傳Twitter擬本周推新音樂戰(zhàn)略 取消獨立音樂應用

3月27日消息，據(jù)華爾街日報報道，知情人士透露，在將推出僅1年的音樂應用從蘋果App Store應用商店下架不到一周后，Twitter準備本周推出全新的音樂戰(zhàn)略。

另一位知情人士稱，Twitter計劃擱置推出獨立的音樂應用的想法，轉(zhuǎn)而在Twitter服務上圍繞音樂對話和內(nèi)容實施新的戰(zhàn)略。

據(jù)稱，Twitter本周在舊金山會見了Beats Music,提議建立合作提升后者的流媒體音樂服務的訂閱量；該社交網(wǎng)絡還希望就其新戰(zhàn)略與音樂分享網(wǎng)站SoundCloud展開合作。

知情人士指出，Vevo LLC、環(huán)球音樂集團和索尼音樂娛樂公司都在與Twitter合作提供較小的音樂視頻。

Twitter對此報道不予置評。

娛樂，尤其是音樂，已經(jīng)成為Twitter體驗很重要的一部分，對于該公司的廣告業(yè)務也十分重要。不少藝人，包括賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和Lady Gaga,都利用該服務來連接粉絲和推廣新作品。歌手在Twitter上尤其受矚目--關注量最高的10個賬號中，有7個是歌手，凱蒂·派瑞（Katy Perry）排名榜首，其關注者超過5100萬人。

2012年，Twitter聯(lián)姻SoundCloud,讓用戶通過Twitter卡片（支持富媒體的擴展推文）不用離開Twitter服務就能收聽、“贊”和分享來自該柏林公司的音樂。Twitter還利用其平臺上的名人來靠近電視，宣稱自己是“第二屏”社交體驗。例如，它鼓勵演員在做電視節(jié)目時直播推文，也鼓勵運動員實時發(fā)布推文談論別人的比賽。這些為Twitter吸引了大量想要連接偶像的新用戶，也提高了他們的活躍度，進而幫助該公司吸引了更多的廣告主。

Twitter將音樂作為獨立的媒體業(yè)務的首次嘗試以失敗告終。它在去年4月推出了一款專門的音樂應用。

不過該應用沒多久就倒下來了。根據(jù)應用分析服務App Annie的數(shù)據(jù)，它上線首天成為了下載量第五高的應用，音樂類應用排行榜上更是高居榜首。但在接下來的一個月里，它的整體排名劇降至1486位。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，上周五，也就是下架前的一天，它在音樂類應用中排名第255位。該服務將于4月18日關閉。

Music應用的目標是幫助用戶發(fā)現(xiàn)Twitter上的流行音樂，依據(jù)他們關注的賬號發(fā)現(xiàn)音樂。但在部分音樂專家看來，Twitter的用戶數(shù)據(jù)不足以帶來可靠的音樂推薦。

那是Twitter大舉涉足媒體領域的一部分，該公司想要充分利用服務上豐富的娛樂相關對話。知情人士透露，Twitter最初的計劃是，針對體育、電視等領域的交流分別打造獨立的應用，而音樂是它的第一個試驗。

但用戶對其音樂應用并無興趣，部分因為通過Spotify等第三方網(wǎng)站才能訪問音樂，需要二次登陸。除此之外，用戶只能夠像在iTunes上那樣每首歌僅獲得30秒的試聽。正是這些促使Twitter重新思考它的戰(zhàn)略。

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