微軟史上最驚人戰(zhàn)略 免授權(quán)費(fèi)挑戰(zhàn)蘋果Google

4月3日 舊金山報(bào)道（文/梁欽）：為了奪取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語權(quán)，微軟已經(jīng)豁出去了！

今日（美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日），微軟在Build 2014大會(huì)上宣布，9英寸屏幕以下的設(shè)備，將對OEM/ODM免收授權(quán)費(fèi)。此舉被業(yè)內(nèi)看作是微軟全面發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要信號。

如今，蘋果和Google無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兩大霸主，Google的Android和蘋果的iOS是業(yè)內(nèi)最流行的兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)。微軟的Windows Phone雖然是目前的第三大操作系統(tǒng)，但是與前兩者的差距較大。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微軟有個(gè)規(guī)定，針對10.1寸（含10.1寸）以下和10.1寸以上的設(shè)備Windows 8的價(jià)格策略有很大不同，10.1寸一下的設(shè)備不但價(jià)格優(yōu)惠，而且還附帶贈(zèng)送了Office.這種定價(jià)策略，很大程度上已經(jīng)顯現(xiàn)了微軟在小屏及移動(dòng)互聯(lián)終端市場的努力。

此次，微軟宣布對9寸以下的設(shè)備免費(fèi)，這是微軟歷史上鮮有的免費(fèi)戰(zhàn)略，尤其是如今Windows是微軟公司的現(xiàn)金牛，如此大張旗鼓地實(shí)施免費(fèi)戰(zhàn)略，此舉顯示了微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的重大戰(zhàn)略變革。

相比之下，Windows設(shè)備和Android設(shè)備的售價(jià)差距十分大，比如8寸的Windows 8平板電腦，大廠牌的市場售價(jià)約為2000元人民幣以上，而同等配置的Android平板電腦則在千元左右。之所以兩種設(shè)備的售價(jià)相差這么多，很大程度上就是因?yàn)閃indows 8的授權(quán)費(fèi)過于昂貴，而Android是免費(fèi)的。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年，Windows設(shè)備出貨量為3.241億；而2014年將增長到3.391億。

IDC預(yù)測，今年Windows Phone手機(jī)將達(dá)到4700萬部，而Android手機(jī)則將達(dá)到9.5億部，iOS手機(jī)將達(dá)到1.799億部。

雖然，目前沒有9寸以下Windows設(shè)備未來出貨量數(shù)據(jù)，但是預(yù)估一下，也將是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)，從這個(gè)角度來看，微軟舍棄如此大量級的收入，可見其決心之大。

那為何微軟要執(zhí)意如此呢？

一方面是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，微軟不像在PC上面那樣是絕對的王者，蘋果和Google是掌握著市場話語權(quán)，尤其是Google的Android仍然保持著不錯(cuò)的增長勢頭，Windows Phone雖然目前是第三的移動(dòng)操作系統(tǒng)，而且也保持著不錯(cuò)的增長率，但是整體而言，微軟的市場份額和話語權(quán)都十分有限。

如果，微軟不采用一種特立獨(dú)行的舉措，很難在移動(dòng)市場對蘋果和Google形成威脅，自己的增長也只能處于自然增長的態(tài)勢。

此次，微軟宣布9寸以下設(shè)備免去Windows授權(quán)費(fèi)，是一個(gè)讓人驚訝之舉，相信會(huì)有越來越多的OEM/ODM試圖采用Windows系統(tǒng)。這在以往是不可想象的，很多OEM/ODM不選擇Windows,一是因?yàn)槭跈?quán)費(fèi)太貴，另外是因?yàn)橛布徍顺墖?yán)格。iOS是蘋果自己一家的狂歡，而Android則是一個(gè)開放的花園，任何人都可以免費(fèi)享用，Windows Phone則是一個(gè)安裝了院墻，但是歡迎大家來玩的樂園。

從另外一個(gè)意義上來說，Android市場如今處于一種亂戰(zhàn)狀態(tài)，越來越多的用戶、廠商對Android出現(xiàn)疲態(tài)，加上此次免費(fèi)的刺激，Windows Phone或?qū)㈤_辟出一塊全新差異化領(lǐng)地。

生成海報(bào)

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