“拼交會”落地浙江，257萬人拼單“桐鄉(xiāng)市長同款”

“中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院。”“我們將和拼多多一起，聯(lián)手帶來最優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的針織品，為全國用戶編織一個美好春天?！?/p>

3月20日，桐鄉(xiāng)市委副書記、市長于會游作為主播之一，出現(xiàn)在“拼交會”的線上展銷會。直播展廳外，濮院年產(chǎn)值超過1000億的龐大產(chǎn)業(yè)集群，正集體加速轉(zhuǎn)移線上市場。超過130家當(dāng)?shù)仡^部服裝企業(yè)通過“大聯(lián)播”的方式，向拼多多5.85億消費者集中展示了濮院的產(chǎn)業(yè)及品牌優(yōu)勢，并通過聯(lián)合發(fā)放消費券、新品發(fā)布、娛樂互動等方式，激發(fā)消費者消費熱情，促進消費回補。

▲3月20日，由拼多多和浙江日報“涌金樓”共同舉辦的浙江“拼交會”，首場落地桐鄉(xiāng)濮院。桐鄉(xiāng)市委副書記、市長于會游作為主播之一參與了該場活動。當(dāng)天，這位80后市長的直播共吸引257萬人次觀看，互動的15分鐘內(nèi)便售出各類服飾超過3600件

198元拼“市長同款”

“我身上的同款，男士商務(wù)針織衫，100%純羊毛，商場里面要幾千塊，我們今天在拼多多只要198！”

“我給大家送一個大紅包（優(yōu)惠券），先領(lǐng)券再下單，券后價158塊錢，第一位拍下的免單！”

 “大家趕緊多拼幾件，一會兒我再給大家抽個大獎！”

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3月20日下午，拼多多“復(fù)工大聯(lián)播”浙江濮院站的直播展廳內(nèi)，于會游正賣力吆喝。他身兼數(shù)職，既當(dāng)主播又當(dāng)客服，還作為用戶領(lǐng)著觀眾們一起拼單。

當(dāng)天，這位80后市長的直播共吸引257萬人次觀看，互動的15分鐘內(nèi)便售出各類服飾超過3600件。在于會游的帶動下，濮院站首日累計吸引768萬人次觀眾，實現(xiàn)單場單日銷售額超過600萬元。

▲直播展廳內(nèi)，于會游多次向拼多多用戶發(fā)放大額福利，并且現(xiàn)場打開拼多多APP，和平臺用戶一起拼單

作為“拼交會”落地浙江的首站，桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)是中國最大的羊毛衫源產(chǎn)地。明清時期，濮院便以“日出萬匹綢”成為江南地區(qū)五大名鎮(zhèn)之一，改革開放后，濮院進一步發(fā)揮毛針織等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，截至2019年底，濮院的羊毛衫年產(chǎn)值已經(jīng)超過1000億元?！爸袊骄?0件羊毛衫，就有7件來自濮院?！庇跁慰偨Y(jié)表示。

于會游當(dāng)天直播展廳所在濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，擁有超過24000家服裝企業(yè)，占地150萬平方米的產(chǎn)業(yè)集群中，形成了包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產(chǎn)、針織機械制造等在內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

“業(yè)內(nèi)素有‘世界看中國、中國看濮院’的說法。我們有超過2000位原創(chuàng)設(shè)計師，長期引領(lǐng)針織服飾的設(shè)計潮流。同時，濮院的工藝和制造能力也代表了全球業(yè)內(nèi)頂尖水平，可以做到‘一根紗線進去，一件羊毛衫出來’?！庇跁伪硎尽?/p>

3月20日，通過由拼多多和浙江日報“涌金樓”共同舉辦的浙江“拼交會”，這個龐大的產(chǎn)業(yè)集群加速轉(zhuǎn)移至了線上市場。超過130家當(dāng)?shù)仡^部服裝企業(yè)通過開設(shè)直播展廳的方式，向拼多多5.85億消費者集中展示了濮院的產(chǎn)業(yè)及品牌優(yōu)勢，并通過聯(lián)合發(fā)放消費券、新品發(fā)布、娛樂互動等方式，激發(fā)消費者消費熱情，促進消費回補。

覆蓋4500家企業(yè)，帶動成交額超3.6億元

“浙江輕工業(yè)發(fā)達，產(chǎn)品行銷全球，但今年受疫情影響，不少產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了市場不振的狀況。疫情的全面暴發(fā)，使得服裝、家紡等產(chǎn)業(yè)錯過了國內(nèi)春節(jié)的銷售高峰期，而國外的疫情暴發(fā)，則給出口型產(chǎn)能造成了很大影響?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士分析表示，“這種情況下，雖然目前各產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)全面復(fù)工，但是市場的消化能力仍難以全面恢復(fù)。特殊時期，互聯(lián)網(wǎng)平臺成了企業(yè)打開內(nèi)需市場、成功破局的關(guān)鍵?！?/p>

作為電商平臺的代表，拼多多自創(chuàng)立以來便與上游各大產(chǎn)業(yè)帶緊密聯(lián)系，構(gòu)建了直連上下游的“新電商生態(tài)”?；趧?chuàng)新的模式和技術(shù)應(yīng)用，截至2019年底，拼多多平臺活躍買家數(shù)達5.85億，年成交額超過10066億元。2019年，平臺完成包裹訂單量197億件，約占全社會快遞包裹總量的31%。

“作為國內(nèi)增量消費市場的主要開拓者，全國大復(fù)工時期，拼多多正積極通過各種創(chuàng)新舉措，幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶精準對接市場需求，有效釋放消費潛能?！逼脚_相關(guān)負責(zé)人李鼎表示，“‘拼交會’是平臺聯(lián)合各產(chǎn)業(yè)帶打開內(nèi)需市場的主要創(chuàng)新通道之一，通過矩陣式直播展廳、大數(shù)據(jù)分析等模式和技術(shù)應(yīng)用，我們將企業(yè)的展銷需求和用戶邊玩邊逛的需求緊密結(jié)合，幫助企業(yè)直連用戶，大幅提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)的生產(chǎn)與流通效率?！?/p>

▲“拼交會”濮院站得到了人民直播和浙江新聞的大力支持。拼多多用戶通過搜索“多多美麗”，即可進入相關(guān)活動專區(qū)，拼購濮院出品的頂尖針織服飾

自3月13日全面啟動，一周以來，“拼交會”僅服飾類專場便已先后落地大朗、虎門、曹縣、濮院等各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，累計覆蓋超過4500家企業(yè)及品牌，直接帶動成交額超過3.6億元。

為全國用戶編織美好春天

“我和大家一起拼單，和我拼單成功的用戶送一次免單。”直播現(xiàn)場，于會游打開拼多多APP，下單了一款券后價299元的女式卡其色風(fēng)衣。他開玩笑表示，“給家里的領(lǐng)導(dǎo)買衣服，一定要買件好的?！?/p>

拼單后，于會游還給急著換新衣服的用戶下了一顆定心丸：“濮院現(xiàn)在已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們的衣服3到5天內(nèi)就可以送到大家手上?！?/p>

據(jù)介紹，本次濮院站的活動將持續(xù)至3月27日，拼多多用戶通過搜索“多多美麗”，即可進入相關(guān)活動專區(qū)，拼購濮院出品的頂尖針織服飾。其間，包括金菊、瑪思蓓絲、富鋌等知名品牌，將聯(lián)合發(fā)布超過3000款新品，拼多多則將提供包括首頁焦點、秒殺入口、專題落地頁、直播推薦位等流量扶持，確保商品能夠觸達億級消費者。

對于本次活動，于會游表示：“濮院的服飾不僅設(shè)計和質(zhì)量非常好，價格更美麗，我們將和拼多多一起，聯(lián)手帶來最優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的針織品，為全國用戶編織一個美好春天?！?/p>

于會游進一步表示，未來，桐鄉(xiāng)市將持續(xù)加大和拼多多的結(jié)合力度，在桐鄉(xiāng)第二產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用拼多多的市場規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，帶動桐鄉(xiāng)服裝產(chǎn)業(yè)進一步做大做強。

對此，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院國際市場研究所副所長白明表示，疫情發(fā)生以來，農(nóng)產(chǎn)品、消費品的供應(yīng)鏈都受到了一定影響。電商企業(yè)在特殊時期，以線上直播帶動產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對于修復(fù)與重構(gòu)流通鏈具有重要意義。

白明強調(diào)，以浙江為起點，拼多多在區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)起的復(fù)工復(fù)產(chǎn)大聯(lián)播，通過傾斜流量資源、技術(shù)支持，以線上資源拉升產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)化，為消費者創(chuàng)造了更實惠、更便利的體驗，是一次資源優(yōu)化配置的有效嘗試。

據(jù)拼多多方面介紹，未來一段時間內(nèi)，平臺還將聯(lián)合更多浙江優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，通過大型線上展銷會的方式，幫助產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)企業(yè)迅速恢復(fù)發(fā)展，聯(lián)合促進消費回補、釋放內(nèi)需潛力，為穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)做出更多貢獻。

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