“就地過(guò)年”助推年貨銷售，拼多多上家鄉(xiāng)味道、地方美食銷量暴漲

拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進(jìn)行中。1月27日，拼多多發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜，榜單對(duì)參與活動(dòng)的近百萬(wàn)款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)性統(tǒng)計(jì)，并按活動(dòng)期間銷量排出了這兩個(gè)品類的前十名。

▲拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進(jìn)行中。消費(fèi)者可通過(guò)拼多多APP首頁(yè)入口或搜索“年貨節(jié)”進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。（郝念 攝）

榜單顯示，今年堅(jiān)果禮盒類仍占據(jù)美味食品主導(dǎo)地位；由于各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，代表“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，與之對(duì)應(yīng)的還有螺螄粉等速食產(chǎn)品備受歡迎；而在“酒水飲料”排行榜中，牛奶產(chǎn)品占據(jù)榜首，年輕人所喜愛(ài)的雞尾酒悄然沖進(jìn)前五。

據(jù)悉，為了讓消費(fèi)者可以過(guò)上一個(gè)“吃得開(kāi)懷，用得實(shí)惠”的春節(jié)，拼多多“年貨節(jié)”派發(fā)30億紅包，覆蓋全國(guó)各地尖貨，并推出了“美食街”“家用街”等專場(chǎng)活動(dòng)。在“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”等資源助推下，通過(guò)大幅補(bǔ)貼讓利，活動(dòng)產(chǎn)品均優(yōu)惠至全網(wǎng)最低價(jià)，極大地滿足了消費(fèi)者過(guò)年備貨的需求。

美味食品：堅(jiān)果禮盒最受追捧，家鄉(xiāng)好貨開(kāi)始走俏

▲拼多多“年貨節(jié)”美味食品排行榜，家鄉(xiāng)好貨開(kāi)始走俏。

美味幸福年，堅(jiān)果禮包當(dāng)然必不可少。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺(tái)堅(jiān)果禮盒和糖果類等具有十足年味的產(chǎn)品，銷量同比漲超200%，當(dāng)屬最熱門的年貨食品之一。其中，良品鋪?zhàn)雍腿凰墒蟮膱?jiān)果系列最受歡迎，大白兔和徐福記則是糕點(diǎn)糖果的銷售佼佼者。

同時(shí)，受疫情影響，今年各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，非必要不外出。消費(fèi)者為了在異地也能享受年味十足的農(nóng)歷新年，地方土味年貨、家鄉(xiāng)美食產(chǎn)品等銷量暴漲，其中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏，贏得榜中兩席。

拼多多方面表示，北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉(xiāng)好貨產(chǎn)品的主要收貨地。在外的游子雖然不能返鄉(xiāng)，但對(duì)故鄉(xiāng)的思念不減，紛紛通過(guò)網(wǎng)購(gòu)“家鄉(xiāng)味道”來(lái)與家人“分享”過(guò)年的感覺(jué)。

對(duì)于這屆在外過(guò)年的年輕人，在經(jīng)歷了去年“斷糧”危機(jī)后，屯糧重點(diǎn)自然放在了速食產(chǎn)品上，康師傅方便面無(wú)疑成為此類翹楚，順利登榜也屬實(shí)至名歸。“只有吃上熱騰騰的餃子才有過(guò)年的氣氛”，這是大部分北方消費(fèi)者的共識(shí)，于是速凍水餃也被“吃”進(jìn)了榜中。

酒水飲料：奶類銷量漲幅131%，雞尾酒沖進(jìn)前五

▲拼多多“年貨節(jié)”酒水飲料排行榜，奶類銷量漲幅131%。

春節(jié)送禮，乃節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗，既表達(dá)一份感謝，又滿含祝福。由于處在防控疫情的特殊時(shí)期，消費(fèi)者格外關(guān)注個(gè)人健康，奶類食品銷量一路上揚(yáng)。1月以來(lái)，拼多多牛奶類產(chǎn)品訂單量已同比上漲131%。在“牛年牛運(yùn)來(lái)”的加持下，特侖蘇純牛奶拔得食品飲料排行榜頭籌。而作為都市白領(lǐng)的“寵兒”，旺仔牛奶也是一旺到底沖進(jìn)榜單。

同時(shí)，白酒也屬熱門禮品，常年雄踞年貨必選商品名單。拼多多公布的年貨節(jié)酒水飲料排行榜顯示，白酒類產(chǎn)品直接占據(jù)了榜單的半壁江山。其中，作為白酒行業(yè)的新銳品牌，江小白贏得了消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

與之情況類似的還有RIO雞尾酒。作為新式酒精飲料，RIO雞尾酒專注年輕人市場(chǎng)，不斷豐富產(chǎn)品口味，注重品牌形象，此次悄然沖進(jìn)了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此類產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。

王老吉、可口可樂(lè)等作為年貨飲品的常青藤，自然也不甘示弱，為飲料界爭(zhēng)下了排行榜兩席。家庭裝和分享裝成為用戶購(gòu)買的的主要規(guī)格，其中，無(wú)糖型可樂(lè)也在逐漸成為一種新的購(gòu)買選擇。

“考慮今年春節(jié)的特殊情況，會(huì)有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過(guò)年’?！逼炊喽唷鞍賰|補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示，“在‘年貨節(jié)’期間，我們除了對(duì)傳統(tǒng)年貨的讓利補(bǔ)貼外，也會(huì)加大對(duì)‘家鄉(xiāng)好貨’的補(bǔ)貼力度，讓消費(fèi)者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道?！?/p>

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