拼多多首秀“漢服直播”：縣長言傳身教弘揚傳統(tǒng)文化，90后00后擠爆直播間

3月19日，拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動進入山東，位于山東省菏澤市曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。當(dāng)晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民還親自“披掛上陣”，把整場活動推向高潮。

▲3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民（右一）在拼多多直播間中試穿漢服，并與現(xiàn)場觀眾交流互動。王仁 攝

截至19日晚上10時，活動共收獲480多萬人次觀看，多家品牌漢服的單日銷量過千。 “此次拼多多曹縣漢服源產(chǎn)地專場直播活動不僅幫企業(yè)快速解決了銷路問題，加快了產(chǎn)業(yè)復(fù)工進度，更幫曹縣漢服打響了市場知名度，為整個漢服文化提供了一個更廣闊的舞臺?！绷夯菝裾f。

據(jù)悉，作為拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”進駐山東的首站，此次活動由曹縣人民政府指導(dǎo)，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心與拼多多聯(lián)合主辦，并攜手人民日報、新華社、央視新聞等中央媒體同步直播。此前，廣東大朗、虎門等地已相繼與拼多多舉辦多場類似活動，對各地抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)工作起到了良好的帶動作用。

為持續(xù)助力企業(yè)抗疫復(fù)工，有效解決產(chǎn)銷對接，拼多多還建立了平臺幫扶長效機制?；顒悠陂g，用戶通過拼多多APP進入“秒殺頻道”或搜索“多多美麗”，即可進入歷次活動商品專區(qū)，瀏覽之前備受消費者青睞的毛織、皮草、套裝等產(chǎn)品。

▲用戶在拼多多APP里搜索“多多美麗”，即可進入之前歷次“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”活動的專題頁面，選購各類“零溢價”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。供圖/王仁

女縣長變身漢服主播

觀眾秒變粉絲頻下單

“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……19日晚上8時，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準(zhǔn)時出現(xiàn)在拼多多的直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。

梁惠民向現(xiàn)場觀眾簡單問好后，便開始化身主播，詳細(xì)介紹起曹縣漢服的產(chǎn)品優(yōu)勢來?！安芸h漢服手工藝者傳承的是匠人精神，用料上乘，設(shè)計精美，上身舒適，一針一線都很有講究，每一件都是精品?！绷夯菝裾f。

近年來，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成了一股新風(fēng)潮，漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的總規(guī)模在20億元以上。

梁惠民表示，除了經(jīng)濟效益，漢服還承載著重要的文化意義?！皾h服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起，體現(xiàn)出中國年輕一代的文化自信?！?/p>

隨著直播漸入佳境，觀眾邀請縣長換上漢服的聲音越來越多。盛情難卻，梁惠民答應(yīng)試穿。她一邊穿，還不忘一邊科普漢服小知識：“大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場合，切記不要衣冠不整。”

不一會，縣長換上了一襲紅色對襟大袖衫，親自下場為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方，談吐之間頗有“古風(fēng)漢韻”。“縣長真美”“愛了愛了”“想和縣長去逛街”……直播間瞬間充滿了贊美之詞，屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。

據(jù)介紹，為了促進銷售，拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利，以“零溢價”的方式直售廠家產(chǎn)品，并通過發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日晚上8時30分，縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看。在縣長的帶貨下，參與活動的商戶在半小時內(nèi)售出了漢服3000余件。

此外，還有多個品牌漢服直播間累計觀看人次突破十萬，人民日報、新華社、央視新聞等媒體曝光量過億?；顒赢?dāng)天，拼多多平臺曹縣漢服的銷量環(huán)比翻倍增長，部分參與活動的商戶銷量較平日上漲了7-8倍。

▲觀眾為穿上漢服的梁惠民點贊，同時一筆筆訂單在直播間飛速成交。消費者紛紛以購買和留言的形式，為受疫情影響的曹縣商家送去鼓勵與祝福。供圖/王仁

疫情致漢服生產(chǎn)銷售大幅放緩

“拼交會”助力地方抗疫復(fù)工

山東省歷史悠久，文化底蘊深厚，菏澤市一帶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，在地區(qū)經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大的過程中，曹縣逐漸探索、衍生出集設(shè)計、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，曹縣大力發(fā)展電子商務(wù)，2019年被評為“國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”，助推當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%，上升態(tài)勢明顯。

“但今年受疫情影響，給曹縣漢服的生產(chǎn)銷售帶來了十分不利的開局，目前相關(guān)企業(yè)的員工赴崗率不足30%，我們也在想方設(shè)法為企業(yè)減少損失?！绷夯菝裣虏ズ蠼邮懿稍L說，“拼多多的出現(xiàn)，為企業(yè)開辟了復(fù)工新戰(zhàn)場，創(chuàng)造了銷售新高峰，為整個市場增添了新的活力?！?/p>

在各地加速推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下，拼多多率先在行業(yè)中推出幫扶企業(yè)的實質(zhì)性舉措，相繼聯(lián)合多個地方特色產(chǎn)業(yè)帶開展“抗疫復(fù)工”線上活動，有效促進了各地企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，重回正常發(fā)展軌道。

▲活動當(dāng)天，多個直播間在現(xiàn)場展示了漢服及其相關(guān)的產(chǎn)品，讓眾多之前對此不夠了解的消費者領(lǐng)略到了漢服的魅力。供圖/王仁

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年，平臺漢服及相關(guān)發(fā)飾、鞋子、團扇等產(chǎn)品的銷量較上一年同期上漲244%，87%的消費者年齡在30歲以下，絕大多數(shù)為女性消費者。在此次曹縣漢服專場直播活動中，00后觀眾占比達到了55%，90占比32%，兩者合計占比近九成。

“針對疫情期間減少接觸、避免聚集的生產(chǎn)銷售難點，我們聯(lián)合各地政府主打線上復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并創(chuàng)新推出與‘廣交會’模式類似的‘拼交會’，在特殊時期通過網(wǎng)絡(luò)直播展廳、營銷內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析等模式，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)深入內(nèi)需大市場。”拼交會相關(guān)負(fù)責(zé)人李鼎表示。

據(jù)拼多多最新的2019年Q4財報顯示，2019年，平臺成交額（GMV）達1.0066萬億，擁有年活躍買家5.85億，是目前國內(nèi)年活躍買家數(shù)第二大的電商平臺。創(chuàng)立至今，平臺一直實行“0傭金”和0平臺服務(wù)年費政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)?！拔覀儗⒗^續(xù)以保障電商生態(tài)良性發(fā)展為目標(biāo)，秉持消費者為先的理念，全力協(xié)助各大品牌方和商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！崩疃φf。

下一步，曹縣也會加大與拼多多的合作，為本地漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大空間。“政府今后將積極對接拼多多等電商平臺，強化在渠道拓展、產(chǎn)品反饋、人才培養(yǎng)等方面的合作，并通過創(chuàng)建‘E裳小鎮(zhèn)’、扶持龍頭企業(yè)、舉辦設(shè)計大賽、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等方式，推進曹縣漢服進一步發(fā)展，為消費者帶來更多、更好的產(chǎn)品?！绷夯菝癖硎?。

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