“多多豐收館”一周訂單超200萬單 拼多多成年輕農(nóng)人培養(yǎng)基地

“‘多多豐收館’上線開館7天就實現(xiàn)訂單量超200萬單，這僅是參加此次豐收館活動的涉農(nóng)商家的銷售單量。南方的水果，北方的大米等糧食，成為非常鮮明的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)特色”，9月15日，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克透露。據(jù)其介紹，包括手機等電子產(chǎn)品在內(nèi)的新農(nóng)資農(nóng)具在四線及以下的低線城市銷售量明顯提升，從消費者年齡構(gòu)成來看，“90后”消費者占據(jù)七成的訂單。

9月22日將迎來2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)?！敖鹎锵M季”是豐收節(jié)期間，落實農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的主要活動，拼多多作為金秋消費季戰(zhàn)略合作電商平臺，專門準(zhǔn)備了5億元豐收節(jié)消費券，而且補貼總額不設(shè)上限。

▲在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券，并上線“多多豐收館”。11月底前，平臺將針對豐收節(jié)打標(biāo)商品實施滾動補貼機制，總金額不設(shè)上限。

“與電子產(chǎn)品等標(biāo)品的可比價性不同，農(nóng)特產(chǎn)品大部分是非標(biāo)品，但農(nóng)民豐收節(jié)正在廣大消費者中形成影響力，加之拼多多‘百億補貼’‘限時秒殺’等多個現(xiàn)象級流量入口的加持，使得超高性價比的農(nóng)特產(chǎn)品突破了消費者的心理閾值，產(chǎn)生了非常明顯的消費刺激”，狄拉克分析，在多多豐收館中突出體現(xiàn)的黃河九省份農(nóng)產(chǎn)品也明顯引起消費者的關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長達(dá)到300%以上。

黃河九省份農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升

9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社宣布共同啟動“2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”大型系列活動?；顒赢?dāng)天，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券，以拉動國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品消費市場，助力農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收。

▲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震現(xiàn)場打開拼多多APP，在豐收館中領(lǐng)券、下單，拼購了一款來自湖北省來鳳縣的藤茶，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。（圖片來源  新華網(wǎng)）

7日晚8點，中央廣播電視總臺聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動。當(dāng)天共吸引400萬網(wǎng)友圍觀，拼多多豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計銷售量超過3720萬斤，成交額達(dá)1.97億元（含新農(nóng)資農(nóng)具）。

7日晚參加直播活動的95后空姐何爽表示，當(dāng)天的直播活動給四川會理石榴一個極好的宣傳和展示，“我回家的這一個星期，每天的訂單量真的是比以往高了近一倍，現(xiàn)在雖然更忙了，但是我們也更開心”。

從拼多多的統(tǒng)計來看，農(nóng)貨節(jié)“南果北糧”的格局非常鮮明，來自東三省的大米、雜糧都非常受消費者歡迎。而來自山西、內(nèi)蒙古、山東、河南、四川、陜西、甘肅、青海、寧夏這黃河九省份的特色農(nóng)產(chǎn)品也受到消費者追捧，其中，四川會理石榴、攀枝花芒果、獼猴桃，陜西獼猴桃、大棗、蘋果，內(nèi)蒙古牛肉，河南山藥以及寧夏枸杞等特色農(nóng)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的銷量均位居前列。

“今年豐收節(jié)還有一個亮點，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商和直播的發(fā)展，包括手機等電子產(chǎn)品在內(nèi)的新農(nóng)資農(nóng)具的銷售量有顯著提高，尤其是在四線及以下的低線城市銷售量明顯提升”，狄拉克分析，這說明中國農(nóng)民借助先進(jìn)農(nóng)資農(nóng)具的意識在顯著增強。

來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，自“多多豐收館”9月7日開館至9月13日24時，共實現(xiàn)銷售單量超200萬單，其中，來自“三區(qū)三州”以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的訂單總量超過270萬斤。拼多多豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品累計銷售量超過1.56億斤，成交額達(dá)10億元（含新農(nóng)資農(nóng)具）。

拼多多成年輕農(nóng)人培養(yǎng)基地

與農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆相對應(yīng)的是，年輕人已經(jīng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”。

在7日央視和拼多多的聯(lián)合直播活動中，中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平也專程錄制視頻為廣大農(nóng)民送來祝福，并寄語更多“90后”年輕人投身農(nóng)業(yè)。

“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不是過去的農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是個高科技的農(nóng)業(yè)，不是臉朝黃土背朝天，都是機械化、電氣化、智能化的農(nóng)業(yè)”，袁隆平院士表示，青年農(nóng)民是國家的希望，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究需要更多的知識青年。

“接下來，我要培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村主播，用電商直播的新模式介紹平利、介紹陜西”，參與直播活動的王秀梅說。31歲的她是平利縣電商協(xié)會秘書長，通過種植絞股藍(lán)后在拼多多進(jìn)行銷售，她牽頭成立的合作社帶動了51戶貧困戶順利脫貧。今年王秀梅試水直播，店鋪一度成為拼多多養(yǎng)生類目好評第一名。

與袁隆平院士號召年輕人投身農(nóng)業(yè)相對應(yīng)的是，拼多多以多多大學(xué)為主要載體，大力培養(yǎng)以年輕農(nóng)人為代表的新農(nóng)人投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

截至2020年6月底，由拼多多平臺直接帶動的新農(nóng)人超過100000余名，覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)?！岸喽啻髮W(xué)”的線下課程累計課時達(dá)2000小時，覆蓋21個省市自治區(qū)。在此基礎(chǔ)上形成的線上專業(yè)課程，累計觸達(dá)超過100萬農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。

“農(nóng)人所在的地方或許自然條件有差別，但今天，依靠互聯(lián)網(wǎng)等科技手段，‘知識鴻溝’可以被填補，鄉(xiāng)村振興之路可以越走越寬闊”。狄拉克表示，作為“腳上有泥，身上有土”的新電商平臺，拼多多已經(jīng)成為年輕人的“聚集地”，越來越多的年輕人植根農(nóng)業(yè)，利用拼多多銷售家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品；與此同時，這次豐收節(jié)超過七成訂單來自“90后”消費者，注重農(nóng)業(yè)的拼多多已經(jīng)成為年輕人投身農(nóng)業(yè)的重要渠道之一。

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