新零售激活國人品質消費升級，天貓國際春節(jié)進口消費暴漲近20倍

新零售繼續(xù)激活國人品質消費升級，2月23日，天貓國際披露春節(jié)期間最新進口數(shù)據顯示，自2月7日至2月22日期間，春節(jié)照常買活動產品成交同比成交較去年同期暴漲近20倍，其中上海、北京、杭州成為前三大進口剁手黨城市，位于西部的成渝兩城則首度超過廣深兩座沿海城市，一起成為前五大進口下消費城市。此外，從一線沿海城市到中西部身份，國內30多個省份地區(qū)春節(jié)進口訂單已基本全覆蓋，其中85后、90后、95后貢獻近七成。

對于互聯(lián)網年輕一代的90后95后，他們對年味和年貨也有著自己的獨特定義，同樣重視春節(jié)，開始把更多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團圓時刻和家人尤其爸媽、長輩等全家一起分享。

（對比天貓國際2015年和2017年中國各省份地區(qū)進口消費熱力圖，可以發(fā)現(xiàn)，2017年國人進口消費明顯已覆蓋全國30多個身份和地區(qū)）

根據天貓國際披露春節(jié)期間更多相關數(shù)據顯示，除了日本美容儀、法國香水、紅酒、美國保健品、日韓美妝、歐洲母嬰等產品熱銷之外，從解酒神器、美白牙貼到計生用品、美容假發(fā)、限量版潮鞋再到汽車改裝配件等琳瑯滿目各國進口貨，進口國別也從歐美日韓向馬來西亞、巴西、智利、以色列等更多國家擴展，國人購買年貨的進口消費升級已體現(xiàn)在日常消費的方方面面。

新華社等主流媒體近日紛紛報道稱，國人春節(jié)海外游趨于理性，不再盲目“買買買”。曾幾何時,掃貨團成為中國旅游團的代名詞,“買買買”似乎是國人海外游的永恒主題。然而在今年春節(jié)旅游季,這種刻板形象正悄然發(fā)生改變，國人不再盲目“買買買”，較之過去,中國游客的海外消費變得更精明、更精致、更精細，這些顯著消費變化正在今年發(fā)生。

商務部副部長王炳南最近表示，消費升級成為今年春節(jié)消費市場最大的特點。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍則對此解讀道，今年春節(jié)年貨節(jié)期間，國人品質商品和品牌商品的占比進一步提高，尤其進口商品。由于很多進口商品都是全球知名品牌和各國的特色產品，在品質方面也是屬于比較好的，正是國人品質消費進一步體現(xiàn)。

不久前的2月6日，天貓國際聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據中在北京發(fā)布《2018天貓國際進口消費趨勢報告》，稱截至2017年年底，共引進了全球68個國家和地區(qū)近4000個進口品類16400個海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進入中國市場，在過去一年繼續(xù)豐富國人進口消費供給，國人進口消費呈現(xiàn)出常態(tài)化、精致化、品質化、內容化等四大趨勢，國人已從十年前的“人肉代購”到參與全球狂歡節(jié)雙11再到同步參與全球“黑五”狂歡，中國消費者的購物車逐漸直連海外現(xiàn)場。

為了更好吸引中國消費者尤其更注重新體驗的年輕消費者，各國品牌在天貓年貨節(jié)期間也是爭先恐后各顯神通。1月8日，法國龍船堡酒莊通過手機淘寶的AR識別&場景購正式上線，只要在手淘APP進入AR buy+掃一掃，對著紅酒酒瓶Logo掃一掃，就可以直達AR識別場景購的“洋年貨大街”會場，這也是天貓新零售技術首次應用于“全球買”消費場景體驗，國內消費者足不出戶，0秒即可穿越至法國波爾多酒莊，這讓當?shù)匕倌旯疟さ募t酒莊主們不僅感嘆“真是開眼了” 。

包括法國波爾多在內的這些全球葡萄酒主產區(qū)酒莊還特意推出了土洋混搭中西合璧的國人團圓飯菜單：比如法國波爾多不同產區(qū)的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統(tǒng)美食，被網友評論，一直以為高大上的法國紅酒莊原來如此接地氣。

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