京東蝴蝶節(jié)已經(jīng)成為女性開年換新最重要的節(jié)日。今年京東蝴蝶節(jié)依然精彩紛呈，從穿搭到美妝再到變美的內(nèi)核，京東蝴蝶節(jié)帶著你一起做一個(gè)有態(tài)度的美麗女人。京東美妝更是頻報(bào)佳績，各品類榜單數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不錯(cuò)的表現(xiàn)，歐萊雅、OLAY、SK-II穩(wěn)居前三位，以完美日記為首的大眾品牌增速顯著，勢如破竹，套裝禮盒消費(fèi)力明顯增強(qiáng)，送禮心智已然在消費(fèi)者心中蔓延，面膜持續(xù)發(fā)力，精華為此次黑馬，表現(xiàn)出色。
送禮心智已漸漸養(yǎng)成 傳統(tǒng)優(yōu)勢一騎絕塵
2019年京東蝴蝶節(jié)，京東美妝（3月7日-3月9日）售出的面膜疊加高度可達(dá)4917個(gè)埃菲爾鐵塔。售出的套裝禮盒總數(shù)可供13.8萬人使用一年。精華銷售額是去年京東蝴蝶節(jié)同期銷售額的237%，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者的護(hù)膚意識已進(jìn)階到深度護(hù)膚階段。套裝禮盒銷售總數(shù)的上升也證明消費(fèi)者的送禮心智已經(jīng)漸漸形成，京東美妝通過不易被察覺的方式潛移默化地影響了消費(fèi)者的購買習(xí)慣。
美妝大牌銷量增速，完美日記銷售額是去年同期64倍
在一站式消費(fèi)體驗(yàn)的帶動下，京東美妝各品大品牌也紛紛創(chuàng)下新高。國際大牌訂購翻倍，其中碧歐泉（BIOTHERM）銷售額是去年同期25倍，后（WHOO）銷售額是去年同期10倍。大眾品牌勢如破竹，完美日記（PERFECT DIARY）銷售額是去年同期64倍，ZEESEA 銷售額是去年同期 18倍。
愛美不分地域，北京廣州最會“臉上貼金”
根據(jù)今年京東蝴蝶節(jié)期間數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，中國各地區(qū)女性對愛美的表現(xiàn)各有不同，廣東消費(fèi)者更偏愛彩妝，該地區(qū)是彩妝銷售額最高的城市。高端品牌美妝北京地區(qū)銷售額最高，榜單不僅揭示了各區(qū)域的銷售表現(xiàn)，也反映出消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品需求的多元化。
大數(shù)據(jù)下的送禮指南00后最愛安瓶
大數(shù)據(jù)告訴你如何才是哄女友的標(biāo)準(zhǔn)動作，如果你的女友是00后，可以送TA安瓶精華。90后女生最愛精華，預(yù)防初老贏在起跑線。給80后女生購買套裝最為適宜。
京東美妝專注內(nèi)容生態(tài)體系搭建，多維度玩法全方位助力品牌
京東美妝通過直播、視頻、線上線下活動，將多渠道打通，整合達(dá)人、明星、品牌等多維度資源，進(jìn)行一站式整合營銷。賦能商家進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，專注PGC、UGC內(nèi)容生態(tài)搭建，打造去中心化的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及用戶，不斷筑建京東美妝內(nèi)容生態(tài)體系。
京東美妝自制的一檔明星IP短視頻欄目《美力星TIME》更是吸了眾多明星和大牌的互動，劉濤、宋祖兒、張耀、ZERO-G等明星及品牌紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動，吸引了達(dá)6436萬粉絲，視頻播放量超477萬，UGC互動量超13萬。創(chuàng)建#美力蛻變#微博話題，閱讀量達(dá)545.5萬，討論量超12萬。2019年3月8日當(dāng)天京東美妝為助力京東蝴蝶節(jié)，在上海大悅城快閃店蝴蝶館內(nèi)推出【京致花美男】陪你過女神節(jié)的特別直播節(jié)目，進(jìn)行素人蝶變大改造的直播，此次直播總觀看量達(dá)91萬，點(diǎn)贊數(shù)超88萬。
京東美妝戰(zhàn)報(bào)不僅僅展現(xiàn)了各品牌的銷售表現(xiàn)，更是將多維度進(jìn)行排名，從各方面滿足品牌以及消費(fèi)者需求，京東美妝將持續(xù)引進(jìn)高端大牌，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品選擇、打造更加豐富的購物體驗(yàn)。
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