今年天貓 618，蘋果只用了 2 分 45 秒就率先進入“億元俱樂部”。爆發(fā)增長的背后，是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓 618 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在三至六線城市的成交同比增長達 170%，比一二線城市高出近 1 倍。
天貓618優(yōu)惠空前 蘋果產(chǎn)品擊穿底價
史上規(guī)模最大的天貓 618 已經(jīng)開始。5 月 29 日，天貓 618 購物津貼、購物券、紅包等優(yōu)惠全面上線，全球各大品牌也通過價格立減、“前 N 件五折”等方式，將商品價格降至近期最低點。
在天貓 618 活動中，蘋果產(chǎn)品也擊穿了近期底價。例如備受關注的 iPhone XR，最低不到 4500 元就能入手，單品成交在 15 分鐘內(nèi)突破億元關口。包含 iPhone 和 Apple Watch 在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品套裝，價格也低至 5 折，上線即被瘋搶。
在優(yōu)惠的刺激下，蘋果品牌在天貓 618 成交同比增長達 120%。其中，三至六線城市成交同比增長高達 170%，比一二線城市高出近 1 倍。來自下沉市場的巨大消費動力，也是蘋果率先進入天貓 618“億元俱樂部”的重要推手。
“小鎮(zhèn)青年”越來越愛買iPhone 下沉市場充滿增長潛力
據(jù)蘋果官網(wǎng)公開信息，蘋果在中國大陸地區(qū)只有 42 家零售店。其中，絕大部分零售店位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。對于遠離這些零售店的“小鎮(zhèn)青年”來說，天貓成為了購買蘋果正品最為便捷的渠道。
蘋果天貓官方旗艦店是蘋果除官網(wǎng)外全球唯一的自營店鋪，一直以來被消費者視作蘋果的“第二官網(wǎng)”。除與官方同步首發(fā)新品外，蘋果還通過天貓旗艦店推出以舊換新、花唄免息分期等服務，吸引了大批下沉市場用戶。
天貓數(shù)據(jù)顯示，廣東三至六線城市用戶對蘋果產(chǎn)品的消費熱情最高，省內(nèi)的占隴鎮(zhèn)、梅塘鎮(zhèn)、高堂鎮(zhèn)是“果粉”最為集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。福建、四川、江蘇、安徽、江西等省三至六線城市用戶，也是蘋果產(chǎn)品消費的主力軍。
目前，蘋果天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已達 997.2 萬，服務范圍遠遠超過零售店所覆蓋的地區(qū)。可以預見，借助天貓 618 等增長機會，蘋果將在下沉市場獲得更為廣闊的增長空間。
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