8月17日，拼多多“新品牌計劃”聯(lián)合JVC電視召開新品發(fā)布會，重磅發(fā)布雙方達成戰(zhàn)略合作以來的首批定制化智能大屏電視。其中，65英寸4K智能大屏電視，售價僅1999元，大幅擊穿行業(yè)歷史底價。該批產品將于8月18日零時正式登陸拼多多“限時秒殺”、“大牌駕到”等日活躍用戶過億的專區(qū)。
▲“新品牌計劃”聯(lián)合JVC研發(fā)的首批定制化大屏電視，將于8月18日零時正式登陸拼多多“限時秒殺”、“大牌駕到”等專區(qū)。其中65英寸4K智能大屏電視，售價僅1999元
發(fā)布會上，拼多多副總裁井然表示：“在‘新品牌計劃’的推動下，拼多多已于今年推出超過1300款定制化產品，累積訂單量接近7000萬單。與JVC電視達成戰(zhàn)略合作，是平臺‘美好生活戰(zhàn)略’的重要組成部分。拼多多將聯(lián)合優(yōu)質品牌，深入研發(fā)緊貼品質生活需求的智能家電和智慧家居，讓最廣大中國家庭以更低的支出，享受健康、智能、舒適的美好生活?！?/p>
隨著“新品牌計劃”的深入推進，拼多多正持續(xù)推動高性價比商品快速下沉，讓更多消費者享受消費平權的同時，也借助平臺技術、數(shù)據(jù)和渠道優(yōu)勢，帶動一批企業(yè)由中國制造向質造和智造方向迭代升級。
電視行業(yè)的“下半場”
2018年以來，電視行業(yè)陷入集體低潮。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，電視價格創(chuàng)下近幾年歷史低位，“價格戰(zhàn)”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。
“電視的頹勢不只來自于行業(yè)本身，由于大屏內容的豐富程度遠低于移動互聯(lián)網(wǎng)端，用戶和電視的關系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景?！眾W維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓分析認為。
▲拼多多&JVC電視新品發(fā)布會現(xiàn)場。2019年以來，拼多多已推出超過1300款定制化產品，累積定制化產品訂單量接近7000萬單（王軍 攝）
互聯(lián)網(wǎng)平臺是為數(shù)不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網(wǎng)預測，2019年，線上電視銷量將達2335萬臺，占行業(yè)比攀升至50.8%。
拼多多是其中最重要的增量市場。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺，同比漲幅超過180%。在618“百億補貼”的推動下，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現(xiàn)大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。
“下沉市場仍保持增長，但行業(yè)的紅色信號已經非常明顯?！逼炊喽?a href="http://m.ygpos.cn/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示：“越來越多的用戶將電視視為家庭的裝飾品而非必需品，隨著行業(yè)存量競爭進入白熱化階段，如何正確的開啟‘下半場’，將成為行業(yè)發(fā)展的關鍵?！?/p>
在面板產能供大于求的背景下，硬件、內容，成了主導品牌勝負的決定性因素，硬件的研發(fā)和整合考量企業(yè)的生產和成本控制能力；內容則決定了電視能否加深與用戶的聯(lián)系。
▲JVC65英寸4K智能大屏電視具備領先的交互系統(tǒng)和豐富的內容資源，硬件性價比領先全行業(yè)（王軍 攝）
包括小米、風行在內的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能在短時間內引領電視行業(yè)，主要原因便在于更高的硬件性價比、渠道優(yōu)勢，以及內容整合能力。而在新的競爭態(tài)勢下，市場對于這三點提出了更高的要求。
“電視有望觸底反彈，迎來行業(yè)拐點?！标惽锉硎荆骸半S著交互方式的革新和內容的豐富，用戶‘大屏’和‘小屏’的使用時長可能發(fā)生新一輪的轉變?！?/p>
法國調查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份調查結果顯示，2018年，中國用戶平均每天電視使用時長為2小時2分鐘，美國用戶則高達4小時3分鐘。由于包括Netflix在內的企業(yè)持續(xù)生產優(yōu)質內容，美國用戶有更多理由享受高清大屏。
“國內互聯(lián)網(wǎng)內容與大屏的關系正在加深，行業(yè)資源也在加速向生產優(yōu)質內容傾斜。同時，新的交互方式和智慧家庭生活場景，將引導更多消費者回歸大屏。”陳秋表示：“這樣的態(tài)勢下，拼多多作為連接供需的紐帶，最大的職能是通過新的產業(yè)模式，幫助制造企業(yè)降本增效、擴充渠道、強化品牌，以引領新一輪的市場變化。”
構建產業(yè)閉環(huán)，將消費者利益最大化
拼多多的產業(yè)模式，是打造生產設計一體化（兆馳）+品牌（JVC）+平臺（數(shù)據(jù)支撐、資源傾斜、渠道覆蓋）+內容（FUNUI系統(tǒng)）的完整產業(yè)和渠道閉環(huán)，通過產業(yè)協(xié)同和企業(yè)智能改造，有效降低各環(huán)節(jié)成本，以最極致性價比的形式切入大屏時代。
作為該模式的設計和生產方，兆馳股份是中國最大的電視生產企業(yè)之一，年產能超過1000萬臺，為全球多個一線品牌提供ODM制造及技術服務。目前，兆馳生產線的自動化率超過70%，智能化和研發(fā)能力均處于行業(yè)領先水平。
基于強大行業(yè)影響力，兆馳于2017年獲得JVC電視中國區(qū)獨家授權，形成“生產+品牌”雙輪驅動的發(fā)展格局。JVC是日本第一臺電視的締造者，在影音領域曾創(chuàng)下諸多行業(yè)歷史第一，在全世界范圍內享有廣泛聲譽。
今年7月，兆馳與拼多多達成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開放了包括設計研發(fā)、產品結構等在內的所有生產信息，拼多多則在需求端收集、轉化數(shù)據(jù)，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，于行業(yè)內率先實踐以需定制、按需定產的新模式。
“兆馳擁有國家級研發(fā)中心和高效的供應鏈體系，產品研發(fā)和成本控制長期保持領先。”兆馳股份董事長顧偉表示：“與拼多多達成戰(zhàn)略合作后，我們迅速推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進程，產品研發(fā)和渠道覆蓋能力進一步增強，有能力持續(xù)推出顛覆行業(yè)的定制化產品?！?/p>
▲兆馳股份有限公司董事長顧偉表示，兆馳擁有電視行業(yè)最優(yōu)秀的制造能力，聯(lián)手拼多多“新品牌計劃”，將大幅推動企業(yè)探索發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式（王軍 攝）
據(jù)悉，雙發(fā)首批定制化產品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內的4款智能電視，售價分別為499元、699元、1369元和1999元，均大幅擊穿行業(yè)歷史底價。
以65英寸智能大屏為例，此前互聯(lián)網(wǎng)平臺同類產品的最低售價在2700元至3000之間。
“JVC電視和拼多多團隊在用戶畫像、定價策略、尺寸參數(shù)、供應鏈優(yōu)化等方面進行了深入溝通，最終令更低成本、更高品質的產品成為可能。”JVC電視中國區(qū)負責人表示：“依托拼多多平臺，JVC電視借助數(shù)據(jù)流、硬件、軟件和智能的交互進行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化決策，并且去除渠道、營銷等中間費用，將消費者利益最大化?！?/p>
據(jù)介紹，硬件方面，JVC65英寸智能大屏電視配備了4K超清屏體、Mstar 64位芯片、8G內存、背光模組與屏幕一體化設計，并搭載MOP膜片節(jié)能技術以及Local Dimming區(qū)域調光技術。
系統(tǒng)和內容方面，該批產品搭載FUNUI操作系統(tǒng)和內容平臺，擁有國內98%院線大片，實時更新包括華納、索尼、環(huán)球等在內的電影資源。此外，JVC電視還通過與愛奇藝合作，讓用戶可以享有最新、最快的一手熱播劇集，并且配備了超過1200場NBA直播、F1等體育賽事直播資源。
▲“新品牌計劃”定制款JVC產品搭載FUNUI內容平臺，擁有國內98%院線大片，以及超過1200場NBA、F1等體育賽事直播資源
“內容平臺是JVC電視架構的重點?！盝VC電視中國區(qū)負責人表示：“除娛樂、體育等基本資源外，我們研究發(fā)現(xiàn)，親子和教育占據(jù)中國家庭電視場景的比例越來越高，尤其是在下沉市場，電視已經成為教育平等的重要補充渠道?！?/p>
為了迎合相關需求，JVC電視在與迪士尼、尼克動畫等合作引入動漫以及幼教內容的同時，還與“學而思網(wǎng)?！闭归_深入合作，全面覆蓋幼/小/初/高各階段精選教程，讓低線城市的家庭，也能享受一線城市的教育資源。
“JVC電視和拼多多定制款的定位是‘高性價比的硬件，得心應手的系統(tǒng)，豐富有趣的內容’。我們將圍繞這個目標持續(xù)努力，不斷加強優(yōu)質內容供給和硬件升級迭代，讓拼多多用戶享受最好的影音生活。”JVC電視中國區(qū)負責人表示。
打造更多國民普惠品牌
拼多多方面表示，本次定制化產品發(fā)布，僅是雙方合作的開始?！靶缕放朴媱潯睂⒙?lián)合兆馳與JVC，持續(xù)實踐小批量、多品類的個性化定制，通過優(yōu)化資源配置和供應鏈體系，進一步降低企業(yè)生產和銷售成本，并以數(shù)據(jù)迭代的方式，引導電視產品智能研發(fā)。
期間，雙方將持續(xù)發(fā)布引領行業(yè)的產品，不斷實現(xiàn)自我突破。與JVC的探索經驗，也將應用于更多“新品牌計劃”電器和3C數(shù)碼領域，推動一批制造企業(yè)實現(xiàn)智能化研發(fā)、生產和銷售。
“電視是一個成熟的產業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)作為底層服務商依舊大有可為。”拼多多副總裁井然表示：“為滿足平臺4.43億消費者日益旺盛的需求，拼多多正加大力度布局包括冰箱、移動空調、智能家居等在內的行業(yè)，將持續(xù)推出代表行業(yè)極致的定制化產品?！?nbsp;
目前，“新品牌計劃”已經構建了覆蓋多行業(yè)的產品矩陣，帶動一批優(yōu)質制造企業(yè)開拓內需市場。對此，清華大學國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興分析認為，“新品牌計劃”的本質是產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新落地，將在中國制造業(yè)的發(fā)展進程中發(fā)揮越來越重要的作用。
“中國制造業(yè)的未來發(fā)展，要在生產上形成柔性能力，研發(fā)上實現(xiàn)單點突破，營銷上結合大數(shù)據(jù)，價格上擺脫成本定價模式?！睆埡榕d表示：“互聯(lián)網(wǎng)平臺作為大數(shù)據(jù)和渠道的源頭，一方面大幅降低了供需之間的溝通成本，另一方面讓生產商可以迅速了解市場需求?！缕放朴媱潯某晒嵤?，在很大程度上印證了這種模式的可行性。更重要的是，‘新品牌計劃’提出了國民普惠品牌的發(fā)展模型，不僅大幅提升了企業(yè)的產品研發(fā)能力和智能化制造水平，還讓品牌成長得以脫離高溢價屬性，和消費者形成更緊密、友好的關系?！?/p>
▲清華大學國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興認為，“新品牌計劃”大幅提升了企業(yè)的產品研發(fā)能力和智能化制造水平，將在中國制造業(yè)的發(fā)展進程中發(fā)揮越來越重要的作用（王軍 攝）
對此，井然表示，創(chuàng)立至今，拼多多一直將“便宜”視為一種特有的能力，而非手段。“互聯(lián)網(wǎng)給產業(yè)帶來的最基礎革新，是消除信息鴻溝，在實現(xiàn)產品最高性價比的同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)升級改造和快速市場擴張；而非制造信息鴻溝，通過向品牌收取更高費用，來實現(xiàn)自我擴張?！?/p>
“消費者決定了產品和平臺的發(fā)展，只有持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，才能實現(xiàn)平臺穩(wěn)定增長?！本槐硎荆骸啊缕放朴媱潯瘜⒊掷m(xù)貫徹‘普惠’的理念，為最廣大用戶研發(fā)、生產更好的產品，這個目標永遠不會發(fā)生變化?！?/p>
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