獨(dú)家｜淘寶聯(lián)盟星任務(wù)最終榜單出爐 3C家電品牌占比達(dá)36%

近日，億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，淘寶聯(lián)盟官方公布了雙11星任務(wù)最后一期中達(dá)標(biāo)的商家名單。億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在雙11星任務(wù)激勵(lì)活動(dòng)中，共36個(gè)品牌達(dá)到獲得流量激勵(lì)的條件，即月度回流UV超100萬；其中3C家電品牌13個(gè)，占比36.1%，美妝護(hù)膚品牌8個(gè)，占比22.2%。

星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務(wù)平臺(tái)下單投放后，便可查看在各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的種草效果，如回搜、互動(dòng)、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內(nèi)容平臺(tái)種草效果的痛點(diǎn)。今年9月1日至11月30日，淘寶聯(lián)盟針對(duì)在星任務(wù)平臺(tái)下單的商家，推出了激勵(lì)和補(bǔ)貼活動(dòng)。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV劃檔，達(dá)到對(duì)應(yīng)檔位的商家可獲得相應(yīng)返點(diǎn)。

億邦動(dòng)力獨(dú)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在星任務(wù)雙11活動(dòng)上榜的品牌中，3C家電品牌客單價(jià)約為1041.2元，美妝護(hù)膚為179.1元，個(gè)人護(hù)理為99.4元，家居用品為2023元。

同時(shí)，在達(dá)標(biāo)的36個(gè)品牌中，usmile、第三宇宙、躺島、地平線8號(hào)、chillmore且悠上榜三次，75%的美妝護(hù)膚品牌上榜2次以上，71.4%的個(gè)人護(hù)理品牌上榜2次以上。據(jù)悉，在今年雙11的活動(dòng)中，淘寶聯(lián)盟提供了155個(gè)激勵(lì)名額，實(shí)際上激勵(lì)名額僅被占用29席，約占總名額的18.7%。

自今年618以來，淘寶正在打通與B站、知乎、小紅書、微信視頻號(hào)等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)據(jù)鏈路，通過在內(nèi)容平臺(tái)種草并衡量種草效果，為淘寶平臺(tái)引流。據(jù)B站官方人員在電商相關(guān)宣講會(huì)上透露，B站和淘寶、京東的重合人群達(dá)70%至80%。然而，在同一場宣講會(huì)上，淘寶聯(lián)盟官方人員稱，小紅書與淘寶的群更重合。

目前，小紅書、微信視頻號(hào)等平臺(tái)正在建設(shè)閉環(huán)電商體系，B站官方則始終宣稱堅(jiān)持做大開環(huán)電商。淘寶自內(nèi)容平臺(tái)引流的持續(xù)性及效果，億邦動(dòng)力將長期關(guān)注。

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