傳統(tǒng)電視業(yè)的利潤基礎(chǔ)——捆綁模式，正如何受到瓦解？

很長時間以來，“捆綁”的概念都是媒體行業(yè)的基礎(chǔ)。在印刷媒體上，廣告和新聞稿件同時存在；在電視上，電視廣告和電視節(jié)目間隔播出；而在用戶訂購的有線電視服務(wù)包中，感興趣的頻道和不感興趣的頻道也穿插在一起。

人們可以自由尋找想要的信息，只要他們愿意購買其他一些無用的信息。

對廣告主而言，他們期望的目標(biāo)受眾往往也和大量的非目標(biāo)受眾混雜在一起。為了獲得牛奶，普通消費者和企業(yè)都需要去購買一頭奶牛。

這種系統(tǒng)化疊加推動了電視行業(yè)的繁榮。捆綁模式有利于保護一些弱勢業(yè)務(wù)，并使內(nèi)部的弱點變得不太明顯。然而，隨著捆綁模式自身遭到越來越多的批評，其中的缺陷也逐漸變得明顯。

捆綁模式是如何受到?jīng)_擊的？

來看一些事例：

-Dish Network董事長查爾斯·艾根近期被The Hollywood Reporter網(wǎng)站稱作“好萊塢最痛恨的人”.通過Dish Network提供的Hopper視頻錄像機，用戶只要點擊一個按鈕，即可將廣告和電視節(jié)目分離。

-4月1日，折扣電視服務(wù)Aereo贏得了一起訴訟，從而可以繼續(xù)在網(wǎng)上向用戶提供廣播電視信號，而Aereo也不必向廣播電視公司支付高額轉(zhuǎn)播費。

-另外，Netflix的自制劇《紙牌屋》近期大熱。這部電視劇完全通過互聯(lián)網(wǎng)播出，繞開了有線電視公司。Netflix在Facebook上宣布，今年前3個月，觀眾在該網(wǎng)站上觀看了40億小時的流媒體視頻。根據(jù)BTIG Research分析師理查德·格林菲爾德的計算，Netflix已成為收視最高的有線電視網(wǎng)，但實際上Netflix并不是有線電視公司，與電視無關(guān)，也非傳統(tǒng)電視網(wǎng)。

-美國哥倫比亞廣播公司（CBS）為高爾夫名人賽的轉(zhuǎn)播授權(quán)支付了高額費用，營銷人員花費了高額預(yù)算在其中投放廣告，而有線電視公司則以高價從CBS購買了授 權(quán)，然而用戶只要使用第二屏設(shè)備，即可繞開有線電視公司、廣告，以及捆綁在一起的其他無關(guān)內(nèi)容。

這些變化沖擊了電視行業(yè)的各個領(lǐng)域，但實際上針對的目標(biāo)均為捆綁模式。

媒體行業(yè)觀察家蒂姆·吳表示：“捆綁模式就是媒體行業(yè)的直布羅陀海峽。這確保了整個生態(tài)系統(tǒng)的生存，因此得到了嚴(yán)密而成功的保護。但是目前已有一些狹縫逐漸打開，你正在看到聯(lián)盟的轉(zhuǎn)移。”

根據(jù)歷史經(jīng)驗，一旦用戶做出決定，那么其他利益相關(guān)方怎么想都無足輕重，都無法阻止某一趨勢的發(fā)生。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)給捆綁模式帶來了挑戰(zhàn)。一旦用戶掌握了鼠標(biāo)和可編程遙控器，那么就會對系統(tǒng)的低效宣戰(zhàn)。在查找信息時，他們尋找具有相關(guān)性的鏈接，而不看重媒體品牌。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。