新零售界弄潮兒 有貨打造潮流文化圣地 助力本土潮流產(chǎn)業(yè)發(fā)展

早些時候，極客網(wǎng)就曾刊文解讀了國內(nèi)知名潮流電商YOHO!BUY有貨背靠內(nèi)容、文化、新零售三大風(fēng)口，并將其貫穿打通形成生態(tài)閉環(huán)，在潮流產(chǎn)業(yè)占據(jù)了獨一無二的高地。

如今，深耕潮流產(chǎn)業(yè)的YOHO!BUY有貨，通過創(chuàng)新營銷和潮流內(nèi)容，在潮流新零售領(lǐng)域保持高速增長。有貨依托YOHO!集團 ,全力打造一個連接“潮內(nèi)容-潮人群-潮消費-潮文化”的潮流營銷集散地。有貨作為整個潮文化鏈條關(guān)鍵轉(zhuǎn)化的一環(huán)，在YOHO!集團打造的潮文化生態(tài)中，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為潮流消費者的購物圣地。

4月13日下午，國內(nèi)知名潮流電商YOHO!BUY有貨（以下簡稱“有貨”） “2018有貨營銷新戰(zhàn)略”媒體見面會在北京華貿(mào)中心舉行。營銷和服務(wù)全面升級，并宣布近期將全新推出“國潮崛起”整合營銷傳播戰(zhàn)略。有貨高級市場營銷總監(jiān)李焱陽在媒體見面會現(xiàn)場發(fā)布有貨2018年潮流營銷新戰(zhàn)略，并對YOHO!集團近期推出的“YO!100自有一套”、“國潮崛起”等潮流營銷進(jìn)行了分享。

在2017年，YOHO!集團保持了強勁的增長水平，整體營收成績顯著。憑借YOHO!在潮流領(lǐng)域的內(nèi)容和平臺的優(yōu)勢，集團核心業(yè)務(wù)YOHO!BUY有貨營收能力和規(guī)模進(jìn)一步擴張，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)潮流新零售細(xì)分領(lǐng)域第一的位置。

李焱陽介紹，有貨憑借集團在全球潮流圈與日俱增的影響力與號召力，自上線以來，以潮流權(quán)威編輯的角度，為中國消費者嚴(yán)選來自全球的潮流品牌，平臺連接上游品牌和下游顧客。在營銷上選取重點影視綜藝、社交媒體興趣賬號、垂直領(lǐng)域APP、DSP等多渠道全角度覆蓋潮流用戶。線上線下多渠道多媒體覆蓋。通過內(nèi)容鎖定人群，帶來新客。實時大數(shù)據(jù)分析，更加精準(zhǔn)了解有貨用戶，也更加理解有貨未來的用戶。

“創(chuàng)意、包裝、搭配、規(guī)劃、生產(chǎn)、分發(fā)”六個關(guān)鍵詞充分解讀了有貨營銷體系。有貨目前銷售包括國際知名、日韓港臺流行、 明星設(shè)計師、 內(nèi)地原創(chuàng)等超過1200個潮流品牌商品，滿足16-35歲年輕群體的時尚個性化訴求。通過獨家訂制、限定發(fā)售、明星合作品牌等，并結(jié)合“逛”有貨內(nèi)容頻道及互動社區(qū)為廣大潮流愛好者解讀潮流趨勢。

自有一套潮流穿搭開啟創(chuàng)新營銷

每年各大時裝趨勢分析機構(gòu)都會提前發(fā)布年度最新的流行色、流行面料及版型等等。緊接著各大時尚雜志也會根據(jù)時裝周走秀服飾做參考分析，但是通常這樣的分析都很籠統(tǒng)也較少覆蓋潮流領(lǐng)域，適合時裝設(shè)計師、研究員等專業(yè)人士做參考，對普通消費者來說卻不夠?qū)嵱谩?/p>

YOHO!有著對于潮流的敏銳解讀，在營銷策略上首創(chuàng)潮流穿搭。4月11-18日，YOHO!攜手時尚潮流地標(biāo)北京三里屯太古里舉辦 “YO!100自有一套”2018春夏潮流趨勢發(fā)布展。有貨在三里屯推出YO!100自有一套潮流穿搭，鼓勵年輕人打破規(guī)則和偏見，創(chuàng)造屬于年輕人的“自有一套”.

不同于傳統(tǒng)的時裝趨勢報告，“YO!100自有一套”是YOHO!憑借自身擁有媒體與電商雙重身份的優(yōu)勢，根據(jù)秀場、品牌訂貨會數(shù)據(jù)、電商消費數(shù)據(jù)等等，為消費者總結(jié)出的當(dāng)季最時尚的潮流搭配風(fēng)格。并將這些風(fēng)格細(xì)化、將趨勢下沉到實用層，搭配出100套LOOK,以最直觀的方式讓普通消費者也能夠看得懂、學(xué)得會。換句話說，YOHO!做出了首個潮流搭配指南，將其變成了一份能夠讓消費者真正參考的“趨勢報告”.

據(jù)悉，“YO!100自有一套”邀請余文樂、郭俊辰、彭昱暢、周雨彤、熊梓淇等共百位明星、KOL為不同的風(fēng)格造型做詮釋。

潮流營銷激活新零售

適應(yīng)消費客群的變化及消費者更加注重品質(zhì)、高選品維度的消費需求，積極進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，突破營銷方法的全面升級，對客群進(jìn)行精確定位，為消費者提供更多選擇。結(jié)合品牌日、短視頻欄目、重點品牌限量首發(fā)等形式，不僅有“新勢力”、“有貨潮流新品節(jié)”等創(chuàng)新多媒體新玩法，有貨還于2017年獲得媒體評選的零售業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力獎。

有貨以潮流新品的限量首發(fā)、獨家訂制、限定發(fā)售、明星合作品牌等產(chǎn)品特點，深受廣大消費者喜愛。李焱陽表示，“以產(chǎn)品為原點，產(chǎn)品才是真正驅(qū)動力”.

持續(xù)深耕潮流產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新潮流營銷體驗，有貨站在一個特殊維度下將獲得前所未有的紅利。這也是YOHO!從來不把自己簡單定位為一家售賣潮流商品的電商必然收獲的經(jīng)營成果?；诔比巳后w，打造一個閉環(huán)的潮文化陣地，順勢而為收割潮經(jīng)濟的商業(yè)邏輯，奠定有貨成為中國年輕態(tài)群體喜愛的潮流販物聚集地的重要地位，同時通過整合多元內(nèi)容，構(gòu)建多樣體驗場景，高效地為消費者提供優(yōu)質(zhì)的新零售服務(wù)。因此，在消費升級大環(huán)境下，我們有理由相信有貨必將迎來持續(xù)高速的成長周期。

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