大佬紛紛入局做手機(jī) 機(jī)會(huì)真的大嗎?

極客網(wǎng)3月31日(北京)也許當(dāng)初你說(shuō)出來(lái)都不相信,在今天的手機(jī)圈,小米都可以算是“老玩家”了,一群所謂的外行人正覬覦著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。繼360、樂(lè)視之后,近期頻繁登上科技新聞?lì)^條的格力董事長(zhǎng)董明珠突然亮出了最新的格力手機(jī),就連英語(yǔ)老師李陽(yáng),也正打算用自己的情懷來(lái)顛覆手機(jī)。在深圳手機(jī)圈,人們將這稱為“做機(jī)”,《IT時(shí)報(bào)》記者采訪了多位行業(yè)專家,由他們來(lái)逐個(gè)分析一下這些新玩家們成算幾何。

格力:“董阿姨”太任性

王艷輝:既沒(méi)有傳統(tǒng)手機(jī)經(jīng)驗(yàn),也不具備互聯(lián)網(wǎng)思維

劉步塵:做不好可能砸了格力空調(diào)的牌子

潘九堂:格力的真正策略是“買空調(diào)送手機(jī)”

“進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)門檻很低,一般貼牌、加個(gè)logo就可以賣了。但是手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整,做得好非常困難。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示,格力手機(jī)是由卓翼代工,龍旗設(shè)計(jì)。能不能賣好,他持保留意見(jiàn)。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對(duì)格力做手機(jī)的態(tài)度十分明確:“很大程度上這是董明珠個(gè)人的任性之舉。”不僅不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業(yè)化戰(zhàn)略,而且并不具備手機(jī)核心技術(shù)的格力,做得不好很有可能砸掉格力空調(diào)這么多年積累的口碑。

在電子行業(yè)分析師潘九堂看來(lái),這是格力一次小的嘗試,而不是正式進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。據(jù)他了解,格力的策略是“買空調(diào)送手機(jī)”。“這是營(yíng)銷,本身消費(fèi)者就不會(huì)像關(guān)注手機(jī)一樣關(guān)注白色家電,董明珠這么做的目的就是引起行業(yè)和消費(fèi)者的巨大關(guān)注。”

即使董明珠是認(rèn)真的,那么,在未來(lái)的手機(jī)領(lǐng)域,格力很可能排在最后。“手機(jī)運(yùn)營(yíng)和白色家電運(yùn)營(yíng)完全不一樣,一個(gè)空調(diào)今天賣不出去,明天還可以賣,今年賣不出去,明年依舊可以賣。但是手機(jī)這個(gè)月賣不出去,下個(gè)月就沒(méi)人買了。”王艷輝認(rèn)為,“真做不好,既沒(méi)有傳統(tǒng)手機(jī)經(jīng)驗(yàn),也不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的格力,基本上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。”

逼上梁山,必須做手機(jī)

王艷輝:也許能做好,但進(jìn)入一線新品牌的機(jī)會(huì)依舊是零

潘九堂:凡是沒(méi)有智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,未來(lái)都不再是巨頭

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,手機(jī)已經(jīng)成為新的操作入口和媒介,未來(lái)的10年里,是“智能手機(jī)+”時(shí)代,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)起家的奇虎360來(lái)說(shuō),已經(jīng)到了“非做手機(jī)不可”的地步了。

“做手機(jī)是因?yàn)閷?duì)未來(lái)的不確定感。做不一定能做好,但是不做肯定會(huì)喪失一個(gè)機(jī)會(huì)。”王艷輝認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的不確定感來(lái)自企業(yè)自身,他們很多原本都是為PC服務(wù)的,但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了之后,如果不做手機(jī),必須依附其他的載體,隨之而來(lái)的就是生存空間變小,“如果每臺(tái)手機(jī)都會(huì)裝安全類App,不僅消費(fèi)者不一定裝360,自有系統(tǒng)的手機(jī)也不讓你裝。”

“凡是沒(méi)有智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,未來(lái)都不再是巨頭。”潘九堂認(rèn)為,360的市場(chǎng)有被BAT和智能手機(jī)廠商分割的危險(xiǎn),360必須入局,“我個(gè)人比較看好360手機(jī)。”

同樣看好的還有王艷輝,“360手機(jī)可能會(huì)做得很好,但是進(jìn)入一線新品牌的機(jī)會(huì)依舊是零。畢竟,在過(guò)去的五年里,新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家而已。”

樂(lè)視:一切都是為了估值

潘九堂:上半年產(chǎn)能不過(guò)百萬(wàn),謹(jǐn)慎觀察

美國(guó)時(shí)間4月28日,樂(lè)視手機(jī)將于硅谷發(fā)布。曾吐槽蘋果屏占比不合理、設(shè)計(jì)丑陋,樂(lè)視CEO賈躍亭直接將樂(lè)視手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定為蘋果,而他所理解的智能手機(jī)應(yīng)該是“生態(tài)手機(jī)”,他在微博中表示,手機(jī)將會(huì)由智能時(shí)代進(jìn)入生態(tài)時(shí)代,用戶更關(guān)注芯片和生態(tài)的化反(化學(xué)反應(yīng))。

“樂(lè)視做手機(jī),我覺(jué)得是戰(zhàn)略準(zhǔn)備”,潘九堂認(rèn)為,樂(lè)視之所以發(fā)展這么好,是基于早期大量版權(quán)內(nèi)容的變現(xiàn),過(guò)去只是內(nèi)容提供商的樂(lè)視,原本沒(méi)有必要做終端,但內(nèi)容有價(jià),用戶無(wú)價(jià),樂(lè)視為了提升在資本市場(chǎng)的估值,需要自己做終端,自己掌握用戶,否則就是替別人做嫁衣。

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露:“樂(lè)視的現(xiàn)金流比較吃緊,拿了很多股票去抵押借款來(lái)支持公司的發(fā)展,所以需要通過(guò)終端、汽車炒作來(lái)提高估值;另一方面也需要股價(jià)維持在很高的位置,如果他的股價(jià)崩盤了,抵押公司證券等就會(huì)拿股票去清盤,那么他的資金鏈必然斷掉。”

“賈躍亭也知道做手機(jī)是個(gè)很難的事情。先打個(gè)雷,雨還要慢慢地下,樂(lè)視上半年手機(jī)產(chǎn)能預(yù)估不會(huì)超過(guò)100萬(wàn),所以對(duì)樂(lè)視手機(jī)還要保持觀察。”潘九堂說(shuō)道。

屢戰(zhàn)屢敗,再入局可能性小

王艷輝:BAT很小心,會(huì)投資,不會(huì)自己去玩

潘九堂:國(guó)內(nèi)手機(jī)圈不會(huì)再進(jìn)入認(rèn)真的玩家

據(jù)王艷輝透露,去年阿里巴巴一度想推出自己的手機(jī)品牌,不僅建了團(tuán)隊(duì),手機(jī)也做出成品,但是在發(fā)布會(huì)的前一個(gè)月,宣布取消這項(xiàng)業(yè)務(wù)。這已不是阿里第一次嘗試進(jìn)軍手機(jī)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),虧了就是虧點(diǎn)工資而已,但是做手機(jī),虧了就是一筆很大的數(shù)額,硬件賣不出去就是一文不值。你做得越大,賣得越好,風(fēng)險(xiǎn)就越高。因?yàn)槭謾C(jī)是一個(gè)重資產(chǎn)投入的行業(yè)。比如說(shuō),一個(gè)月賣10萬(wàn)臺(tái)手機(jī),有2個(gè)月的庫(kù)存,是20萬(wàn)臺(tái)。一臺(tái)售價(jià)1000元,就有2億元的庫(kù)存。如果你一個(gè)月賣200萬(wàn)臺(tái),400萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存足夠拖垮一個(gè)企業(yè)。”王艷輝分析。

王艷輝解釋,培養(yǎng)幾百萬(wàn)的用戶群并不難,但是,如果手機(jī)本身形不成自己的特點(diǎn),那市場(chǎng)還是養(yǎng)不住?,F(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的前幾名公司都找到了自己的特點(diǎn),并具備良好的運(yùn)營(yíng)模式。

所以,后來(lái)阿里選擇投資魅族。“BAT做手機(jī)很小心,他們會(huì)投資一些公司,但是不會(huì)自己去玩。”王艷輝說(shuō)道,“至少目前來(lái)看,不會(huì)。”

不僅僅是BAT不會(huì)做手機(jī),潘九堂認(rèn)為未來(lái)不會(huì)有太多人進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),“未來(lái)可能會(huì)有各種借勢(shì)炒作,但真正像360這樣做手機(jī)的,微乎其微。”

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2015-03-31
大佬紛紛入局做手機(jī) 機(jī)會(huì)真的大嗎?
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