視頻UGC，行業(yè)未來與生死

視頻行業(yè)最近幾年呈現(xiàn)了“迂回曲折”的發(fā)展路線，在Youtube誕生以后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站一度掀起了模仿Youtube的浪潮，Youtube是視頻UGC模式的開山鼻祖，從最近幾年的發(fā)展狀況來看，它有著穩(wěn)定增長的營收和良好的發(fā)展前景，更重要的意義在于Youtube的存在，深刻地影響著全球的信息獲取和傳播方式。

不過在國內(nèi)，UGC的發(fā)展卻并非一帆風順，在中國視頻網(wǎng)站發(fā)展的早期，視頻UGC一直難成氣候，部分視頻網(wǎng)站甚至一度要拋棄UGC模式。相比影視內(nèi)容，UGC無論在內(nèi)容成本還是互動性上都更有優(yōu)勢，那么是什么原因?qū)е耈GC發(fā)展一度受阻呢？

根本原因有兩點，首先，用戶缺乏綜合性的視頻創(chuàng)作工具，制作出一部可以上傳分享的視頻要經(jīng)過視頻錄像、編輯、壓縮等多個步驟，中國當時的網(wǎng)民素質(zhì)不足以應對如此高的門檻；其次，分享行為需要引導和培育，直到近年微博、微信等社交產(chǎn)品的成熟，國人才明白應該如何運用互聯(lián)網(wǎng)與朋友分享生活。

綜合性視頻創(chuàng)作工具的研發(fā)門檻非常高，歷來都屬于半工業(yè)級的高端技術產(chǎn)品，需要龐大的專業(yè)技術團隊開發(fā)多年。而國內(nèi)的視頻網(wǎng)站基本都是媒體背景，在深度調(diào)查之后，目前國內(nèi)只有愛拍原創(chuàng)（www.aipai.com）擁有一款叫“拍大師”的自主研發(fā)產(chǎn)品，可以實現(xiàn)從錄像、剪輯、字幕、配音配樂到鏡頭特效、動態(tài)濾鏡、自由變速等強大視頻處理功能，并且實現(xiàn)了一鍵分享。從愛拍每日數(shù)萬上傳作品以及近千萬的日活躍用戶量，就可以看出該類工具對UGC的重要性。

換言之，一個功能豐富但又易于上手的綜合性視頻制作系統(tǒng)可以讓普通用戶制作出高質(zhì)量的視頻，只有這樣才能極大提高UGC的產(chǎn)出量以及整體質(zhì)量。不難看出，類似愛拍原創(chuàng)這種 “技術化”背景發(fā)展路線才可能真正給視頻UGC行業(yè)帶來爆發(fā)的機會。

當然，視頻創(chuàng)作工具只解決了視頻UGC第一個環(huán)節(jié)的問題，如何能讓視頻作者有持續(xù)的激情進行分享和創(chuàng)作，網(wǎng)站平臺的產(chǎn)品設計和運營策略更加重要。給予原創(chuàng)者分成和獎勵是類似愛拍、56、酷6、等UGC網(wǎng)站都在采用的策略。同時我們也能看到因為產(chǎn)品方向不同，UGC視頻網(wǎng)站在產(chǎn)品設計上更強調(diào)對作者的呵護，對用戶互動的重視。視頻原創(chuàng)作者，特別是明星作者，是UGC視頻網(wǎng)站很珍貴的財富，比如愛拍原創(chuàng)目前就已累積了過百萬的明星作者，他們擁有數(shù)千萬的粉絲。這種作者與粉絲之間的互動關系讓作者的視頻作品可以得到穩(wěn)定的關注度，持續(xù)刺激他們的創(chuàng)作激情。

這種良性運營模式不僅對視頻網(wǎng)站發(fā)展有利，對用戶同樣會產(chǎn)生巨大的積極影響。其實在過去的幾年中，UGC所帶來的關注和價值已經(jīng)改變了很多年輕人的人生，比如最典型的視頻達人--酸菜，自10年開始已經(jīng)在愛拍上傳視頻超過361部。因為融入游戲元素、貼近校園生活并堅持原創(chuàng)搞笑的拍攝風格吸引了大批粉絲，酸菜不僅借助多種廣告活動“掙外快”自給自足，更在2012年高考前其憑借劇集策劃經(jīng)驗被傳媒大學編導系直接錄取。在UGC快速發(fā)展的歷程中，他們?yōu)閁GC貢獻著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時也實現(xiàn)了自身價值的提升。

由于UGC模式實現(xiàn)了網(wǎng)站、用戶價值的共同提升，因此具備更強的生命力。從行業(yè)格局來講，大部分視頻網(wǎng)站之前主要發(fā)力版權長視頻，但為了尋找新的增長點，各家網(wǎng)站都開始重新布局UGC領域。很明顯，若要從有版權才有流量的傳統(tǒng)困局中突圍，用戶忠誠度高又沒有高昂版權成本的UGC領域，將決定視頻行業(yè)的未來與生死。

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