拼多多開啟“雙11”：大促玩法就是直接低價，消費補(bǔ)貼沒有上限

一年一度的“雙11”即將來襲。在天貓、京東相繼公布各自的規(guī)則和玩法后，新電商平臺拼多多的大促專區(qū)也于近日上線。與其他平臺詳細(xì)講解規(guī)則、梳理流程不同，拼多多只在專區(qū)里用兩行燙金大字概括今年雙11的主題——“無套路不怕比，無定金不用等”。

▲打開拼多多APP，首頁下方便是“雙11”專區(qū)入口。進(jìn)入專區(qū)后“無套路不怕比，無定金不用等”兩行大字格外醒目。

消費補(bǔ)貼沒有上限

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示，平臺希望借今年的雙11，讓電商大促回歸初心。“無套路不怕比，就是平臺今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動，讓消費者看到的即是最優(yōu)價，并歡迎與其他平臺對比；而無定金不用等則是平臺不做預(yù)售、不分排期，消費者隨時都能以優(yōu)惠價買到自己心儀的產(chǎn)品。”陳秋說，“平臺堅持不讓消費者做數(shù)學(xué)題，一切優(yōu)惠都將以最簡單的方式面向用戶。”

據(jù)了解，今年雙11拼多多將繼續(xù)與各大品牌商聯(lián)動，為平臺4.83億消費者帶來目前市場上最熱門、需求度最高的產(chǎn)品。期間，平臺將在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上持續(xù)加碼，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費補(bǔ)貼。

此外，拼多多每天還會推出近10個精選產(chǎn)品的“秒殺萬人團(tuán)”，囊括蘋果iPhone 11、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、飛利浦HX9系高端電動牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款產(chǎn)品，售價均擊穿目前所有渠道的行業(yè)底價。

為了讓消費者無后顧之憂，拼多多在對商家嚴(yán)格挑選的同時，還聯(lián)合中國人保財險（PICC）推出定制化的正品險，保障消費者所買到的“百億補(bǔ)貼”商品均為品牌正品，并皆可享受“假一賠十”保障。

陳秋表示，拼多多是一家嚴(yán)格以消費者為導(dǎo)向的電商平臺，根據(jù)消費者需求，平臺會動態(tài)調(diào)整補(bǔ)貼目錄，隨時都有新產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，同樣也會有消費者喜愛的老產(chǎn)品反復(fù)獲得補(bǔ)貼，平臺一直補(bǔ)貨。

覆蓋全品類商品

手機(jī)、家電和數(shù)碼產(chǎn)品今年占據(jù)著拼多多雙11專區(qū)里最醒目的位置。隨著蘋果新款iPhone 11的發(fā)布，市場上掀起一股換機(jī)熱潮。拼多多從iPhone 11首發(fā)日起，便源源不斷地提供消費補(bǔ)貼，至今仍保持著iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max券后起售價4799元、7399元和8099元的全網(wǎng)最低價。

數(shù)據(jù)顯示，自去年雙11至今年9月底，拼多多已累計售出近200萬部iPhone，平臺已成為蘋果手機(jī)銷量最高的電商渠道之一。

今年雙11，拼多多除了繼續(xù)大幅讓利銷售新款iPhone系列產(chǎn)品外，還把華為、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門機(jī)型納入了補(bǔ)貼范圍，為每臺手機(jī)提供200-500元不等的消費補(bǔ)貼?；顒悠陂g所有手機(jī)均無需定金，直接即可以底價購買。

電視、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品正成為拼多多新的增長點。隨著平臺與JVC電視合作，樹立起產(chǎn)品標(biāo)桿，再通過消費補(bǔ)貼，持續(xù)引流，拼多多上的家電產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

此前，拼多多通過“新品牌計劃”與兆馳股份合作，為平臺量身定制了多款JVC電視，該系列電視在保留4K高清、智能網(wǎng)絡(luò)等核心功能的基礎(chǔ)上，去除了多余應(yīng)用，價格比其他品牌同尺寸、同品質(zhì)產(chǎn)品便宜三分之一，深受消費者喜愛。

目前，拼多多上共有索尼、西門子、海爾、創(chuàng)維、TCL等50多個國內(nèi)外知名家電品牌的產(chǎn)品享受“百億補(bǔ)貼”。截至今年7月底，平臺僅電視產(chǎn)品的銷量就已突破160萬臺，相比去年同期上漲超過180%。

在美妝領(lǐng)域，拼多多不斷引入歐萊雅、百雀羚、自然堂等國內(nèi)外知名化妝品品牌，并相繼納入“百億補(bǔ)貼”范圍，提供價格優(yōu)惠和正品保障；家居方面，平臺今年先后與寶縵集團(tuán)、南方生活等達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“新品牌計劃”中的消費大數(shù)據(jù)、生產(chǎn)研發(fā)建議和價格指導(dǎo)賦能制造商，探索智能化和定制化生產(chǎn)，為消費者帶來物美價優(yōu)的產(chǎn)品。

“拼多多將始終貫徹‘同品最低價’戰(zhàn)略，把消除中間渠道的紅利，通過消費補(bǔ)貼返給大家。同時，通過帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)，把農(nóng)產(chǎn)品送進(jìn)城，平臺將進(jìn)一步促進(jìn)消費公平，帶動整體銷量，讓消費者享受最大的實惠。”陳秋說。

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