大咖紛紛“觸網(wǎng)” 網(wǎng)絡視頻會是下一個創(chuàng)投風口嗎？

在最近的一次訪談中，創(chuàng)新工廠創(chuàng)始人李開復談到創(chuàng)投標準時稱，近兩年創(chuàng)新工場一直關注的領域有兩個，一個是人工智能，另一個是文化娛樂領域。在談及文化娛樂領域時李開復說：“主流媒體從電視轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)，誰在做這個事情，創(chuàng)新工場就有興趣（投資）?！?/p>

無獨有偶，就在李開復公開近年投資領域標準的前幾天，F(xiàn)acebook通過官方賬號表示，即將在Apple TV、亞馬遜Fire Player、三星Smart TV應用商店推出Facebook TV軟件加大對視頻生產(chǎn)的投資。

科技公司蘋果也不甘示弱，幾日前有報道稱，蘋果決定進入原創(chuàng)視頻領域，第一批準備的原創(chuàng)視頻包括一部真人秀節(jié)目。

回首國內(nèi)近兩年網(wǎng)絡視頻行業(yè)也是“爆款”頻頻：原創(chuàng)吐槽視頻papi醬、網(wǎng)劇《太子妃升職記》，網(wǎng)綜《奇葩說》……一時間，各種網(wǎng)絡視頻攻城略地，使得不少傳統(tǒng)影視界人士紛紛感嘆：狼真的來了！

網(wǎng)絡視屏行業(yè)的高速增長和資本的涌入一定程度加速了網(wǎng)絡視屏的垂直化細分。目前根據(jù)網(wǎng)絡視頻題材的不同，大致可分為：網(wǎng)絡劇集、網(wǎng)絡綜藝和短視頻，這三大模式又各自特點分明。

電視劇“向網(wǎng)而生”已成趨勢

網(wǎng)絡劇催生出了“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的新業(yè)態(tài)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日至11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡劇為4430部；微電影、網(wǎng)絡電影共計4672部。

網(wǎng)劇的數(shù)目在逐年遞增，精品網(wǎng)劇的價格更是一路飆升：安信證券研究報告指出，由于BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，頭部精品網(wǎng)劇的價格，截至2016年底，網(wǎng)絡版權漲至900萬/集。

為了應對飛升的局集價格，各大視頻網(wǎng)站都開始注重自制劇?！?016網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約為270億元，相比2015年增長了125%.網(wǎng)站選擇自制劇，一方面可以通過自制應對高價版權成本，另一方面也有助于把握受眾取向、提升品牌形象。

電視綜藝紛紛“觸網(wǎng)”

2014年《奇葩說》《曉松奇談》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目橫空出世，令業(yè)界感受到網(wǎng)綜驚人的能量，經(jīng)過兩年的探索，網(wǎng)綜逐漸找尋到適合自身的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。進入快車道的網(wǎng)綜士氣高昂，劍指衛(wèi)視綜藝，無論是從數(shù)量、播放量還是話題度、影響力的維度上考量，網(wǎng)絡綜藝在與電視節(jié)目抗衡的戰(zhàn)場上都顯得底氣更足，交出的成績單也更加奪目。

廣電人也先后跳出體制，2016年，出身于央視、湖南、浙江等各大平臺的的優(yōu)質(zhì)制作人，紛紛踏入網(wǎng)絡綜藝，奉上網(wǎng)綜首秀。電視圈最為搶手的主持人都加盟不下兩檔網(wǎng)綜，且不受平臺限制、在不同的視頻網(wǎng)站均擁有自己的節(jié)目。

短視屏社交加持風頭正勁

隨著PGC短視頻的強勢注入和各路大咖的密集進場，短視頻的燎原之勢勢迅速被點燃起來：papi醬廣告拍出2200萬元天價“創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”;聯(lián)通統(tǒng)計顯示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應用快手；今日頭條9月份在“頭條號創(chuàng)作者大會”上宣布投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者……

從投資端來說，秒拍發(fā)布的《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，“2016年至今，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向已發(fā)生超過30筆融資”,而且每筆至少都是千萬級的融資。

資本市場用腳投票，動輒千萬、十億級別的真金白銀來力挺短視頻產(chǎn)業(yè)：

風口出現(xiàn)的時候，風景總是相似的?？v觀近些年涉及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新風口，確實都有很強的相似性：技術變革帶來用戶使用習慣的改變。網(wǎng)絡視屏的風起也不例外。

首先，技術基礎的不斷充實，是引導網(wǎng)絡視屏爆發(fā)的前期準備，4G網(wǎng)絡不斷普及與推廣、5G呼之欲出，讓隨時隨地通過手機觀看視頻成為了可能。

其次，技術的進步使得視頻制作門檻不斷降低，加快了個人原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的春天的到來。美拍、Faceu就是傻瓜式一鍵生軟件走紅的同時，也為網(wǎng)絡視頻市場提供了大量優(yōu)秀的UGC內(nèi)容。

技術的提升帶來用戶使用習慣的改變，數(shù)據(jù)顯示：2016年全國網(wǎng)絡視頻用戶已達6.83億，其中超6600億次來自于移動端的點擊。手機成了用戶觀看網(wǎng)絡視頻最常用的工具。

但是，技術創(chuàng)新和用戶習慣、傳播模式的變革，都只是風口形成的必要條件，能否引起投資人的興趣，才是最終的決定性因素。

PE投資機構(gòu)從業(yè)人員談先生：

談先生目前就職于一家私募投資管理公司，從15年開始關注網(wǎng)絡視頻行業(yè)，但作為股權投資機構(gòu)，最在意的還是項目是否有成熟的盈利模式。談先生認為國內(nèi)網(wǎng)絡視頻的收入主要分為兩部分：廣告和用戶收費。目前來看，廣告還是主要收入來源，收費模式還是在培養(yǎng)用戶習慣。一來，單靠廣告收入并不能覆蓋日漸高漲的成本；二來，從國外經(jīng)驗來看，用戶收費才是長期、可持續(xù)的收入模式。在談到UGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）時談先生表示，UGC現(xiàn)階段很火，papi醬也得到了真格基金領投的資金。但是，很難判斷誰會成為下一個papi醬?，F(xiàn)在UGC內(nèi)容同質(zhì)化太嚴重。盈利模式也不清楚。

談先生在認為，網(wǎng)絡視頻行業(yè)前景還是很廣闊的。但是作為PE投資，目前并不是好的投資時機。

孵化器負責人鄭先生

鄭先生是一家國內(nèi)科技孵化機構(gòu)的項目負責人，目前公司主要業(yè)務是幫助一些有潛力的創(chuàng)業(yè)項目前期融資。為這些“潛力股”提供物理空間和基礎設施等一系列服務支持，降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)風險和創(chuàng)業(yè)成本。

鄭先生認為：“目前網(wǎng)絡視頻群雄混戰(zhàn)，我們還在觀察。主要是進入的團隊和資本越來越多，競爭十分激烈。作為孵化器企業(yè)，我們只有碰到優(yōu)質(zhì)項目時才會去投?，F(xiàn)在看，投資風險在不斷推高，進入時機不夠好。但是也不排除有新的項目，能以新技術新模式打開局面，我們也會接觸?！?/p>

在談到未來網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢時鄭先生稱：“Papi醬之后，UGC創(chuàng)業(yè)者有井噴的趨勢。優(yōu)勢是投資人及社會的關注有利于其中的競爭力強的項目整合資源，行業(yè)格局還在調(diào)整，還有機會；劣勢在于，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本劇增，想有所作為越來越難。”

從兩位創(chuàng)投界人士的態(tài)度來看，巨頭云集網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)存在隱患。內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一都是制約其化魚為龍的不利因素。

2017年伊始，各家視頻網(wǎng)站的片單和投資計劃紛紛出臺，雖然著力點不盡相同，但以內(nèi)容為出發(fā)點、以營利為落腳點的競爭模式卻是相同的。

從前文的行業(yè)發(fā)展分析來看，近些年網(wǎng)絡視頻經(jīng)過技術的迭代，同行的競爭和資本的灌溉，已經(jīng)大致初步完成了從前期技術到理念、生產(chǎn)創(chuàng)作、再到市場需求方面的轉(zhuǎn)變。馬東、張紹剛、汪涵、竇文濤……越來越多的傳統(tǒng)電視人在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡視頻領域，隨著5G通信等技術層面的升級，PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）引領內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)、創(chuàng)作方向的精細化、垂直化，網(wǎng)絡規(guī)范和用戶付費習慣的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)絡視頻會是創(chuàng)投人關注的下一個風口嗎？

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