拼多多“秒拼”事業(yè)群將亞洲最大百貨展搬到線上 近百萬(wàn)人直播參與“云砍價(jià)”

“再便宜點(diǎn)吧，1元錢(qián)秒殺上架！ ” 7月24日，在近百萬(wàn)名消費(fèi)者的見(jiàn)證下，拼多多“秒拼”事業(yè)群小二在中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“百貨會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)，直播與商家砍價(jià)，并將實(shí)惠商品同步上架至“限時(shí)秒殺”頻道。

作為亞洲范圍內(nèi)規(guī)模最大、備受矚目的百貨行業(yè)貿(mào)易盛會(huì)，中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)首次聯(lián)手拼多多，把展會(huì)從線下搬到了線上，并在拼多多“限時(shí)秒殺”頻道以直播的形式，將國(guó)內(nèi)外3000余家參展品牌的優(yōu)選貨源對(duì)接給平臺(tái)消費(fèi)者。

▲7月24日，拼多多官方小二在“百貨會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)直播“砍價(jià)”，引起現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者和平臺(tái)線上用戶(hù)共同圍觀。胡敏 攝

當(dāng)天，拼多多限時(shí)秒殺頻道的“百貨會(huì)”直播上線僅3個(gè)小時(shí)，官方小二就以現(xiàn)場(chǎng)“砍價(jià)”、“一元秒殺”等形式，在直播間促成了8000多筆訂單，帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品全天成交額超過(guò)260萬(wàn)元?；顒?dòng)讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就在家中逛展會(huì)、買(mǎi)好物，還體驗(yàn)到了“砍價(jià)”的樂(lè)趣。

百貨會(huì)迎來(lái)新買(mǎi)家

中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)創(chuàng)辦于1953年， 迄今已經(jīng)成功舉辦了113屆，經(jīng)過(guò)60余年的沉淀與創(chuàng)新，“百貨會(huì)”已成為全國(guó)乃至亞洲范圍內(nèi)規(guī)模盛大、影響深遠(yuǎn)的行業(yè)貿(mào)易盛會(huì)，名副其實(shí)的家居百貨業(yè)內(nèi)資訊交流、追蹤潮流新品的綜合貿(mào)易、采購(gòu)平臺(tái)。

 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年網(wǎng)絡(luò)零售總額突破5萬(wàn)億，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逆市增長(zhǎng)14.3%，其中以日用百貨用品為代表的用品類(lèi)商品增長(zhǎng)達(dá)17.3%。“百貨會(huì)”聯(lián)合拼多多用直播的方式將優(yōu)質(zhì)商品提供給消費(fèi)者，正是這個(gè)老牌展會(huì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的新嘗試。

▲拼多多APP首頁(yè)“限時(shí)秒殺”頻道為“百貨會(huì)”開(kāi)辟了銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，官方小二在會(huì)場(chǎng)不斷為消費(fèi)者與參展商“砍價(jià)”。

在拼多多“秒拼”事業(yè)群官方小二的帶領(lǐng)下，近百萬(wàn)消費(fèi)者云逛展會(huì)、拼購(gòu)好物，這對(duì)于家居百貨行業(yè)的業(yè)態(tài)是前所未有的革新?；顒?dòng)在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，也給現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。“以前‘百貨會(huì)’多是生產(chǎn)商和批發(fā)商之間的交流，現(xiàn)在生產(chǎn)商面對(duì)的是屏幕另一端的消費(fèi)者，要考慮實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)需求。”拼多多“秒拼”事業(yè)群負(fù)責(zé)人表示。

今年有超過(guò)3000家來(lái)自中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)以及日本、韓國(guó)、泰國(guó)等地的優(yōu)選企業(yè)參展“百貨會(huì)”，其中不乏有著深厚技術(shù)積淀的制造企業(yè)。而將這些企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)、直接對(duì)接給消費(fèi)者，正是拼多多的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，平臺(tái)還在不斷通過(guò)流量和數(shù)據(jù)積累，幫助生產(chǎn)實(shí)力過(guò)硬的中小企業(yè)樹(shù)立自己的新品牌。

目前，拼多多已助力三禾廚具、家衛(wèi)士掃地機(jī)、南方生活等品牌發(fā)展，并在定制化生產(chǎn)方面探索出一條可行路徑，平臺(tái)未來(lái)還將不斷了解消費(fèi)端需求，推出更多、更好的新品牌和新產(chǎn)品。

新需求與新渠道，讓商家“活”了起來(lái)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的理念傳播與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展，傳統(tǒng)家居百貨業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)變革。為順應(yīng)現(xiàn)代科技生活需求、賦能傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，本屆“百貨會(huì)”大力重視創(chuàng)新，除了與拼多多合作進(jìn)行線上直播，百貨會(huì)力求為家居百貨行業(yè)引入新概念，領(lǐng)航科技、創(chuàng)新、現(xiàn)代的智慧家居生活先驅(qū)。

▲在禧天龍展區(qū)，工作人員正在為拼多多直播間的觀眾講解最新的抗菌技術(shù)和趨勢(shì)。胡敏 攝

“這款抗菌收納盒是中國(guó)科學(xué)院理化技術(shù)研究所聯(lián)合研制的，采用有機(jī)抗菌劑，抑菌率高達(dá)99%?！痹谒芰霞揖佑闷返凝堫^企業(yè)禧天龍的展位，工作人員正在現(xiàn)場(chǎng)講解產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。這款科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的“抗菌系列收納產(chǎn)品”頗受拼多多直播間消費(fèi)者的喜愛(ài)。

此外，三禾廚具的“抗菌鍋系列產(chǎn)品”、太力集團(tuán)的“免抽氣真空袋”等充滿(mǎn)“黑科技”家居好物都成為了此次拼多多線上百貨會(huì)的“網(wǎng)紅”商品。對(duì)于新生代消費(fèi)者，創(chuàng)意性強(qiáng)、功能性高、小而美的品質(zhì)生活用品成為最具代表性的需求。在新需求的驅(qū)動(dòng)下，用技術(shù)強(qiáng)化產(chǎn)品力，為品牌賦能，打造時(shí)尚健康新理念，已經(jīng)成為家居行業(yè)的趨勢(shì)。

▲在三禾廚具展區(qū)，工作人員正在熱情解答消費(fèi)者在拼多多直播間里提出的問(wèn)題。胡敏 攝

參與過(guò)七屆百貨會(huì)的資深商家表示，比起以往的展會(huì)，這次拼多多的加入真正的讓商家“活”了起來(lái)。無(wú)論企業(yè)處在供應(yīng)鏈的何種環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)品的好壞要都面對(duì)用戶(hù)的檢驗(yàn)，而拼多多將消費(fèi)距離拉近，給商家?guī)?lái)了新的思考，給行業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)能。

“直播只是工具，不是目的，拼多多將會(huì)繼續(xù)探索加速渠道建立，加快品牌建設(shè)的新方法，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，助力越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)展?！逼炊喽唷懊肫础笔聵I(yè)群負(fù)責(zé)人表示，百貨會(huì)直播是一個(gè)很好的案本，基于對(duì)本次數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)，未來(lái)還會(huì)嘗試更多與大型展銷(xiāo)會(huì)的合作，探尋產(chǎn)銷(xiāo)渠道對(duì)接的新可能。

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