天貓618服飾10分鐘破10億??全球潮流品牌上新首選天貓

天貓618服飾強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟消費(fèi)升級(jí)的新零售狂歡。6月18日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細(xì)分品類全面爆發(fā)，女裝不到2分鐘破億、運(yùn)動(dòng)戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內(nèi)衣24分鐘破億……截至上午7時(shí)，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來(lái)剁手族瘋搶。

天貓作為全球潮流品牌上新的絕對(duì)首選，服飾品牌數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)。從消費(fèi)趨勢(shì)看，購(gòu)買(mǎi)人群正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，00后消費(fèi)增幅明顯，由此引發(fā)潮牌商圈爆發(fā)，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超過(guò)5月份全月成交，其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍，香港街頭潮牌AAPE第一個(gè)小時(shí)成交超500萬(wàn)；截至上午8點(diǎn)30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開(kāi)潮牌店成交過(guò)百萬(wàn)，已成箱包行業(yè)的又一批黑馬。

圖為天貓618理想生活狂歡節(jié)期間，位于上海悅薈廣場(chǎng)的梅西百貨新零售體驗(yàn)館正式開(kāi)館。

作為消費(fèi)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)的輕奢商圈表現(xiàn)突出，泰格豪雅、真力時(shí)，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎來(lái)集中釋放。618當(dāng)天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣(mài)出腕表速度驚人，一度達(dá)到平均32秒付款一只；短短十分鐘內(nèi)，Titono/梅花品牌環(huán)比開(kāi)業(yè)增長(zhǎng)260%；卡西歐旗艦店變形金剛合作款，天貓限量首發(fā)，截至10點(diǎn)銷量已突破1000件。

時(shí)尚男女裝同樣表現(xiàn)搶眼，天貓服飾6月16日攜手優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等22個(gè)時(shí)尚大牌提前引爆線上線下天貓618時(shí)尚狂歡。截至18日1時(shí)，zara同比增長(zhǎng)近400%。

蓬勃的消費(fèi)力背后，是此次天貓618商業(yè)力量的集中展示。作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地，如今天貓已成為潮流地標(biāo)并基于此定義未來(lái)消費(fèi)。線上服飾B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，天貓獨(dú)占近八成的市場(chǎng)份額一騎絕塵。過(guò)去幾年，包括Burberry、LVMH集團(tuán)、愛(ài)馬仕集團(tuán)等全球奢侈品集團(tuán)旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。

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