一財(cái)x盒馬發(fā)布2024消費(fèi)報(bào)告：年輕人回流 潛力型城市消費(fèi)迸發(fā)

2024年新品牌進(jìn)入了哪些消費(fèi)力強(qiáng)勁的潛力型城市？港人最喜歡“北上”買(mǎi)啥？三線城市如何利用“反向虹吸效應(yīng)”逆襲……春節(jié)將近，盒馬聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所共同發(fā)布了《2024盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于盒馬在全國(guó)近50個(gè)城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)，洞察不同城市間的消費(fèi)趨勢(shì)變化。

中山盒馬首店開(kāi)業(yè)一天賣(mài)了105只帝王蟹和410只大波龍；東營(yíng)盒馬開(kāi)業(yè)當(dāng)天僅烘焙就賣(mài)了40多萬(wàn)……《報(bào)告》顯示，盒馬今年共開(kāi)出72家新店，其中三分之一位于二三線城市及縣城。在新供給和新體驗(yàn)的雙重促進(jìn)下，這些城市正迸發(fā)出驚人的消費(fèi)活力。

太強(qiáng)了！長(zhǎng)三角縣城“搬空”盒馬

《報(bào)告》顯示，長(zhǎng)三角仍是全國(guó)消費(fèi)力最為強(qiáng)勁的區(qū)域之一，城市間的商業(yè)資源分布最為均衡。在全國(guó)59個(gè)“千億縣”中，超過(guò)一半來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)。今年盒馬進(jìn)入了其中6強(qiáng)：常熟、桐鄉(xiāng)、義烏、諸暨、德清、張家港。每當(dāng)盒馬首店開(kāi)業(yè)，這些地方都爆發(fā)出了驚人的消費(fèi)活力。

7月下旬，義烏首家盒馬鮮生門(mén)店在繡湖商圈開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)3天排隊(duì)的人流不斷。至今，盒馬義烏店始終占據(jù)著浙江省的銷(xiāo)售冠軍。桐鄉(xiāng)、諸暨、德清、張家港等縣級(jí)市也在今年紛紛迎來(lái)盒馬的進(jìn)駐，并不斷復(fù)制義烏首店的消費(fèi)盛況，掀起“首店經(jīng)濟(jì)”的熱潮。

長(zhǎng)三角蘊(yùn)藏的消費(fèi)力，吸引著不少大牌布局。《報(bào)告》顯示，除了盒馬，Lululemon、野獸派、超級(jí)猩猩等為代表的新消費(fèi)品牌都在加速向南通、常州、金華等城市滲透，并探索用創(chuàng)新的商品和體驗(yàn)，征服長(zhǎng)三角的消費(fèi)者。

潛?型城市把年輕人“虹吸”回老家

返鄉(xiāng)已經(jīng)成為當(dāng)代青年的從業(yè)趨勢(shì)。新品牌陸續(xù)進(jìn)入，不斷發(fā)展的“老家”也為年輕人返鄉(xiāng)提供了品質(zhì)生活的保障。

11月22日，盒馬鮮生東營(yíng)首店正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，東營(yíng)店就賣(mài)掉了價(jià)值40萬(wàn)的烘焙，刷新了盒馬烘焙品類(lèi)的單日銷(xiāo)售紀(jì)錄。

東營(yíng)首家盒馬開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

在新一線城市研究所發(fā)布的《2024新一線城市魅力排行榜》中，東營(yíng)位列三線城市。但作為勝利油田的所在地，東營(yíng)的消費(fèi)力卻絲毫不遜色新一線城市——699元/只的帝王蟹，99元/只的波士頓龍蝦，99元的安格斯進(jìn)口牛排……這些高端商品被紛紛收入購(gòu)物車(chē)。

在株洲、中山、揚(yáng)州、紹興等二三線城市，盒馬首店都成為引發(fā)全城關(guān)注的熱點(diǎn)：一天時(shí)間，中山人買(mǎi)走了105只帝王蟹；株洲年輕人用“腳”把盒馬送上大眾點(diǎn)評(píng)“超市熱榜”； 揚(yáng)州首日人流就打破了6萬(wàn)……

《報(bào)告》顯示，隨著潛力型城市不斷向內(nèi)生長(zhǎng)，對(duì)年輕人的“虹吸效應(yīng)“與日俱增，三線城市們不再只是資源輸出地，人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)超過(guò)21%，尤其是株洲、揚(yáng)州、蕪湖等城市積極融入城市群建設(shè)，人才吸引力、城市活力等方面均取得明顯進(jìn)步，成為區(qū)域發(fā)展的新亮點(diǎn)。

平均每個(gè)港人“北上”近10次

內(nèi)地與港澳之間的跨境消費(fèi)已不是一件新鮮事，近年越來(lái)越多的港人變身“跨境買(mǎi)菜達(dá)人”。在社交媒體上，“反向代購(gòu)”、“北上消費(fèi)攻略”等話題熱度不減。

《報(bào)告》顯示，今年1到11月，香港居民入境超過(guò)7300萬(wàn)人次，相當(dāng)于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水產(chǎn)等時(shí)令食品是港人的心頭好。當(dāng)陽(yáng)山水蜜桃、陽(yáng)澄湖大閘蟹等特色時(shí)令生鮮上市時(shí)，距離福田口岸最近的盒馬深圳皇庭廣場(chǎng)店都會(huì)迎來(lái)“跨境嘗鮮”的人潮，使用Alipay HK的用戶超過(guò)了其他方式的總和。

12月22日，盒馬珠海首店落地，港澳消費(fèi)者熱情嘗鮮

作為內(nèi)地唯一與港澳陸路相連的城市，最近開(kāi)業(yè)的珠海盒馬首店也是人氣旺盛，香港、澳門(mén)食客圍著水缸，一邊口中感慨“好平（非常便宜）”，一邊將海鮮撈進(jìn)購(gòu)物袋。

年關(guān)將近，港人買(mǎi)年貨的需求升高。目測(cè)中山、珠海以及即將開(kāi)業(yè)的東莞盒馬鮮生，都會(huì)助推這波“北上”消費(fèi)的熱潮。

生成海報(bào)

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