“就地過年”助推年貨銷售，拼多多上家鄉(xiāng)味道、地方美食銷量暴漲

拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進行中。1月27日，拼多多發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜，榜單對參與活動的近百萬款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進行了系統(tǒng)性統(tǒng)計，并按活動期間銷量排出了這兩個品類的前十名。

▲拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進行中。消費者可通過拼多多APP首頁入口或搜索“年貨節(jié)”進入活動主會場。（郝念 攝）

榜單顯示，今年堅果禮盒類仍占據(jù)美味食品主導地位；由于各地倡導“就地過年”，代表“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量開始大幅增長，與之對應的還有螺螄粉等速食產(chǎn)品備受歡迎；而在“酒水飲料”排行榜中，牛奶產(chǎn)品占據(jù)榜首，年輕人所喜愛的雞尾酒悄然沖進前五。

據(jù)悉，為了讓消費者可以過上一個“吃得開懷，用得實惠”的春節(jié)，拼多多“年貨節(jié)”派發(fā)30億紅包，覆蓋全國各地尖貨，并推出了“美食街”“家用街”等專場活動。在“百億補貼”和“限時秒殺”等資源助推下，通過大幅補貼讓利，活動產(chǎn)品均優(yōu)惠至全網(wǎng)最低價，極大地滿足了消費者過年備貨的需求。

美味食品：堅果禮盒最受追捧，家鄉(xiāng)好貨開始走俏

▲拼多多“年貨節(jié)”美味食品排行榜，家鄉(xiāng)好貨開始走俏。

美味幸福年，堅果禮包當然必不可少。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺堅果禮盒和糖果類等具有十足年味的產(chǎn)品，銷量同比漲超200%，當屬最熱門的年貨食品之一。其中，良品鋪子和三只松鼠的堅果系列最受歡迎，大白兔和徐福記則是糕點糖果的銷售佼佼者。

同時，受疫情影響，今年各地倡導“就地過年”，非必要不外出。消費者為了在異地也能享受年味十足的農(nóng)歷新年，地方土味年貨、家鄉(xiāng)美食產(chǎn)品等銷量暴漲，其中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏，贏得榜中兩席。

拼多多方面表示，北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉(xiāng)好貨產(chǎn)品的主要收貨地。在外的游子雖然不能返鄉(xiāng)，但對故鄉(xiāng)的思念不減，紛紛通過網(wǎng)購“家鄉(xiāng)味道”來與家人“分享”過年的感覺。

對于這屆在外過年的年輕人，在經(jīng)歷了去年“斷糧”危機后，屯糧重點自然放在了速食產(chǎn)品上，康師傅方便面無疑成為此類翹楚，順利登榜也屬實至名歸?！爸挥谐陨蠠狎v騰的餃子才有過年的氣氛”，這是大部分北方消費者的共識，于是速凍水餃也被“吃”進了榜中。

酒水飲料：奶類銷量漲幅131%，雞尾酒沖進前五

▲拼多多“年貨節(jié)”酒水飲料排行榜，奶類銷量漲幅131%。

春節(jié)送禮，乃節(jié)日的傳統(tǒng)習俗，既表達一份感謝，又滿含祝福。由于處在防控疫情的特殊時期，消費者格外關(guān)注個人健康，奶類食品銷量一路上揚。1月以來，拼多多牛奶類產(chǎn)品訂單量已同比上漲131%。在“牛年牛運來”的加持下，特侖蘇純牛奶拔得食品飲料排行榜頭籌。而作為都市白領(lǐng)的“寵兒”，旺仔牛奶也是一旺到底沖進榜單。

同時，白酒也屬熱門禮品，常年雄踞年貨必選商品名單。拼多多公布的年貨節(jié)酒水飲料排行榜顯示，白酒類產(chǎn)品直接占據(jù)了榜單的半壁江山。其中，作為白酒行業(yè)的新銳品牌，江小白贏得了消費者特別是年輕消費群體的認可。

與之情況類似的還有RIO雞尾酒。作為新式酒精飲料，RIO雞尾酒專注年輕人市場，不斷豐富產(chǎn)品口味，注重品牌形象，此次悄然沖進了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此類產(chǎn)品的主要消費群體。

王老吉、可口可樂等作為年貨飲品的常青藤，自然也不甘示弱，為飲料界爭下了排行榜兩席。家庭裝和分享裝成為用戶購買的的主要規(guī)格，其中，無糖型可樂也在逐漸成為一種新的購買選擇。

“考慮今年春節(jié)的特殊情況，會有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過年’?！逼炊喽唷鞍賰|補貼”負責人宗輝表示，“在‘年貨節(jié)’期間，我們除了對傳統(tǒng)年貨的讓利補貼外，也會加大對‘家鄉(xiāng)好貨’的補貼力度，讓消費者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道。”

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