“淘布斯”榜日前公布，雙12展現(xiàn)淘寶內(nèi)容創(chuàng)業(yè)能量

12月4日，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟學(xué)家任澤平跳槽恒大集團任副總裁，年薪1500萬的新聞剛剛刷爆網(wǎng)絡(luò)。12月5號，淘寶公布內(nèi)容達人收入排行榜，排名最高的薇婭Viya2017年預(yù)計進賬2500萬，遠超上市公司副總裁。所謂“三百六十行，行行出狀元”，看似“高大上”的經(jīng)濟學(xué)家，未必比最接地氣的淘寶達人賺得多，這倒真是對淘寶這個創(chuàng)業(yè)平臺特殊價值的有趣注腳。

天生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)第一平臺

淘寶雙12在即，淘寶作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)第一平臺的價值再度引人關(guān)注。自淘寶平臺誕生起，它就為每一個商家賦能，讓他們能夠以最低的成本接入互聯(lián)網(wǎng)，并觸達全中國乃至全球各地的消費者。根據(jù)中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院的測算，到2016年底，阿里巴巴電商業(yè)務(wù)直接和間接創(chuàng)造的就業(yè)機會達到3300萬個，而淘寶網(wǎng)店店主也是其中重要的一部分。

誠如阿里巴巴集團董事會主席馬云反復(fù)強調(diào)的那樣，阿里巴巴要為全世界的青年和女性帶來機會。淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，有49.4%的淘寶店主是女性，80%以上的網(wǎng)店相關(guān)就業(yè)人員是80后、90后，在淘寶上開店的殘疾人超過16萬。淘寶對如此龐大人群的集聚效應(yīng)，讓淘寶始終引領(lǐng)中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的風(fēng)向。

淘寶并不是一個基于互聯(lián)網(wǎng)的貨架，它更是連接平臺上所有賣家和用戶的公共空間。作為一個社區(qū)，越來越多的物種自然而然在淘寶上生長出來，淘寶達人就是其中典型，他們通過自身的經(jīng)驗成為平臺買家的最佳導(dǎo)購師和平臺賣家的最佳推銷員，通過圖文、直播等各種不同形態(tài)的內(nèi)容，為平臺上的人和貨塑造一個達成認(rèn)知和交易的“場”域。淘寶達人們參與了“新零售”業(yè)態(tài)下人、貨、場重構(gòu)的全過程，也讓淘寶變得更有趣，更有溫度，從而保持極高的用戶黏性。

從“產(chǎn)品消費”到“內(nèi)容消費”

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費水平也不斷提高。阿里巴巴見證了中國人從單純追求價格低廉的必需型消費，向更關(guān)注生活品質(zhì)的享受型消費的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變實際上通過兩條進路完成，其一是關(guān)注品牌消費，天貓B2C平臺的興起，正是這一趨勢的反映；其二則是關(guān)注個性化、場景化的消費，“淘寶”平臺生態(tài)的變化，使“內(nèi)容消費”成為重要的消費場景。

淘寶達人們生產(chǎn)的各種內(nèi)容，實際上對消費者而言具有三重意義。第一，和消費者就“什么是好”展開互動，二次元也好，雅痞風(fēng)也罷，達人和粉絲之間的連接，首先基于對于“什么是好”，“我們想要什么”的共識。第二，作為一個達人告知消費者“好的是什么”，譬如很多達人都會對淘寶上的產(chǎn)品開展評測，從方便面到3C產(chǎn)品，從服裝到飾物，淘寶上賣的很多東西，都有專業(yè)達人幫助廣大買家進行篩選，本質(zhì)上增加了淘寶平臺的信用。第三，進一步告知消費者“好的怎么用”，達人們的直播也好，圖文也罷，通常會精細地介紹相關(guān)商品的應(yīng)用場景甚至使用方法，就算是買家第一次上手的新物種，也能在達人指導(dǎo)下輕松駕馭?！笆裁词呛谩保澳膫€產(chǎn)品好”，“好產(chǎn)品怎么用”，達人“三部曲”讓消費者沉浸到消費場景。

在這個意義上，淘寶達人對零售生態(tài)的重構(gòu)具有獨特價值。投資人張磊在入主百麗時提出未來零售的方向，“零售即服務(wù)，內(nèi)容即商品，所見即所得”，其實這在淘寶社區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)，淘寶是第一個真正意義上實現(xiàn)“內(nèi)容即商品”的平臺，它讓關(guān)注風(fēng)尚的內(nèi)容消費和追求實用的商品消費完美融合。

淘寶雙12，彰顯分享經(jīng)濟新形態(tài)

從本質(zhì)上說，淘寶達人的崛起，代表著分享經(jīng)濟的又一形態(tài)。今年的淘寶雙12已經(jīng)啟動，主題是“世間好物在此”，選出“世間好物”，正是淘寶達人的強項。淘寶達人們有獨特的消費品位，對消費趨勢的洞察力和對商品的鑒別力，這些“技能值”恰恰也都是淘寶廣大用戶所需要的。

淘寶達人和粉絲之間，形成了一種分享關(guān)系。最近炙手可熱的“知識付費”，其實在淘寶上早已有之。淘寶達人一直以來所做的事情，就是通過將自己的品位、格調(diào)和購物技能分享給粉絲，從而實現(xiàn)變現(xiàn)。也正因為此，淘寶平臺的整體吸引力也不斷凸顯，在快手等其他平臺做直播的很多網(wǎng)紅，很多自然而然地就來到淘寶。

“大胃王貓妹妹”就是這樣一個典型，在互聯(lián)網(wǎng)上她以飯量驚人而著稱，5分鐘內(nèi)吃20個烤腦花，一個人吃掉一整只烤全羊等等，每次直播都引來無數(shù)粉絲圍觀，而今她也已經(jīng)成為淘寶的紅人，她的直播常常登上手淘的首頁。這些直播紅人，通過淘寶和他們的粉絲建立了更深的聯(lián)系，也讓他們的粉絲進一步成為淘寶的重度用戶。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，年輕人是淘寶達人的絕對主體。在對認(rèn)證達人的統(tǒng)計中，76%的達人在18歲到35歲之間，其中“90后”占到41%。收入前十位的淘寶達人，年齡都在24歲到32歲之間。女性達人占達人總數(shù)六成以上，而在“淘布斯”十強榜上更占據(jù)9席。“達人”們有著清晰的畫像，他們是最接近自己粉絲也最了解自己粉絲的佼佼者。

券商分析師，哪怕做到首席經(jīng)濟學(xué)家，最本質(zhì)的屬性還是指導(dǎo)別人通過投資來賺錢。而淘寶達人的第一要務(wù)，則是幫助有錢的人把自己的錢花在讓自己高興的地方。在一個經(jīng)濟體中，消費和投資都很重要，淘寶達人的故事就是個注腳，幫別人消費，不會比幫別人投資賺得少，這其實是很自然的事。從這個意義上說，淘寶在成就商家和消費者的同時，也成就了達人們內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的夢想。

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