拼多多雙11童裝走俏，史努比成“人氣王”，90后寶媽實(shí)現(xiàn)“換衣自由”

“在追趕潮流方面，10后早就把我們甩到了后面”這是許多90后寶爸寶媽的心聲。

近日，全球知名童裝品牌史努比在新電商平臺(tái)拼多多迎來旗艦店升級(jí)，攜“多多童裝時(shí)裝秀”數(shù)十款走秀款童裝首發(fā)上線，為平臺(tái)億萬寶爸寶媽帶來一場(chǎng)極致性價(jià)比的潮流童裝雙11。

入駐拼多多一年多以來，史努比已售出近千萬件童裝。而此次旗艦店升級(jí)更是造就了史努比入駐拼多多以來的最大單天訂單量。走秀款童裝上線即被搶空，多次緊急補(bǔ)貨。“史努比童裝萬人團(tuán)”活動(dòng)，近2萬件童裝半天被搶空，訂單遍布全國(guó)。

▲10月29日，知名童裝品牌史努比上線“史努比童裝萬人團(tuán)”活動(dòng)，近2萬件童裝被搶空，訂單遍布全國(guó)。

“為了準(zhǔn)備這次活動(dòng)，我們加了10倍庫(kù)存，但消費(fèi)者的熱情還是遠(yuǎn)超我們想象。與去年同期相比，GMV增長(zhǎng)超1000%?！笔放韧b中國(guó)區(qū)一級(jí)總代江蘇格為品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司CEO姚東亮表示。

“遠(yuǎn)在美國(guó)的同事都被中國(guó)寶媽的消費(fèi)力震驚了。為了這次拼多多雙11大賣，我們連夜抽調(diào)人手，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)等方面全力支援?！笔放绕放苼喬珔^(qū)總代利標(biāo)亞洲公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁招麗盈表示。

▲史努比品牌亞太區(qū)總代利標(biāo)亞洲公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁招麗盈介紹史努比童裝雙11期間在拼多多上的表現(xiàn)（董亮 攝）

在拼多多上讀懂“媽媽經(jīng)濟(jì)” 

誕生于1950年的美國(guó)品牌史努比，已陪伴全球兒童度過了70年，史努比童裝由全球頂尖設(shè)計(jì)師專業(yè)團(tuán)隊(duì)，憑借時(shí)尚、舒適、繽紛的設(shè)計(jì)，為孩子們留下無數(shù)難忘又深刻的回憶。2019年初史努比童裝入駐拼多多，到2020年升級(jí)為史努比童裝旗艦店，在童裝這條賽道上，史努比一直跑得又穩(wěn)又快，長(zhǎng)期位居拼多多童裝口碑榜前列。

“入駐才一個(gè)多月，我們就收獲了來自全國(guó)各地近5萬粉絲，銷售超百萬?！础Ｊ綄?duì)銷量和粉絲增長(zhǎng)的助力讓我們驚喜?！币|亮表示。

今年8月，史努比首次把秀場(chǎng)搬上拼多多，舉辦了首屆“多多童裝時(shí)裝秀”，寶媽們反響強(qiáng)烈?；顒?dòng)當(dāng)天，直播間的部分走秀款多次售罄補(bǔ)貨，銷量同比增長(zhǎng)500%，店鋪一天增粉近3萬人?！斑@讓我們信心大增”姚東亮表示，“直播一結(jié)束，我們就抓緊和平臺(tái)針對(duì)秋冬季童裝的設(shè)計(jì)及供應(yīng)環(huán)節(jié)繼續(xù)深度合作，剛好趕在了雙11，走秀新款在平臺(tái)首發(fā)上線，銷量又迎來新高點(diǎn)?！?/p>

“全街最靚的崽”“透氣網(wǎng)紅”“潮流感滿分”……當(dāng)天直播間不少寶媽對(duì)時(shí)裝秀的潮酷贊不絕口，“沒想到如此實(shí)惠的價(jià)格能穿上國(guó)際大牌，在追趕潮流方面，10后早已把我們甩在了后面。”

▲史努比倉(cāng)儲(chǔ)物流總部?jī)?nèi)，工作人員正在緊鑼密鼓地打包商品發(fā)往全國(guó)各地。（穆功 攝）

數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日時(shí)裝秀直播的帶動(dòng)下，平臺(tái)童裝的搜索量增長(zhǎng)220%。拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，“90后寶媽寶爸把自己對(duì)時(shí)尚的感知投射在寶寶的穿搭上，貫徹著‘自己潮娃也潮’的原則。4月份以來，隨著疫情后出行的增加，平臺(tái)上童裝迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，‘潮童品牌’的需求也在高漲，這在三四線城市表現(xiàn)得尤為明顯?！?/p>

加速擁抱，老品牌開啟“煥新顏”之道 

“每個(gè)人當(dāng)了爸媽，都想把自家娃打扮成最與眾不同的孩子?！鄙頌槿烁傅囊|亮表示，“尤其現(xiàn)在的90后年輕爸媽，總想讓孩子走在潮流前端。但小孩子身體長(zhǎng)得快，童裝穿著時(shí)間短，買貴了又心疼，穿舊的又不愿意，于是‘老二穿老大’衣服就成了很多家庭的常態(tài)。”

但近半年來，姚東亮驚喜地發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變?！拔医?jīng)常會(huì)去看媽媽們的商品評(píng)價(jià)，很多媽媽都說，以前買一套衣服的錢，現(xiàn)在能買兩套，老二再也不用穿老大的舊衣服了?！币|亮表示，“入駐拼多多以來，平臺(tái)給了巨大的流量扶持，我們才能以極低的成本收獲新用戶，省下的這部分都讓利給消費(fèi)者，才有了現(xiàn)在的全網(wǎng)最低價(jià)?！?/p>

▲史努比童裝中國(guó)區(qū)一級(jí)總代江蘇格為品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司CEO姚東亮表示，2020年將賣出900萬件童裝，替媽媽們節(jié)省數(shù)千萬元。（穆功 攝）

“童裝是一個(gè)和孩子親密接觸的產(chǎn)業(yè)，對(duì)孩子的關(guān)照體現(xiàn)在面料選擇、樣式設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)、價(jià)格制定的方方面面。”姚東亮表示，“2020年，我們預(yù)估能賣出900萬件童裝，替媽媽們節(jié)省數(shù)千萬元。讓媽媽們買得放心的同時(shí)，也買得隨心?！?/p>

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提升，童裝市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)?！拔覀?cè)跐M足年輕爸媽們對(duì)商品安全和品質(zhì)的要求之外，也影響到了年輕一代寶爸寶媽們的養(yǎng)娃方式。從安全、專業(yè)，到個(gè)性化養(yǎng)娃，多多母嬰也為消費(fèi)者們帶來了生活的更多可能性?！标懺硎?。

當(dāng)一位年輕的媽媽打算為孩子購(gòu)置服裝時(shí)，她肯定希望能一次性買到上衣、褲子、鞋子、書包、帽子，甚至出行、娛樂裝備，拼多多把媽媽群體的這種需求轉(zhuǎn)化為“打造一站式購(gòu)物場(chǎng)景”。

陸元稱，作為執(zhí)掌家庭財(cái)務(wù)和生活的主力軍，帶娃媽媽們撐起了拼多多的大半邊天。平臺(tái)有義務(wù)把史努比這樣的優(yōu)質(zhì)母嬰品牌推到億萬父母面前。未來，平臺(tái)將對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰品牌提供更多包括“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等在內(nèi)的核心資源，同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域給予全面支持，助力寶媽寶爸能夠盡享“買得實(shí)惠買得放心”。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。