B站嚴(yán)管商家“私下”合作UP主？“花火”平臺管控再升級

10月12日，B站官方發(fā)布了“花火”平臺商業(yè)投放的功能調(diào)整公告：11月12日起，所有UP主的視頻內(nèi)容合作需統(tǒng)一由花火平臺官方管理；花火平臺支持廣告商按轉(zhuǎn)化量和播放量與UP主進(jìn)行廣告視頻結(jié)算；評論區(qū)商品“藍(lán)鏈”將支持點擊跳轉(zhuǎn)至微信小程序。B站官方將進(jìn)一步加強(qiáng)對中小UP主商單管理，同時，按播放量結(jié)算的功能升級，意味著B站播放量改為播放時長的功能改版或?qū)⒗^續(xù)延期。

上述變化源于B站對一站式UP主內(nèi)容合作平臺“花火”的集中升級。在升級后的花火平臺，商家可按轉(zhuǎn)化量和播放量與UP主的廣告視頻進(jìn)行結(jié)算。

據(jù)悉，花火平臺升級后，將支持商家設(shè)置B站評論區(qū)藍(lán)鏈跳轉(zhuǎn)至微信小程序。B站視頻內(nèi)容下方的評論區(qū)，可置頂一條藍(lán)色商品鏈接，B站官方稱之為“藍(lán)鏈”。用戶點擊藍(lán)鏈，即可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶、京東、拼多多、B站會員購、B站工房等平臺的購買頁面。

同時，公告顯示，自2023年11月12日0時起，1至10萬粉絲UP主的視頻內(nèi)容合作、1萬粉絲以上UP主的動態(tài)內(nèi)容合作，將通過花火平臺官方統(tǒng)一管理，品牌需在該日期前入駐花火。

去年10月9日，B站官方關(guān)閉了10萬粉絲以上UP主商業(yè)聲明備案入口，粉絲在10萬以上的UP主，其所有內(nèi)容合作都將由于官方平臺統(tǒng)一管理，商家不被允許“私下”聯(lián)系UP主。有UP主稱，不通過花火平臺下單發(fā)布的商單視頻，將受到限流，B站官方工作人員向他們強(qiáng)調(diào)，商單“一定要走花火”，但也有UP主否認(rèn)了這一說法。

某粉絲數(shù)超百萬的UP主向億邦透露，B站會給予通過花火合作的商單一定的官方推流。并且，是否通過花火合作，主要由品牌方?jīng)Q定。她認(rèn)為，花火平臺對于個人運(yùn)營賬號的UP主而言，可以更好地保護(hù)其合法權(quán)益，“有MCN的差別不大，畢竟有法務(wù)?！?/p>

6月26日B站14周年慶典晚會上，B站董事長兼CEO稱播放量改播放時長將在未來幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新。在8月中旬的UP主線下交流會及9月中旬B站超新星計劃線上宣講會上，針對與會者“何時會將播放量改為播放時長”的提問，B站官方均未給予確切答復(fù)。

所以，雖然B站于8月底在部分UP主的創(chuàng)作中心后臺內(nèi)測了“播放時長指數(shù)”這一指標(biāo)，但是，此次花火平臺新增“按播放量結(jié)算”，意味著B站播放量變播放時長的改版或?qū)⒗^續(xù)延期上線。

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