新零售激活國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，天貓國(guó)際春節(jié)進(jìn)口消費(fèi)暴漲近20倍

新零售繼續(xù)激活國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，2月23日，天貓國(guó)際披露春節(jié)期間最新進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，自2月7日至2月22日期間，春節(jié)照常買活動(dòng)產(chǎn)品成交同比成交較去年同期暴漲近20倍，其中上海、北京、杭州成為前三大進(jìn)口剁手黨城市，位于西部的成渝兩城則首度超過廣深兩座沿海城市，一起成為前五大進(jìn)口下消費(fèi)城市。此外，從一線沿海城市到中西部身份，國(guó)內(nèi)30多個(gè)省份地區(qū)春節(jié)進(jìn)口訂單已基本全覆蓋，其中85后、90后、95后貢獻(xiàn)近七成。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)年輕一代的90后95后，他們對(duì)年味和年貨也有著自己的獨(dú)特定義，同樣重視春節(jié)，開始把更多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團(tuán)圓時(shí)刻和家人尤其爸媽、長(zhǎng)輩等全家一起分享。

（對(duì)比天貓國(guó)際2015年和2017年中國(guó)各省份地區(qū)進(jìn)口消費(fèi)熱力圖，可以發(fā)現(xiàn)，2017年國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)明顯已覆蓋全國(guó)30多個(gè)身份和地區(qū)）

根據(jù)天貓國(guó)際披露春節(jié)期間更多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除了日本美容儀、法國(guó)香水、紅酒、美國(guó)保健品、日韓美妝、歐洲母嬰等產(chǎn)品熱銷之外，從解酒神器、美白牙貼到計(jì)生用品、美容假發(fā)、限量版潮鞋再到汽車改裝配件等琳瑯滿目各國(guó)進(jìn)口貨，進(jìn)口國(guó)別也從歐美日韓向馬來西亞、巴西、智利、以色列等更多國(guó)家擴(kuò)展，國(guó)人購(gòu)買年貨的進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)已體現(xiàn)在日常消費(fèi)的方方面面。

新華社等主流媒體近日紛紛報(bào)道稱，國(guó)人春節(jié)海外游趨于理性，不再盲目“買買買”。曾幾何時(shí),掃貨團(tuán)成為中國(guó)旅游團(tuán)的代名詞,“買買買”似乎是國(guó)人海外游的永恒主題。然而在今年春節(jié)旅游季,這種刻板形象正悄然發(fā)生改變，國(guó)人不再盲目“買買買”，較之過去,中國(guó)游客的海外消費(fèi)變得更精明、更精致、更精細(xì)，這些顯著消費(fèi)變化正在今年發(fā)生。

商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南最近表示，消費(fèi)升級(jí)成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍則對(duì)此解讀道，今年春節(jié)年貨節(jié)期間，國(guó)人品質(zhì)商品和品牌商品的占比進(jìn)一步提高，尤其進(jìn)口商品。由于很多進(jìn)口商品都是全球知名品牌和各國(guó)的特色產(chǎn)品，在品質(zhì)方面也是屬于比較好的，正是國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)一步體現(xiàn)。

不久前的2月6日，天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中在北京發(fā)布《2018天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，稱截至2017年年底，共引進(jìn)了全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)近4000個(gè)進(jìn)口品類16400個(gè)海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在過去一年繼續(xù)豐富國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)供給，國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化等四大趨勢(shì)，國(guó)人已從十年前的“人肉代購(gòu)”到參與全球狂歡節(jié)雙11再到同步參與全球“黑五”狂歡，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車逐漸直連海外現(xiàn)場(chǎng)。

為了更好吸引中國(guó)消費(fèi)者尤其更注重新體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者，各國(guó)品牌在天貓年貨節(jié)期間也是爭(zhēng)先恐后各顯神通。1月8日，法國(guó)龍船堡酒莊通過手機(jī)淘寶的AR識(shí)別&場(chǎng)景購(gòu)正式上線，只要在手淘APP進(jìn)入AR buy+掃一掃，對(duì)著紅酒酒瓶Logo掃一掃，就可以直達(dá)AR識(shí)別場(chǎng)景購(gòu)的“洋年貨大街”會(huì)場(chǎng)，這也是天貓新零售技術(shù)首次應(yīng)用于“全球買”消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶，0秒即可穿越至法國(guó)波爾多酒莊，這讓當(dāng)?shù)匕倌旯疟さ募t酒莊主們不僅感嘆“真是開眼了” 。

包括法國(guó)波爾多在內(nèi)的這些全球葡萄酒主產(chǎn)區(qū)酒莊還特意推出了土洋混搭中西合璧的國(guó)人團(tuán)圓飯菜單：比如法國(guó)波爾多不同產(chǎn)區(qū)的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統(tǒng)美食，被網(wǎng)友評(píng)論，一直以為高大上的法國(guó)紅酒莊原來如此接地氣。

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