能手機(jī)換機(jī)潮，在市場(chǎng)的中端價(jià)位，留下巨大的空間，這是小米等國(guó)產(chǎn)廠商在2015年必須力爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

3、 小米將更深入的走到線下渠道。電商的覆蓋對(duì)于發(fā)達(dá)城市是有效的，但隨著更深入到腹地，以電商起家的小米也將更依賴(lài)線下渠道。

4、 加快與家電廠商更快更早的建立連接。雷軍在日前接受采訪時(shí)說(shuō)10年內(nèi)將超越蘋(píng)果，之后為了謹(jǐn)慎起見(jiàn)，重申小米與蘋(píng)果相比，二者的思考方式和做產(chǎn)品方式都完全不同，小米是互聯(lián)網(wǎng)公司的思路，追求更大的規(guī)模。

萬(wàn)物互聯(lián)已經(jīng)成為明晰的產(chǎn)業(yè)方向，而規(guī)模將是決定一切的重要因素。

與家電廠商更快更早的建立聯(lián)盟，不僅是保證小米銷(xiāo)量以后長(zhǎng)期增長(zhǎng)，也是構(gòu)建生態(tài)的重要基礎(chǔ)，但是家電企業(yè)基于傳統(tǒng)商業(yè)模式的運(yùn)作方式，以及在標(biāo)準(zhǔn)制定中，對(duì)于各方利益的平衡，將使得局面更加復(fù)雜，也更考驗(yàn)雷軍的商業(yè)智慧。

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