客網(wǎng)3月11日(北京)經(jīng)過一年多的努力,索尼PS4終于要正在上市了,僅意味著通過了政府機構(gòu)的審查。對于索尼來說,中國市場的潛能或許只是對投資者講述的一個故事。
3月10日,索尼電腦娛樂(上海)有限公司和上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司共同宣布,PlayStation 4(PS4)(CUH-1000系列)及掌機PlayStation Vita(PCH-2000系列)主機和配件產(chǎn)品將于3月20日正式向中國大陸市場發(fā)售。
與此同時,配套的簡體中文版游戲也將同步上市。索尼電腦娛樂方面公布了《鈉克的大冒險》等首批上市的6款S4游戲。
索尼電腦娛樂中國戰(zhàn)略部部長添田武人稱,能夠宣布上市的信息,是大家共同努力的結(jié)果。他是索尼目前在華負責PS4業(yè)務的主要負責人之一。
對于延遲上市原因,索尼官方對回復稱,為了更好的滿足政府有關(guān)部門的要求,并未產(chǎn)品上市做更充分的準備,其需要一些時間進行最終調(diào)整。
然而,索尼宣布這一消息的時間點距離PS4在中國大陸發(fā)布已過去數(shù)月,而距離其全球發(fā)布已過去1年4個月。截至2015年3月1日,索尼宣布PS4全球銷量已經(jīng)突破2020萬臺,計算節(jié)點為到消費者手中。
因此,多位業(yè)內(nèi)人表示,中國市場或許并非索尼PS4的下一個金礦。
面對Xbox,合大于競
現(xiàn)在看來,剛剛參加過游戲開發(fā)者大會的從業(yè)者或許會對索尼在中國的市場抱有信心。這源自一份在該活動上宣布的第三方的調(diào)研報告。Jon Peddie Reasearch稱,全球硬件市場規(guī)模已擴大至670億美元,在手機和PC之外,游戲主機的占比達到了16%,超過了平板電腦。
不僅如此,中國政府從2014年初就不斷向市場釋放出積極的信號。2014年1月,上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整后的第三十二條,此舉被認為是解除了禁錮游戲機市場13年的禁令。2015年1月,國務院再度發(fā)文允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設備生產(chǎn)和銷售可復制推廣到全國。
與此前打擦邊球的Android游戲盒子相比,PS4等游戲主機的性能和使用體驗顯然更加令用戶所追捧。事實上,與微軟Xbox One、任天堂Wii U等游戲主機相比,索尼PS4仍具有一定的優(yōu)勢。
第三方調(diào)研機構(gòu)尼爾森近日公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,越有59%的Xbox 360用戶在選擇下一代主機時選擇了PS4,而只有43%的PS3用戶選擇下一代主機時購買了Xbox One。
從市場反饋來看,微軟Xbox One上市已有1年半左右,盡管其不斷推出獨家游戲以及優(yōu)惠活動,但其在銷量上始終難以超越索尼PS4。微軟公布的最新數(shù)據(jù)是截至2014年11月,Xbox One全球出貨量僅為1000萬臺不到。對于中國市場,微軟至今并未公布相關(guān)數(shù)據(jù),但有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技其出貨量不高于10萬臺。
但業(yè)內(nèi)人士卻并不認為,雙方在全球的競爭會延續(xù)到中國市場。艾瑞咨詢分析師曹笛告訴記者“在中國市場,PS4和Xbox并非彼此的競爭對手,而是需要雙方共同打造主機市場。他們整體的競爭對手是手機游戲和盒子游戲。”
面對比PS4早數(shù)月上市的微軟游戲主機Xbox One,盡管PS4的上市會為該市場增加新的玩家,但是多數(shù)行業(yè)人士對上述觀點表示認同。
“兩個在中國市場影響微弱的廠商之間,共同拓展市場的意愿強過彼此之間的競爭。”有游戲行業(yè)人士如是說。
需要中國提振市場信心
在業(yè)內(nèi)人士看來,PlayStation業(yè)務正在成為影響索尼公司未來發(fā)展的核心業(yè)務。因此,在中國市場打開大門之后,如何耕耘這個新市場,就成為評價索尼發(fā)展的重要指針。
有業(yè)內(nèi)人士曾為騰訊科技估算稱,“按照中國現(xiàn)在三口之家有4億家庭,其中10%會購買游戲機產(chǎn)品,如果銷售價格平均為2000元人民幣,就是接近千億市場,并且這是一個全新的市場。”
事實上,這也是索尼希望向外界傳遞的信號。日前索尼表示,其將專注于PlayStation游戲部門、索尼影視、索尼音樂和設備業(yè)務等四個核心領(lǐng)域,并希望到2018年3月,其營業(yè)利潤超過5000億日元(約42億美元)。
對于中國市場,有渠道商說,索尼拋售PC業(yè)務的同時,也將旗下此前耕耘數(shù)年的渠道也被騰空。
索尼官方回復,PS4接下來的銷售渠道將利用其在中國現(xiàn)有的渠道,以及電商渠道。這意味著,游戲機將彌補上述空缺,并與Xbox One在門店和電商渠道短兵相接。
但有業(yè)內(nèi)人士表示,索尼如此積極講述中國市場的發(fā)展前景,是因為其希望能夠影響投資者,鞏固其最新一季度財報所帶來的成果。
日前,索尼公布了2014財年第三季度的財務數(shù)據(jù),并表示其超過預期是得益于圖像傳感器和PlayStation游戲設備的熱銷。
多種因素影響中國大陸市場未來
事實上,上述業(yè)內(nèi)人士的判斷并非無根可循。
從時間上來看,對于中國的主機游戲骨灰級玩家來說,其已經(jīng)通過水貨等渠道購買相關(guān)產(chǎn)品;對于索尼希望吸引的中國游戲主機潛在用戶而言,其有手機游戲或PC游戲所補充,對PS4購買欲也并不強烈。
“更何況上海文廣重大資產(chǎn)重組大局已定,作為兩大游戲主機的中方合作方的百視通和東方明珠將合二為一”,某深諳文化傳媒行業(yè)的內(nèi)部人士告訴騰訊科技,“PS4和Xbox One或‘師出同門’,因此雙方不可能在中國市場如世界市場那樣激烈拼殺。”
不僅如此,從Xbox One發(fā)布以來,開發(fā)者并未表現(xiàn)出對主機游戲明顯積極性。有游戲開發(fā)商告訴騰訊科技,目前國內(nèi)游戲市場手機游戲仍處于上升期,而主機游戲由于開發(fā)成本高、風險大并不被開發(fā)商和資本看好。從微軟和索尼公布的上市游戲名單來看,其作品數(shù)量并不多,并呈現(xiàn)低齡化的特點。
但相比Xbox One,有游戲行業(yè)人士表示,由于其提供的版本只是針對網(wǎng)絡訪問會做出限定,但對于游戲光盤并未有更多要求。“從早期市場反應來說,理論上會優(yōu)于國行Xbox ONE銷售時的窘境。”
針對“鎖區(qū)”問題,索尼官方的回應是“符合國家相關(guān)規(guī)定的前提下,努力為中國大陸地區(qū)的消費者提供全球統(tǒng)一化的PlayStation硬件產(chǎn)品”,而上市聲明中也強調(diào)了PS4為中國版。
這意味著,索尼在中國市場或許只能低調(diào)前行,無法大幅拉開與Xbox One的距離。
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