傳統(tǒng)品牌和主播品牌分庭抗禮？快手616里13破億品牌流出

6月18日晚24時(shí)，為時(shí)30天的快手616實(shí)在購物節(jié)正式收官。根據(jù)快手官方發(fā)布的報(bào)告，今年快手616期間（5月20日-6月19日）品牌商家GMV同比去年增長(zhǎng)達(dá)515%，其中，小米、天海藏、特步成為了GMV TOP3的品牌。

根據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)快手版提供的數(shù)據(jù)，蘋果/Apple、后/WHOO、吾雙分列今年快手616銷售額總品牌榜前三，黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo分列第四第五名。

其中，蘋果/Apple、后/WHOO兩個(gè)品牌在去年也進(jìn)入了TOP5，雖然品牌官方參與快手616的力度有限，仍是銷售霸主，一定程度體現(xiàn)出了快手生態(tài)的分銷能力。而今年吾雙、黛萊皙兩個(gè)快品牌的出色表現(xiàn)，似乎成了快手“大搞快品牌”戰(zhàn)略的一次成果展示。

從品類榜單整體的銷售額來看，手機(jī)配件、面部護(hù)膚、生鮮是今年快手616中排名前三的品類，去年同期為手機(jī)配件、珠寶配飾、面部護(hù)膚。TOP品類變化的背后，是多個(gè)品類中的大量品牌入局，讓快手電商生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。

在被統(tǒng)計(jì)的26個(gè)類目榜單共計(jì)260個(gè)品牌中，快手616銷售額破億的品牌共有13個(gè)，分別為：蘋果/Apple、后/WHOO、吾雙、黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、小米、雅詩蘭黛/ESTēE LAUDER、歐詩漫/OSM、潤(rùn)百顏/BIOHYALUX、宙牧/ZMOR、夢(mèng)泉/Mooncherry、OPPO、imzoey，但全程沒有品牌突破十億大關(guān)。

相比之下，去年快手616還僅有蘋果/Apple、周大生、佐卡伊、朵拉朵尚、后/WHOO共5個(gè)品牌的銷售額破億。而今年，周大生、佐卡伊、朵拉朵尚均掉出億元俱樂部，反而增加了更多新品牌。

今年以來，知名品牌開始全面進(jìn)入快手榜單，全程表現(xiàn)穩(wěn)固；快手中生長(zhǎng)起來的新品牌如黛萊皙、千柏年、羋蕊、蘇莎、棉密碼、CC STATIONS、安妤皙、宙牧/ZMOR等，在頭部主播的支撐下也表現(xiàn)出了良好的穩(wěn)定性，在快手616中找到了屬自己的位置。

對(duì)比去年快手616的榜單來看，今年參與快手616的品牌商家明顯增加，而很多品牌都在后半程發(fā)力，多個(gè)品類中相較半成榜單都出現(xiàn)了新面孔。

全程榜單中，手機(jī)配件TOP5依次為蘋果/Apple、小米/xiaomi、OPPO、維沃/VIVO、小辣椒。而羅馬仕/ROMOSS、一加/OnePlus以第九和第十名將半程榜單中的歐博信、真我/REALME擠出了TOP10。

面部護(hù)膚品類中，后/WHOO穩(wěn)居第一，黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、歐詩漫/OSM、雅詩蘭黛/ESTēE LAUDER、潤(rùn)百顏/BIOHYALUX緊隨其后。最新榜單中的朵拉朵尚/DoraDoSun取代了半程榜單中韓熙貞/HEXZE的席位。

生鮮品類前3名為分別為天海藏、皇家小虎、恒都/hengdu。第4名洛&坊、第7名沃鮮匯、第10名紅小廚/Redchef取代了半程榜中的鑫果伴、大希地、鐘薛高/CHICECREAM。

服裝品類是快手平臺(tái)一直表現(xiàn)較好的品類，也是受運(yùn)營(yíng)影響波動(dòng)較為明顯的品類。據(jù)觀察，今年快手616中，5個(gè)細(xì)分的服飾品類幾乎被平臺(tái)新生品牌“全面占領(lǐng)”。

女裝類目前10分別為 宙牧/ZMOR、千柏年、SAKUN、CC STATIONS、羋蕊、雅舒曼、范系/FASTTSEELY、俐瑩LEAYINE、姍蔓、N東之家。其中，宙牧/ZMOR、雅舒曼、俐瑩LEAYINE是三個(gè)快手原生品牌。榜單中僅有SAKUN、范系/FASTTSEELY兩個(gè)傳統(tǒng)品牌。

值得注意的是，宙牧/ZMOR是辛選旗下新推的自有品牌。

男裝TOP10依次為雅鹿/YALU、海瀾之家/HLA、邁特優(yōu)/MONTVOO、羅蒙/ROMON、YSPZ、羅思威、POLOVILLAE、POLOSPORT、吉普/jeep、奧康/Aokang。除去邁特優(yōu)/MONTVOO，其他全部是傳統(tǒng)知名品牌。YSPZ、POLOVILLAE、POLOSPORT、羅思威、吉普/jeep都是過去一年在快手平臺(tái)快速落地的傳統(tǒng)品牌。

女鞋品類，安妤皙、珂卡芙/KKF、達(dá)芙妮/Daphne、伊迪漫、環(huán)球/HUANQIU、啄木鳥/plover、馬克華菲/Mark Fairwhale、回力/Warrior、悅麗公主、千柏年。其中，珂卡芙/KKF、達(dá)芙妮/Daphne、悅麗公主是過去一年進(jìn)入快手迅速生根的傳統(tǒng)品牌。安妤皙、伊迪漫、環(huán)球/HUANQIU、千柏年這樣的產(chǎn)業(yè)帶品牌也在快手平臺(tái)受到認(rèn)可，千柏年甚至已經(jīng)成長(zhǎng)為典型的“快品牌”。

男鞋品類，蹋云、耐行者、新百倫/NEW BALANCE、高八度、卡帝樂鱷魚/CARTELO、奧康/Aokang、瓦后、回力/Warrior、德賽、U7。其中踏云、耐行者是快手原生品牌的代表。新百倫/NEW BALANCE、高八度、瓦后、德賽、U7則是過去一年落地快手知名品牌。

內(nèi)衣家居服品類的榜單中包括貓人/MiiOW、芬騰/FENTENG、羋蕊、完型、有棵樹/YOUKESHU、璐安卡、奴卡兒、狄蘭絲、氧心、紅豆/HODO。其中羋蕊、完型、奴卡兒是快手過去一年新生品牌。

億邦動(dòng)力精選了其中26個(gè)品類，制作了品類銷售額前十榜單。

數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)各類目品牌“銷售額”進(jìn)行排名，以上信息均為初步公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集截止至撰稿之時(shí)，未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正。（數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜數(shù)據(jù)快手版）

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