京東發(fā)布2018全年業(yè)績：京東拼購商家總數(shù)達(dá)13.5萬

京東集團(tuán)2月28日發(fā)布了2018年第四季度和全年業(yè)績。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年京東集團(tuán)全年GMV近1.7萬億元人民幣，全年凈收入為4620億元人民幣，全年凈服務(wù)收入為459億元人民幣。

財(cái)報(bào)同時(shí)提及，截至2018年底，京東拼購商家總數(shù)已達(dá)到13.5萬家，覆蓋了所有零售品類。兼具京東品質(zhì)購物基因及社交基因的京東拼購，已成為社交電商生態(tài)引領(lǐng)者。

用戶規(guī)模大增 助力京東渠道下沉

京東拼購?fù)谂兜臄?shù)字顯示，京東拼購年內(nèi)用戶規(guī)模增幅達(dá)10倍，首購用戶增幅達(dá)26倍；工廠直供范圍覆蓋國內(nèi)十余個(gè)區(qū)域的20余個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。

2018年“11.11”成就了多個(gè)京東拼購的高光時(shí)刻——“11.11”全民愛拼日，通過拼購帶來的全站新用戶占當(dāng)天京東全平臺(tái)新用戶總數(shù)的一半以上，訂單量是2017年同期的11倍；“11.11”期間，京東拼購的用戶中近7成來自三至六線城市，有力推動(dòng)了京東平臺(tái)渠道下沉；京東拼購小程序的總體訪問人數(shù)是10月同期6倍以上，新訪問用戶數(shù)環(huán)比是10月同期的142倍。

此次發(fā)布的財(cái)報(bào)同時(shí)提及，京東2018年第四季度和第三季度的季度活躍用戶數(shù)同比分別增長20%和22%。這不僅代表著消費(fèi)者復(fù)購率和貢獻(xiàn)率的顯著提升，也體現(xiàn)出吸引他們?cè)诰〇|平臺(tái)消費(fèi)的主要?jiǎng)右蛘趶膶?duì)正品行貨的高度信賴，拓展到對(duì)精準(zhǔn)便捷服務(wù)和體驗(yàn)的高度依賴。京東不僅覆蓋了中國最大的中等收入消費(fèi)群體，而且正在通過拼購等社交電商形態(tài)不斷拓展用戶群，為更多消費(fèi)者提供高品質(zhì)服務(wù)。

六大流量入口引領(lǐng)社交電商生態(tài)

實(shí)際上京東的拼購業(yè)務(wù)早在2016年就已上線，有京東平臺(tái)做背書，以及在商家準(zhǔn)入門檻的把關(guān)，京東拼購厚積薄發(fā)，很快就在拼購電商“純低價(jià)”策略中殺出重圍。2018年底，京東零售子集團(tuán)宣布一系列組織架構(gòu)調(diào)整，確定了“以信賴為基礎(chǔ)，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造”這一經(jīng)營理念。同時(shí)新成立了社交電商業(yè)務(wù)部，將社交電商業(yè)務(wù)提升到新的戰(zhàn)略高度。

作為社交電商生態(tài)的引領(lǐng)者，京東拼購是唯一擁有包括微信手Q兩大億級(jí)社交平臺(tái)在內(nèi)的六大無線端流量入口的平臺(tái)，通過社交玩法刺激用戶多級(jí)分享裂變，實(shí)現(xiàn)商家低成本引流及用戶轉(zhuǎn)化。商家加入京東拼購，即可通過后臺(tái)系統(tǒng)一鍵覆蓋京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拼購小程序、M站、PC端等六大場(chǎng)景。

基于對(duì)未來無界零售的趨勢(shì)判斷，京東拼購扮演的角色是京東社交電商的中堅(jiān)力量?；谧陨韺?duì)社交生態(tài)的理解和消費(fèi)者社交行為數(shù)據(jù)的沉淀，以及在營銷、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源，京東拼購?fù)ㄟ^“社交魔方”這一工具實(shí)現(xiàn)營銷賦能，幫助商家實(shí)現(xiàn)對(duì)社交流量的深入經(jīng)營；另一方面通過社交內(nèi)容營銷賦能的“購物圈”產(chǎn)品，打造基于社交互動(dòng)行為的內(nèi)容導(dǎo)購特色生態(tài)。

此外，京東拼購日前也宣布啟動(dòng)新一輪全品類招商，并為商家提供有吸引力的入駐政策和扶持計(jì)劃，讓更多的中小商家參與到新的零售業(yè)態(tài)中，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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