購物節(jié)爭奪戰(zhàn)打響 網(wǎng)購發(fā)力先行

隨著美國失業(yè)率下降到5%,再加上傳統(tǒng)購物節(jié)“黑色星期五”即將到來，美國街頭到處一片喜氣洋洋的氣氛。

每年11月的第4個星期四為美國的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，今年的感恩節(jié)是11月26日。感恩節(jié)過后開業(yè)第一天為“黑色星期五”.傳統(tǒng)的賬本上，紅色表示虧損，黑色表示盈利，“黑色星期五”由此得名，這一天通常被認(rèn)為是圣誕采購季節(jié)的正式開始，也是一年中各個商家最看重也是最繁忙的日子之一。

在此前，距離感恩節(jié)還有3個星期時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者在紐約街頭看到，美國各大商家的節(jié)日消費(fèi)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。除了發(fā)放抵扣券吸引客流提前釋放節(jié)日消費(fèi)的能量外，商家還在廣告和各大網(wǎng)站上博取消費(fèi)者的注意力。有許多購物網(wǎng)站已經(jīng)開打商家“黑色星期五”的廣告。網(wǎng)站編輯和博主則爭相比較各個商店打折商品的異同、折扣的力度，為消費(fèi)者提供最實(shí)用的“購物攻略”.

打折幅度與內(nèi)容新意寥寥

《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者看到，此前公布的塔吉特（Target）百貨商店的感恩節(jié)廣告顯示，今年的促銷和去年相比，力度并沒有很大的改變，比搶眼的是蘋果iPadAir2,售價(jià)為499美元，返還150美元塔吉特的禮品卡。梅西百貨早在10月30日就公布了56頁的感恩節(jié)促銷廣告，不過并沒有什么搶眼球的東西，原價(jià)100多美元的床單，現(xiàn)價(jià)29.99美元；靴子打5~7.5折；還有些迷你食物攪拌機(jī)等7.99美元。與往年相比，無論是打折的幅度還是內(nèi)容都沒有任何新意，倒更像是應(yīng)景的。

“前幾年還可以看到很劃算的商品，例如兒童棉大衣才8美元、羊絨衫30多美元等，這次都沒有看到。”家住紐約上州的一位家庭主婦告訴本報(bào)記者，“這還算‘黑色星期五’的促銷嗎？”

商家今年的“強(qiáng)硬”,背后是強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)支撐，以及一些統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的消費(fèi)預(yù)測。節(jié)日消費(fèi)一直是美國整體經(jīng)濟(jì)的晴雨表。早在感恩節(jié)前，美國全國零售業(yè)聯(lián)盟（NRF）就通過對消費(fèi)者的抽樣調(diào)查來預(yù)測今年感恩節(jié)的消費(fèi)趨勢。根據(jù)NRF最近的調(diào)查，美國的消費(fèi)者今年計(jì)劃在節(jié)日期間購買更多的商品。

NRF還預(yù)測，在感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間跨越整個11月和12月的節(jié)日消費(fèi)季，除汽車、汽油和餐館的消費(fèi)，美國的消費(fèi)者還將消費(fèi)6305億美元，比去年同期上漲3.7%.這個增長幅度雖然小于去年同期4.1%的漲幅，但是還是顯著高于過去10年平均2.5%的年漲幅。同時(shí)NRF預(yù)計(jì)感恩節(jié)消費(fèi)將增加70萬~75萬個工作崗位，與去年的71萬個相近。

對于美國零售業(yè)來說，節(jié)日消費(fèi)就是一年盈利的關(guān)鍵。節(jié)日期間的零售總額可以達(dá)到全年的30%.所以，不難理解商家緣何使出渾身解數(shù)擴(kuò)大銷售額。而之后的周一，當(dāng)人們回到辦公室的電腦前，商加還會貼心地為“黑色星期五”周末沒有買購禮物的人推出網(wǎng)上折扣。那天也被稱為“網(wǎng)上星期一”.這一系列的活動都是為了促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，畢竟美國GDP的70%左右都是消費(fèi)拉動的。

統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，平均每個消費(fèi)者在節(jié)日期間買了802美元的禮物或禮品卡。感恩節(jié)“黑色星期五”以及之后的周末，平均每個消費(fèi)者會花費(fèi)404美元。而NRF預(yù)測今年平均每個消費(fèi)者將花費(fèi)805美元，比去年略微上漲。

網(wǎng)購逐步成為主流

隨著百貨商場逐步開通網(wǎng)上購物的渠道，網(wǎng)購在感恩節(jié)至圣誕節(jié)的這一節(jié)日消費(fèi)季中一直是增長最為迅速的部分，占整體消費(fèi)的比重不斷加大。NRF預(yù)測，今年全美網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到1050億美元，比去年增長7%,占整體消費(fèi)的1/6.

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大頭源于感恩節(jié)后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”.數(shù)據(jù)顯示，去年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”就有1.27億美國人參與了網(wǎng)購，這個參與人數(shù)已經(jīng)超過了“黑色星期五”吸引的8700萬客流量。

由于網(wǎng)絡(luò)購物不受傳統(tǒng)的限制，可以提前搶跑，幾乎所有的百貨公司都在感恩節(jié)當(dāng)天凌晨就在網(wǎng)上進(jìn)行感恩節(jié)特價(jià)銷售。在爭搶消費(fèi)者的競爭中，哪家店開門早就能搶到最多的客戶。但是由于感恩節(jié)傳統(tǒng)上是家庭團(tuán)聚吃火雞晚餐的日子，為了避免輿論壓力，實(shí)體商場不能在感恩節(jié)白天開門。目前大多數(shù)實(shí)體商場都已經(jīng)把感恩節(jié)特價(jià)銷售從周五0點(diǎn)提前到感恩節(jié)當(dāng)晚6點(diǎn)，但已經(jīng)很難再提前了。

對于消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購物得到的最優(yōu)惠價(jià)格誘惑實(shí)在太大。盡管各大商店感恩節(jié)頻頻推出不同折扣，撰寫網(wǎng)購攻略的網(wǎng)站也層出不窮，但調(diào)查顯示，今年90%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是影響網(wǎng)購的第一因素，而之前幾年第一位的因素都是是否包郵。

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