3月27日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，知情人士透露，在將推出僅1年的音樂(lè)應(yīng)用從蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店下架不到一周后，Twitter準(zhǔn)備本周推出全新的音樂(lè)戰(zhàn)略。
另一位知情人士稱(chēng)，Twitter計(jì)劃擱置推出獨(dú)立的音樂(lè)應(yīng)用的想法，轉(zhuǎn)而在Twitter服務(wù)上圍繞音樂(lè)對(duì)話(huà)和內(nèi)容實(shí)施新的戰(zhàn)略。
據(jù)稱(chēng)，Twitter本周在舊金山會(huì)見(jiàn)了Beats Music,提議建立合作提升后者的流媒體音樂(lè)服務(wù)的訂閱量；該社交網(wǎng)絡(luò)還希望就其新戰(zhàn)略與音樂(lè)分享網(wǎng)站SoundCloud展開(kāi)合作。
知情人士指出，Vevo LLC、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司都在與Twitter合作提供較小的音樂(lè)視頻。
Twitter對(duì)此報(bào)道不予置評(píng)。
娛樂(lè)，尤其是音樂(lè)，已經(jīng)成為T(mén)witter體驗(yàn)很重要的一部分，對(duì)于該公司的廣告業(yè)務(wù)也十分重要。不少藝人，包括賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和Lady Gaga,都利用該服務(wù)來(lái)連接粉絲和推廣新作品。歌手在Twitter上尤其受矚目--關(guān)注量最高的10個(gè)賬號(hào)中，有7個(gè)是歌手，凱蒂·派瑞（Katy Perry）排名榜首，其關(guān)注者超過(guò)5100萬(wàn)人。
2012年，Twitter聯(lián)姻SoundCloud,讓用戶(hù)通過(guò)Twitter卡片（支持富媒體的擴(kuò)展推文）不用離開(kāi)Twitter服務(wù)就能收聽(tīng)、“贊”和分享來(lái)自該柏林公司的音樂(lè)。Twitter還利用其平臺(tái)上的名人來(lái)靠近電視，宣稱(chēng)自己是“第二屏”社交體驗(yàn)。例如，它鼓勵(lì)演員在做電視節(jié)目時(shí)直播推文，也鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員實(shí)時(shí)發(fā)布推文談?wù)搫e人的比賽。這些為T(mén)witter吸引了大量想要連接偶像的新用戶(hù)，也提高了他們的活躍度，進(jìn)而幫助該公司吸引了更多的廣告主。
Twitter將音樂(lè)作為獨(dú)立的媒體業(yè)務(wù)的首次嘗試以失敗告終。它在去年4月推出了一款專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)應(yīng)用。
不過(guò)該應(yīng)用沒(méi)多久就倒下來(lái)了。根據(jù)應(yīng)用分析服務(wù)App Annie的數(shù)據(jù)，它上線(xiàn)首天成為了下載量第五高的應(yīng)用，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用排行榜上更是高居榜首。但在接下來(lái)的一個(gè)月里，它的整體排名劇降至1486位。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，上周五，也就是下架前的一天，它在音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用中排名第255位。該服務(wù)將于4月18日關(guān)閉。
Music應(yīng)用的目標(biāo)是幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)Twitter上的流行音樂(lè)，依據(jù)他們關(guān)注的賬號(hào)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)。但在部分音樂(lè)專(zhuān)家看來(lái)，Twitter的用戶(hù)數(shù)據(jù)不足以帶來(lái)可靠的音樂(lè)推薦。
那是Twitter大舉涉足媒體領(lǐng)域的一部分，該公司想要充分利用服務(wù)上豐富的娛樂(lè)相關(guān)對(duì)話(huà)。知情人士透露，Twitter最初的計(jì)劃是，針對(duì)體育、電視等領(lǐng)域的交流分別打造獨(dú)立的應(yīng)用，而音樂(lè)是它的第一個(gè)試驗(yàn)。
但用戶(hù)對(duì)其音樂(lè)應(yīng)用并無(wú)興趣，部分因?yàn)橥ㄟ^(guò)Spotify等第三方網(wǎng)站才能訪(fǎng)問(wèn)音樂(lè)，需要二次登陸。除此之外，用戶(hù)只能夠像在iTunes上那樣每首歌僅獲得30秒的試聽(tīng)。正是這些促使Twitter重新思考它的戰(zhàn)略。
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