“多多讀書月”第五季收官,累計補(bǔ)貼2000余萬冊平價好書

你的本季“讀書月入手書單”出爐了嗎?

5月19日24點(diǎn),為期一個月的第五季“多多讀書月”活動將正式落下帷幕。作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識普惠行動,“多多讀書月”自2021年4月開啟,至今已舉辦五季,拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌,對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ),累計投入數(shù)億元,補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬冊精品好書,持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。

新一季“多多讀書月”激起了讀者的新一輪囤書熱情。最新發(fā)布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示,近四成消費(fèi)者“囤購”了5本及以上圖書,在社交平臺曬“入手書單”成為近期的熱點(diǎn)。此外,“越年輕越熱愛閱讀”,拼書者中,90后與00后分別占比37.93%、27.01%,80后緊隨其后,達(dá)到24.37%。

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“近3年來,拼多多持續(xù)加大各項資金、資源投入,打造‘多多讀書月’這一圖書消費(fèi)IP,一方面不斷拓展參與的出版機(jī)構(gòu)、擴(kuò)容補(bǔ)貼書目,另一方面始終站位消費(fèi)者,精選熱門、經(jīng)典的平價正版好書匹配閱讀需求,以實(shí)現(xiàn)圖書供需市場高效銜接。”多多讀書月項目負(fù)責(zé)人表示,將繼續(xù)積極推動優(yōu)質(zhì)圖書商品的普惠化,助力正版圖書市場健康發(fā)展,同時加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度,通過“知識普惠”更好地滿足人民群眾對不斷改善的精神生活的需求。

社科經(jīng)典圖書上線“秒空”,新一線城市圖書購買力“狂飆”

4月20日零點(diǎn)一過,豆瓣、微博、小紅書等平臺上,各種“求拼書”的帖子如雨后春筍般冒出。《奧斯維辛:一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國譯叢書目幾乎“秒空”,《親密關(guān)系》首批5000本庫存不到半天便售罄,出版社緊急調(diào)撥庫存。

“全民拼書”到底有多火?豆瓣“藏書如山積 讀書如水流”小組于2021年4月建立,至今已聚集起3萬多名書友,成為“多多讀書月”拼書主陣地。過去一個月,該組網(wǎng)友發(fā)布的“拼書帖”多達(dá)兩萬余個。除了拼購下單,讀者們還會在帖子里就圖書內(nèi)容、豆瓣評分、名家推薦等信息進(jìn)行主動安利,眾多口碑好書出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。而在小紅書上,分享讀書月入手書單的筆記已有上千條。有網(wǎng)友“震撼”于價格,直呼“劃算”“太香”;也有書友懊惱知道得太晚,“后知后覺發(fā)現(xiàn)買書的好地方”。

第五季多多讀書月期間,眾多網(wǎng)友在豆瓣、小紅書等社交平臺拼書、曬單.jpg

▲第五季多多讀書月期間,眾多網(wǎng)友在豆瓣、小紅書等社交平臺拼書、曬單。

有第三方機(jī)構(gòu)針對多家電商平臺在“世界讀書日”前后推出的圖書大促進(jìn)行購書測評后指出,綜合價格、正品保障、售后服務(wù)、物流時效、優(yōu)惠力度五項指標(biāo),“多多讀書月”綜合得分最高,“很靠譜、值得入”。這一測評結(jié)果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,39.63%的消費(fèi)者囤購了5本及以上圖書,相較往季囤書熱情進(jìn)一步高漲。

在網(wǎng)友的熱捧下,《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書目。此外,《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號屠場》《尋獲與失落》《一百年,許多人,許多事:楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書。

在暢銷書的影響下,文學(xué)小說、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書類目,訂單占比分別達(dá)到41.97%與30.54%。

文學(xué)小說、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書類目.jpg

而從地域來看,新一線城市的圖書購買力指數(shù)正穩(wěn)步提升。與上一級類似,廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省,而湖南則從上一季的第九名,一躍至第六名。城市購買力榜單中,新一線城市成都,從前季的第7、第5攀升至本季的第3,僅次于北京、上海;另一個新一線城市長沙則首次上榜前十。

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“長銷書”3天加印1.7萬冊,女性力量撐起“大半邊天”

近年來非虛構(gòu)、微觀史學(xué)的流行,也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮。本季讀書月,歷史傳記類圖書的銷量占比也達(dá)到了往季從未有過的18.5%。

例如,“眾聲創(chuàng)作者書單”中,歷史作家張明揚(yáng)的《棄長安》已是第三次參與“多多讀書月”,但本季活動上線后依舊銷售火爆。出版社不僅緊急從多個倉庫調(diào)配庫存,還不得不在一周內(nèi)加印兩次。而且,“多多讀書月”的熱賣也帶動了《棄長安》在其他平臺的銷售,最終,出版社在3個工作日內(nèi)緊急加印了1.7萬冊。

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出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“多多讀書月”目前已形成一定的行業(yè)影響力,某本書或某個類目賣得好,無形之中會影響其他平臺的選品,從而形成擴(kuò)大銷售的合力,使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級增長的現(xiàn)象,“這說明,‘多多讀書月’能夠很好地激活用戶的消費(fèi)潛能,有效拓展圖書市場,做大蛋糕?!?/p>

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除了“歷史傳記”,“女性力量”是本季讀書月的另一關(guān)鍵詞。拼多多數(shù)據(jù)顯示,過去一個月,女性拼單圖書的訂單量占比高達(dá)62.74%,接近男性的兩倍,撐起了圖書消費(fèi)的“大半邊天”。有意思的是,女書迷不僅關(guān)注女性議題,還喜歡研究社科,她們買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品。

與此同時,今年性別議題題材書籍受到更多關(guān)注。在本季圖書暢銷榜上,年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》、描摹小鎮(zhèn)女性生活與命運(yùn)的《鹽鎮(zhèn)》均屬女性議題書籍。此外,英國女性作家卡羅琳的《看不見的女性》、法律史作品《公主之死》、被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《一百年,許多人,許多事:楊苡口述自傳》等書籍都緊扣女性議題。

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性別議題從來不是某一個性別的議題?!岸喽嚅喿x榜”數(shù)據(jù)顯示,22.18%的男性讀者購買“女性主義書籍”。此外,在當(dāng)下的社會背景下,性別議題也得到了跨年齡受眾群體的關(guān)注。拼多多的數(shù)據(jù)顯示,90后與00后本季喜愛書籍第一名都是《始于極限》,而60后、80后、90后、00后各自喜愛書籍的前三名中都有一本描寫小鎮(zhèn)女性的《鹽鎮(zhèn)》。

加大優(yōu)質(zhì)閱讀的普惠化,提振圖書消費(fèi)

隨著《鹽鎮(zhèn)》《一百年,許多人,許多事:楊苡口述自傳》等今年出版的新書在“多多讀書月”上熱銷,拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書推廣的重要渠道。不斷破圈的“多多讀書月”本季還吸引了一批新朋友的參與。數(shù)十家出版社、圖書品牌全新入駐,中華書局等首次參加讀書月的店鋪,受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與補(bǔ)貼傾斜的雙重加持,實(shí)現(xiàn)了銷量的快速爆發(fā)。

受讀書月補(bǔ)貼傾斜和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持,新進(jìn)駐的中華書局實(shí)現(xiàn)銷量快速增長.jpg

▲受讀書月補(bǔ)貼傾斜和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持,新進(jìn)駐的中華書局實(shí)現(xiàn)銷量快速增長。

人民文學(xué)出版社今年2月出版的《動物園長夫人》,因上市遇冷,本不欲參加本季“多多讀書月”活動。但多多讀書月項目組評估后認(rèn)為這是一本好書,便與出版社溝通力邀參與?;顒由暇€后,該書庫存很快售罄,出版社立即開啟預(yù)售,并迅速加印。

這并非個案。上一季讀書月,理想國圖書官方旗艦店作為新店首次參與,帶來了北京大學(xué)歷史系教授羅新去年發(fā)售的新作《漫長的余生》。結(jié)果,活動上線不足24小時,該書便多次庫存告急,緊急加印。

而另一家老牌出版社人民郵電出版社,則在本季復(fù)制了上一季“老書翻紅”的驚喜。該社的《親密關(guān)系》(第6版)于2015年出版,是本季最暢銷圖書之一,4月20日甫一上線便熱銷5000本,出版社一再加補(bǔ)庫存。而在上一季,該社的《社會心理學(xué)》也榮膺社科類書籍前三名。

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從《動物園長夫人》的逆襲,到《親密關(guān)系》的翻紅,事實(shí)證明,兩年多來,“多多讀書月”打造的爆款中,既有優(yōu)質(zhì)新書,也有經(jīng)典著作;既有暢銷書,也有長銷書。例如,今年首次參與“多多讀書月”的中華書局官方旗艦店就依靠銷售《史記》《孫子兵法》《論語譯注》等傳統(tǒng)典籍,迅速成為本季讀書月最受關(guān)注的出版機(jī)構(gòu),訂單量迅速破萬,環(huán)比增長達(dá)157倍。

“隨著‘多多讀書月’這個IP影響力的持續(xù)提升和賦能,越來越多主流出版社、圖書品牌、出版公司進(jìn)駐,拼多多成為圖書出版業(yè)重要的自營銷售渠道之一?!薄岸喽嘧x書月”項目負(fù)責(zé)人介紹,通過億元讀書基金補(bǔ)貼、重點(diǎn)流量等資源傾斜,讀書月高效匹配供需市場,建立高質(zhì)量正版圖書產(chǎn)消鏈條,讓出版社和消費(fèi)者共贏,有效踐行“知識普惠”的平臺理念,提振圖書消費(fèi)。

據(jù)介紹,第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機(jī)構(gòu)參與,既包括中華書局、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社等國內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu),也囊括理想國、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌,以及滬港三聯(lián)書店、華研外語等渠道商。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,第五季多多讀書月里,上海世紀(jì)出版集團(tuán)、新經(jīng)典、磨鐵圖書、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

附第五季“多多讀書月”閱讀榜單>>

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2023-05-19
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