剛剛過去的五一假期，是國內(nèi)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段的第一個小長假，也是12年來五一期間的第一個5天小長假。雖然景點(diǎn)限流，多個旅游文娛場所“封關(guān)”，假日經(jīng)濟(jì)尚不能全市場開放，但仍然呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。從京東旗下社交電商平臺京喜的數(shù)據(jù)反映出的消費(fèi)趨勢來看，下沉市場不僅在出游類產(chǎn)品的下單量上有所增長，居家用品的銷售量也呈上升趨勢。整體來看，雖還不能稱之為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但是消費(fèi)增長的好態(tài)勢已經(jīng)成型。
京喜出游類商品漲幅明顯，汽車用品下單量增長2倍、跑鞋增長超6倍
作為后疫情期的首個5天小長假，許多人蠢蠢欲動的心終于在假期里得到釋放。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國共計(jì)接待國內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元，鄉(xiāng)村游、周邊游等近程旅游成為假期游客出游熱點(diǎn)，很多人為了避免扎堆，選擇與家人朋友自駕休閑。
與此相對應(yīng)的，是百姓在出游類商品的線上消費(fèi)呈現(xiàn)增長趨勢。京喜數(shù)據(jù)顯示，汽車用品消費(fèi)漲幅明顯，下單量環(huán)比節(jié)前一周增長2倍；箱包、防曬用品的下單量環(huán)比節(jié)前一周增長也超過2倍；越野跑鞋的下單量環(huán)比節(jié)前一周更是增長超過6倍。線上出游類商品消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長，不僅折射出小長假期間的經(jīng)濟(jì)回暖，也顯示出疫情平穩(wěn)后百姓消費(fèi)信心的提升，以及親近自然、入夏重拾美好春光的活力。
追求美好生活帶來消費(fèi)復(fù)蘇，京喜凈水器下單量增長超10倍、掃地機(jī)器人增長6倍
出游之外，裝點(diǎn)家居和美容類消費(fèi)也是民生休閑逐漸回歸的體現(xiàn)。雖然很多人繼續(xù)選擇宅在家里，但是卻通過線上消費(fèi)重拾生活的活力與美好。中國銀聯(lián)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額突破1.57萬億元，日均交易金額3131億元，已經(jīng)達(dá)到去年五一假期日均交易金額的97%。疫情雖然影響了線下消費(fèi)，卻激活了線上消費(fèi)，家用電器、家居日用、美容類商品的消費(fèi)額均有增長。
京喜數(shù)據(jù)顯示，落地扇、空調(diào)的日均成交額環(huán)比節(jié)前分別增長了5倍和2倍，冰箱的日均成交額環(huán)比節(jié)前增長72%，洗衣機(jī)、平板電視、手機(jī)等品類的成交額也均有不同程度的增長。經(jīng)歷過疫情，百姓也更加注重家庭衛(wèi)生環(huán)境，凈水器的日均下單量環(huán)比節(jié)前一周增長超過10倍，掃地機(jī)器人日均下單量環(huán)比節(jié)前一周增長6倍。
除了裝點(diǎn)家居，百姓也開始追求美，京喜上的卸妝產(chǎn)品日均下單量環(huán)比節(jié)前一周增長2.4倍，眼膜日均下單量環(huán)比節(jié)前一周增長1.3倍。
從各方綜合的數(shù)據(jù)看，在疫情常態(tài)化防控之下，小長假期間的消費(fèi)在逐漸恢復(fù)，線上消費(fèi)較為活躍。隨著互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以京喜為代表的社交電商通過線上流量撬動線下經(jīng)濟(jì)，成為下沉市場老百姓釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)更廣闊的國內(nèi)市場消費(fèi)回暖的重要力量。
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