抖音VS快手：競(jìng)爭(zhēng)不止，碰瓷不息

極客網(wǎng)·極客要聞5月14日 兩大短視頻巨頭的交手自然是神仙打架，不同凡響。從原本的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)到直接對(duì)簿公堂之上，只是這次雙方互換了角色。

5月12日，有媒體報(bào)道因在第三方產(chǎn)品中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果卻未“抖音短視頻”，快手則以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將抖音蘇告上了法庭，并且索賠500萬元。

在快手看來，抖音將“快手”設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為，利用了快手在春節(jié)期間斥巨資推廣運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的契機(jī)以及“快手”商標(biāo)的知名度，對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行了推廣宣傳。這種行為本身會(huì)增加抖音獲取用戶的機(jī)會(huì)和數(shù)量，相對(duì)應(yīng)的損害了快手的合法權(quán)益，屬于一種“搭便車”的行為。

對(duì)此事，抖音母公司今日頭條進(jìn)行了回應(yīng)，表示“尚未收到法院通知，并且頭條抖音一貫支持公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”

其實(shí)在更早之前，抖音就曾因?yàn)橄嗨频睦碛蓪?duì)快手提起過訴訟。今年年初，抖音表示在百度、小米應(yīng)用商店等平臺(tái)推廣中使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流，為了達(dá)到更好的導(dǎo)流效果，快手的下載鏈接甚至使用了今日頭條的商標(biāo)。由此向北京市海淀法院提起了訴訟。

不管結(jié)果如何，但這種相互碰瓷的行為的確產(chǎn)生了一定的熱度，為抖音和快手免費(fèi)做了廣告，其中#快手向抖音索賠500萬#的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了1.7億，#抖音回應(yīng)快手起訴#的閱讀量也已經(jīng)達(dá)到了5320萬。

一山不容二胡，作為同類競(jìng)品，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)從各個(gè)方面鋪展開來，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從視頻到其他業(yè)務(wù)模式都進(jìn)行了全方位的掐架。

快手在2013年轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，相對(duì)于抖音而言早了3年，但這幾年面對(duì)抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起，雙方的競(jìng)爭(zhēng)儼然已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。直到2018年，抖音的用戶體量逐漸超過快手，而快手在獲利下沉市場(chǎng)的同時(shí)增長(zhǎng)也陷入了瓶頸。

5月13日，有媒體報(bào)道快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億，而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億，要知道2019年淘寶直播的GMV為2000到2500億之間，抖音和快手這一舉動(dòng)是想要直接趕超去年淘寶直播的業(yè)績(jī)了。

值得一提的是有業(yè)內(nèi)人士表示原本快手直播的GMV目標(biāo)是1000億，只是在得知了抖音的GMV目標(biāo)之后才決定提升的。

雖然抖音和快手尚未對(duì)此事做出回應(yīng)，不過也由此可見兩者之間你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。站在直播風(fēng)口之上，快手在5月初的時(shí)候表示電商業(yè)務(wù)日活已經(jīng)破億，超過100萬快手賬戶具有潛在的經(jīng)營(yíng)行為，據(jù)悉快手還會(huì)引入超100家電商合作伙伴和超1000個(gè)服務(wù)商團(tuán)隊(duì)深耕電商業(yè)務(wù)。

而作為字節(jié)跳動(dòng)旗下“現(xiàn)金?！钡亩兑糇匀辉陔娚虡I(yè)務(wù)上也要高歌猛。據(jù)悉2020年抖音將會(huì)不斷優(yōu)化自身的電商功能，而羅永浩在抖音首秀的直播帶貨更能夠證明了抖音在電商直播方面的決心。

從Trustdata 2020年3月份的數(shù)據(jù)來看，短視頻綜合平臺(tái)的前9個(gè)席位當(dāng)中抖音占據(jù)6席，而快手僅僅位列與第二名。雖然在生態(tài)流量上不及抖音，但勝在快手有騰訊等作為靠山，資金、資源等各方面的支持自然不會(huì)少，在直播帶貨上反超抖音也并非不可能的事情。

除此之外，抖音和快手在線音樂版權(quán)；抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)和快手在教育、游戲等多方面業(yè)務(wù)都具有一定的重合度，競(jìng)爭(zhēng)想必也會(huì)更加激烈。此次雙方互相訴訟只不過是競(jìng)爭(zhēng)下的一種常態(tài)罷了，但在未來，雙方也必然會(huì)在業(yè)務(wù)、流量、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等多個(gè)層次上展開更全面的肉搏。

生成海報(bào)

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