雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收今年將逆市暴跌14%

3月24日消息，據(jù)外電報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer周三發(fā)布報(bào)告稱，在谷歌（微博）、Facebook等網(wǎng)絡(luò)巨頭數(shù)字廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，陷入困境的老牌網(wǎng)絡(luò)門戶雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將在今年出現(xiàn)暴跌。

eMarketer預(yù)計(jì)，雅虎今年的全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將下滑大約14%,降至28.3億美元。這將是雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，該公司2014年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為34.4億美元，去年已降至32.8億美元。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的下滑，雅虎在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額，也將從2015年的2.1%降至1.5%.

eMarketer在報(bào)告中指出，正面臨激進(jìn)投資人可能發(fā)起代理權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、以及著手出售核心互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的雅虎，今年的搜索廣告營(yíng)收和顯示廣告營(yíng)收將雙雙出現(xiàn)下滑。其中，雅虎搜索廣告營(yíng)收將從去年的16.2億美元降至14.1億美元，顯示廣告營(yíng)收將從16.7億美元下滑至14.1億美元。

作為全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的龍頭，谷歌今年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)9%:Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將會(huì)激增31%.eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌的數(shù)字廣告營(yíng)收在今年將達(dá)到578億美元；Facebook在顯示廣告市場(chǎng)的營(yíng)收將達(dá)到223.7億美元，繼續(xù)領(lǐng)先于谷歌的102.3億美元。

雅虎已承諾將在今年年底前裁員1600人，占員工總數(shù)的15%.本月初，雅虎已經(jīng)關(guān)閉了雅虎游戲、Yahoo Livetext、面向網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者和網(wǎng)站所有人的BOSS搜索產(chǎn)品、雅虎星座，以及面向阿拉伯用戶的站點(diǎn)Yahoo Maktoob.上月，雅虎關(guān)閉了7本數(shù)字雜志，并在加利福尼亞州裁員超400人，涉及軟件工程師、高級(jí)經(jīng)理等職位。

eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師馬丁·尤特拉斯（Martín Utreras）表示，“因?yàn)檠呕⑼ㄟ^(guò)關(guān)閉部分傳統(tǒng)業(yè)務(wù)來(lái)專注于‘MAVENS’（移動(dòng)，視頻、本地廣告和社交媒體），我們預(yù)計(jì)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雅虎的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將會(huì)縮小。更瘦身、更專注于核心增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的雅虎，將會(huì)在臃腫精致的市場(chǎng)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

eMarketer指出，雅虎移動(dòng)廣告營(yíng)收將有望增長(zhǎng)24.5%,達(dá)到13.1億美元，為雅虎在今年唯一的亮點(diǎn)。但是因?yàn)楣雀韬虵acebook移動(dòng)廣告營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的影響，雅虎今年在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將降至1.3%,低于去年的1.5%.

雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）在2月份舉辦的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾指出，“MAVENS”業(yè)務(wù)在2015年的營(yíng)收達(dá)到了15億美元，今年則有望達(dá)到18億美元。但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告營(yíng)收的下滑，雅虎今年的整體營(yíng)收可能會(huì)“面臨壓力”.

截至目前，雅虎對(duì)eMarketer的預(yù)測(cè)報(bào)告未予置評(píng)。自雅虎股價(jià)在今年2月11日觸底之26.97美元之后，該公司股價(jià)已開始反彈。本周三，雅虎股價(jià)報(bào)收于34.80美元。

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