10月12日,B站官方發(fā)布了“花火”平臺商業(yè)投放的功能調(diào)整公告:11月12日起,所有UP主的視頻內(nèi)容合作需統(tǒng)一由花火平臺官方管理;花火平臺支持廣告商按轉(zhuǎn)化量和播放量與UP主進行廣告視頻結(jié)算;評論區(qū)商品“藍鏈”將支持點擊跳轉(zhuǎn)至微信小程序。B站官方將進一步加強對中小UP主商單管理,同時,按播放量結(jié)算的功能升級,意味著B站播放量改為播放時長的功能改版或?qū)⒗^續(xù)延期。
上述變化源于B站對一站式UP主內(nèi)容合作平臺“花火”的集中升級。在升級后的花火平臺,商家可按轉(zhuǎn)化量和播放量與UP主的廣告視頻進行結(jié)算。
據(jù)悉,花火平臺升級后,將支持商家設(shè)置B站評論區(qū)藍鏈跳轉(zhuǎn)至微信小程序。B站視頻內(nèi)容下方的評論區(qū),可置頂一條藍色商品鏈接,B站官方稱之為“藍鏈”。用戶點擊藍鏈,即可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶、京東、拼多多、B站會員購、B站工房等平臺的購買頁面。
同時,公告顯示,自2023年11月12日0時起,1至10萬粉絲UP主的視頻內(nèi)容合作、1萬粉絲以上UP主的動態(tài)內(nèi)容合作,將通過花火平臺官方統(tǒng)一管理,品牌需在該日期前入駐花火。
去年10月9日,B站官方關(guān)閉了10萬粉絲以上UP主商業(yè)聲明備案入口,粉絲在10萬以上的UP主,其所有內(nèi)容合作都將由于官方平臺統(tǒng)一管理,商家不被允許“私下”聯(lián)系UP主。有UP主稱,不通過花火平臺下單發(fā)布的商單視頻,將受到限流,B站官方工作人員向他們強調(diào),商單“一定要走花火”,但也有UP主否認了這一說法。
某粉絲數(shù)超百萬的UP主向億邦透露,B站會給予通過花火合作的商單一定的官方推流。并且,是否通過花火合作,主要由品牌方?jīng)Q定。她認為,花火平臺對于個人運營賬號的UP主而言,可以更好地保護其合法權(quán)益,“有MCN的差別不大,畢竟有法務(wù)?!?/p>
6月26日B站14周年慶典晚會上,B站董事長兼CEO稱播放量改播放時長將在未來幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新。在8月中旬的UP主線下交流會及9月中旬B站超新星計劃線上宣講會上,針對與會者“何時會將播放量改為播放時長”的提問,B站官方均未給予確切答復(fù)。
所以,雖然B站于8月底在部分UP主的創(chuàng)作中心后臺內(nèi)測了“播放時長指數(shù)”這一指標(biāo),但是,此次花火平臺新增“按播放量結(jié)算”,意味著B站播放量變播放時長的改版或?qū)⒗^續(xù)延期上線。
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